Spotify je najveća platforma za streaming glazbe na svijetu. No, u posljednjih nekoliko godina, veliki dio svog fokusa preusmjerio je na podcaste i napravio ulaganja koja su je učinila najvećom aplikacijom za podcast u SAD-u.
Zašto se ovo događa? Što pokreće Spotifyovu očitu opsjednutost podcastima? Hajde da vidimo...
Koliko Spotify ulaže u podcaste?
Odgovor na ovo pitanje je mnogo. Spotify se 2019. okrenuo na podcaste pokretanjem inicijative pod nazivom Audio First, kao što je najavljeno u objavi na Samo da se zna. Audio First je vidio kako tvrtka ulaže više od milijardu dolara u podcaste, kako je otkrio Čuvar.
Taj je novac uložen u kupnju ekskluzivnih prava na sadržaj podcasta od kreatora superzvijezda kao što su Michelle Obama, Joe Rogan i Dax Shepherd.
Spotify je također kupio platforme i tvrtke povezane s podcastima kao što su Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights i Whooshkaa, između mnogih drugih.
Zašto je Spotify opsjednut podcastima?
Velike tehnološke tvrtke poput Spotifyja preživljavaju i napreduju prilagođavajući se promjenama ili ih same stvaraju. Apple je u početku bio ispred krivulje u audiozapisu, ali 2019. Spotify je pročitao natpis na zidu i okrenuo se na podcaste. U tom procesu, Spotifyjev katalog podcasta i broj pretplatnika nadmašili su Appleove, što nas je dovelo do mjesta gdje smo danas.
Evo pet stvari za koje mislimo da su utjecale na duboko uranjanje Spotifyja u podcaste...
1. Podcasti = Zarada
Spotify nije ostvario profit otkako je osnovan u Švedskoj 2006. godine. Na primjer, 2021. tvrtka je izgubila nevjerojatnih 42 milijuna dolara (prema Statista). Ali zašto?
Pa, svaki put kada besplatno streamate pjesmu, Spotify mora platiti tantijeme vlasnicima autorskih prava za pjesmu. Međutim, budući da svaka pjesma ne dolazi s reklamom, Spotify ne zarađuje od svakog streama. Stoga Spotify zapravo košta novac kada njegovi korisnici besplatno streamaju glazbu.
S druge strane, svaki podcast je ugrađen s oglasima. U slučaju Joea Rogana, zloglasnog podcastera Spotifya koji je platio stotine milijuna dolara za osiguranje, tvrtka zarađuje prihod od oglašavanja na temelju veličine publike. Dakle, kako Roganova publika raste, rastu i prihodi Spotifyja.
U međuvremenu, Spotify je zaključao Joea Rogana i ne mora mu platiti dodatni cent za vrijeme trajanja ugovora, bez obzira na to koliko mu publika postane velika.
Podcasti su, dakle, potencijalna kaša za Spotify, vjerojatno i zato izabrao Joea Rogana umjesto Neila Younga.
2. Podcasteri donose baze obožavatelja
Superzvijezde poput Joea Rogana i Michelle Obame donose još jednu korist Spotifyju; privlače značajan dio svojih obožavatelja na platformu.
A kako ovi slavni podcasteri dovode obožavatelje na Spotify, Spotify se bolje može odbiti od izazova koji predstavlja Apple Music.
3. U korak s natjecanjem
Najveći konkurenti Spotifyja, Apple, Google i YouTube, već su ugostili mnogo podcasta. Apple je zapravo bio najveća platforma za podcast prije nego što je Spotify napravio svoj zaokret u Audio First. Sada je Spotify pretekao Apple.
Da Spotify nije prešao na Audio First kada je to učinio, njegovi bi ga rivali ostavili u prašini, a Spotify bi možda smatrao da je nemoguće sustići zaostatak.
4. Više kontrole nad sadržajem
Spotify je u teškom položaju s glazbom koju prenosi na svojoj platformi. Povlačenje Neila Younga iz aplikacije istaknulo je činjenicu da ona ne posjeduje glazbu koju prenosi i da je u potpunosti u milosti glazbenika i njihovih izdavača.
S podcastima, međutim, Spotify kupuje ekskluzivna prava. To znači da se Joe Rogan ne može tek tako probuditi i ukloniti svoj podcast s platforme, budući da je ugovorno obvezan na Spotify da ga tamo zadrži.
5. Tehnika je već bila tu
Spotify je već imao tu tehnologiju. Kada bi aplikacija mogla streamati glazbu, sigurno bi mogla isporučiti podcaste.
Diverzifikacija u podcaste stoga je bio prilično jednostavan izbor, kako u tehničkom tako iu poslovnom smislu.
Podcasti bi mogli promijeniti igru za Spotify
Podcasti satima zaokupljaju slušatelje, a oglašivači to jednostavno vole. Potrošnja na oglase na podcaste raste iz godine u godinu, a predviđa se da će u SAD-u 2023. dosegnuti 2 milijarde dolara.
Budući da Spotify ima 25% američkog tržišta podcasta, to znači da bi, barem u teoriji, Spotify mogao donijeti približno 500 milijuna dolara prihoda od oglašavanja podcasta svake godine.
S obzirom na to da je Spotify u 2021. godini ostvario gubitke od 42 milijuna dolara, čini se da će podcastovi konačno prevrnuti Spotify na teritorij profita po prvi put u svojoj povijesti.
Ako je to točno, onda se njegovo ulaganje u Audio First već isplatilo i nastavit će se tako činiti godinama koje dolaze. Osim ako se svi odjednom ne zaljubimo u podcaste.
Kako vidjeti što ste slušali na Spotifyju
Pročitajte dalje
Povezane teme
- Zabava
- Spotify
- Podcasti
- Streaming medija
O autoru
Kariuki je pisac iz Nairobija. Cijeli je život proveo pokušavajući spojiti savršenu rečenicu. Još uvijek pokušava. Puno je objavljivao u kenijskim medijima i, u vrućih 7 godina, zaronio je u svijet odnosa s javnošću gdje je otkrio da je korporativni svijet poput srednje škole. Sada ponovno piše, fokusirajući se uglavnom na magični internet. Također se bavi živahnom kenijskom start-up scenom, poznatom kao Silicon Savannah, i povremeno savjetuje mala poduzeća i političke aktere kako bolje komunicirati sa svojom publikom. On vodi YouTube kanal pod nazivom Tipsy Writers, koji pokušava navesti pripovjedače da uz pivo ispričaju svoje neispričane priče. Kad ne radi, Kariuki uživa u dugim šetnjama, gledanju klasičnih filmova - osobito starih filmova o Jamesu Bondu - i uočavanju zrakoplova. U alternativnom svemiru vjerojatno bi bio borbeni pilot.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu
