Što je ekonomija pozornosti? Evo zašto biste trebali brinuti

Oglas

Postoji valuta, na mreži i izvan nje, vrijednija od gotovine. Čak vrijedi više od vaših podataka. Ono što tvrtke sve više žele (uključujući i naše) je vaša pažnja. Kako možemo zaraditi novac ako nas ne plaćate i zašto je to tako velika stvar?

Što je ekonomija pozornosti?

Kada razgovaramo o ekonomiji, obično govorimo o novcu. U monetarnoj ekonomiji novac je resurs koji je spreman za razmjenu. Pružatelji usluga nude robu na prodaju, a mi ih kupujemo.

U ekonomiji pozornosti naša je valuta valuta. Nudiju nam se informacije koje mogu biti financijski besplatne, ali plaćaju s našom pažnjom.

Svi imamo ograničeno vrijeme hodati ovom zemljom, što naše vrijeme čini dragocjeno dragocjenim. Naša je pažnja oskudan resurs, a pitanje s kojim se suočavaju mnoge tvrtke jest kako ga dobiti. Nisu sami. Neprofitne i političke organizacije također se natječu za naš fokus.

Taktike su se tijekom godina mijenjale. Od prodavača novina koji viču na uglovima ulica do reklama koje ne možemo preskočiti i feedova vijesti određenih algoritmima, napori da privučemo našu pažnju neprestano se mijenjaju.

Tko je stvorio frazu "ekonomija pozornosti"?

Američki psiholog i ekonomist Herbert A. Simon dobiva zaslugu kao možda prvu osobu koja je opisala dinamiku u ekonomiji pozornosti. Primijetio je da u svijetu bogatim informacijama bogatstvo informacija rezultira siromaštvom pozornosti.

Simon je umro 2001. godine, osvojivši Turingovu nagradu i Nobelovu nagradu za ekonomiju tokom života. Otprilike u to vrijeme, drugi akademici nadahnuti Simonovom perspektivom poput Michaela H. Goldhaber i Thomas H. Davenport je kovao frazu "ekonomija pozornosti".

Tko financira ekonomiju pozornosti?

Mnoge tvrtke proizvode sadržaj koji privlači očne jabučice, a druge tvrtke plaćaju tim tvrtkama pristup tim očima. Razmislite o svemu što pročitate ili pogledate na čemu se podržava oglas, poput ove web stranice.

Novine koje ne dobivaju dovoljno pretplate, radio stanice s premalo slušatelja i TV emisije koje ne dovode znatan broj gledatelja ne uspijevaju privući dolare za oglase. Ne generiraju dovoljno pozornosti.

Ekonomija pozornosti i web

Prihod od oglasa samo je jedan od mnogih načina donošenja prihoda, ali to je zadani i najdominantniji pristup koji se koristi na webu. Ti oglasi ovise o različitim mjernim podacima i tehnologijama od onih koji se koriste u drugim industrijama.

Izravni oglasi i oglasne mreže

Neke web lokacije prodaju oglase izravno. Tvrtkama nude posvećeno mjesto za oglašavanje svojim čitateljima, kao što je natpis na gornjoj ili donjoj strani. Oglašivači eksperimentiraju sa svim kreativnijim (ili tupim) načinima da nas nateraju da pregledavamo njihove oglase, poput sprečavanja da zatvorimo oglas sve dok ne prođe određeno vrijeme.

Izravni oglasi nisu ograničeni na tradicionalne web stranice. Društvene mreže često koriste ovaj model. Facebook, Twitter i YouTube zarađuju novac prodajom oglasa tvrtkama koje žele utjecati na svoje milijune ili milijarde korisnika.

Mnoge web stranice prodajni aspekt predaju kompaniji treće strane. Google održava jednu od najvećih i najpoznatijih mreža: AdSense. Google pruža web-lokacijama kratki isječak koda koji se prikazuje na njihovoj web lokaciji. Zatim Google povezuje oglase sa web lokacijama čiji su čitatelji možda najviše zainteresirani.

keksi

Izvanmrežni oglasi ciljaju izdavače koji se obraćaju određenom demografskom položaju. Tvrtke koje žele prodavati vrtne potrepštine postavljaju oglase u vrtlarske časopise. Želite prodati modifikacije automobila? Isprobajte trkački kanal.

Na internetu su oglasi manje općeniti. Zahvaljujući praćenju kolačića i podataka generiranih putem naših mrežnih računa, oglašivači dobivaju detaljne profile specifične za nas. Zatim nam mogu poslužiti oglase za koje bismo najvjerojatnije pokazivali interes. Ako se čini da vas određeni oglas prati na cijelom webu, to je zato što je to Što su Supercookies? Evo kako ih pravilno uklonitiZašto su super-kolačići gori od uobičajenih kolačića? Što su, uopće? I kako ih ukloniti? Čitaj više .

Prikazi stranica

Oglase ne vrijedi stvarati ako nema nikoga da ih vidi. Kako oglašivači znaju na kojim web lokacijama se mogu staviti oglasi ispred očnih jabučica? Prikazi stranica najčešća su poduzeća koja koriste metričke podatke.

Ako web stranica prima milijune pregleda stranica mjesečno, onda to očito gledaju ljudi. To je dovelo do internetske kulture koja potiče dobivanje klikova i svih onih naslova klikbaita.

Lajkovi i sljedbenici

"Sviđa mi se" pozitivna potvrda koju korisnici pružaju drugim korisnicima putem ugrađenih mehanizama poput gumba "Sviđa mi se" na Facebooku, "Palac gore" na YouTubeu i "Srce" na Twitteru. Primanje velikog broja bilo koje od ovih mjera način je ukazivanja na to koliko je pozornosti netko dobio. Zapamtite, ako se određenom broju ljudi nešto svidjelo, još više ih je vidjelo.

Mnogo njih voli ljudi koji prate nekoga drugog na društvenim mrežama, što ih informiše o svakom novom postu. Broj sljedbenika ukazuje ne samo na to koliko je netko dobio pozornost, već i na to koliko ljudi je sljedio.

Pitanja koja je pokrenula ekonomija pozornosti

Mnoga sporna pitanja našeg vremena dijelom su izravan rezultat ekonomije pozornosti.

Nedostatak privatnosti

Prije weba, najkonkretnije informacije koje su izdavači mogli pružiti možda su adresa i telefonski broj. Umjesto toga, pružali su oglašivačima opće demografske podatke. Ovdje je područje koje služimo. To je prosječna dob naših gledatelja. To je toliko novca koji naši čitatelji teže da zarade.

Web stranice imaju na raspolaganju snažnije alate. Kolačići mogu pratiti pojedinca širom weba i vidjeti koje web stranice oni posjećuju. Kada stvorite račun, dajete web mjestu dozvolu da bilježi sve što radite.

Tvrtke tvrde da su ovi podaci anonimni, ali dovoljno je jednostavno za one na koje je motiviran pratiti velik dio tih podataka Zašto su ciljani oglasi ozbiljna prijetnja vašoj privatnostiJeste li čuli za ciljano oglašavanje, ali se ne gnjavite s njima? Evo zašto su ciljani oglasi opasni i zli za vašu privatnost. Čitaj više .

Lažni oglasi, polarizacija i ogorčena kultura

Beskrajni argumenti, odjek odjeka i politički obmanjujući politički oglasi očito su od koristi našoj zajednici, demokraciji i javnom diskursu. Pa ipak, s toliko mnogo ljudi koji koriste i bave se oglasima na društvenim mrežama, poslužuje privlačno mjesto za oglašivače da privuku vašu pažnju.

Društvene mreže poput Facebooka i Twittera decentizirane su od smanjenja bijesa na njihovim platformama (iako je Twitter odlučio prestati prihvaćati političke oglase). Ogorčenje generira poglede, klikove i više vremena provedenog na web mjestu uvodeći se u dugotrajne argumente i pišući dugačke dijatribe.

Donijeli smo odluku da globalno zaustavimo svako političko oglašavanje na Twitteru. Vjerujemo da politički doseg treba zaraditi, a ne kupovati. Zašto? Nekoliko razloga ???

- dizalica??? (@Jack) 30. listopada 2019. godine

Poznat je YouTubeov algoritam za polariziranje stavova ljudi, pri čemu svaka preporuka šalje ljude dalje u zečje rupe. Ipak, dok ljudi stalno gledaju, to je novac u banci.

Sve dok je bilo ljudi, bilo je nesuglasica. Ali suvremena ekonomija pozornosti daje tu razliku milijun mikrofona i stvara profit od buke koja slijedi.

Ovisnost o tehnologiji

Web stranice mogu točno vidjeti koje priče privlače najviše klikova ili najduže drže pažnju ljudi. Pomoću ovih podataka možemo bolje prilagoditi svoj sadržaj, čineći ga ljudima teže skrenuti pogled. Rezultat toga je da ljudi često nemaju, barem ne dok nisu već potrošili sat ili dva više nego što su namjeravali.

Internetske streaming usluge idu još više. Oni analiziraju svu glazbu ili videozapise koje gledamo, uspoređuju ih s drugima i nude preporuke prilagođene našim interesima. Mobilne igre prenose obavijesti svakih nekoliko sati ili dana kako bi vas privukle, samo u slučaju da mislite na nešto drugo.

Ovisnost ljudi o društvenim medijima, mrežnim videozapisima, čitanju vijesti i ostalom ponašanju na mreži nije slučajno. Ovaj tehnološka ovisnost se aktivno njeguje Kako prepoznati i prevladati svoju ovisnost o tehniciPrevladavanje ovisnosti o tehnici ne znači prekid vaše upotrebe te tehnologije, to samo znači korištenje tehnologije za poboljšanje kvalitete vašeg života. Ovaj vodič vam pokazuje kako upravljati internetskim željama. Čitaj više .

Da li imam vašu pažnju?

Ekonomija pozornosti složen je ekosustav, gdje je pažnja vrjednija od gotovine (obično, ali ne uvijek, jer pažnja vodi do više novca). Tko plaća u ovom ekosustavu?

• Plaćate pažnjom. Izvori informacija natječu se za tu pažnju na sve nametljiviji i ovisniji način.
• Tvrtke plaćaju gotovinu za tu pažnju, bilo da vam se obrate oglasom ili da vašu pažnju pretvore u oblik prikupljanja podataka.

Ekonomija pozornosti omogućila je velik dio weba. Postoje problemi s modelom, ali s njim se stvara toliko bogatstvo u razvijenom svijeta, možemo očekivati ​​da će kompanije iskušati još prodornije načine privlačenja naše pozornosti tijekom godina naprijed.

Pa možda želite stavite ruke na tragač za vremenom 5 Praćenje vremena za zaustavljanje gubljenja vremena i poboljšanje upravljanja vremenomUpravljanje vremenom podrazumijeva prepoznavanje kamo idu sati. Zato su ove aplikacije i vježbe vremenskih mjera važne. Čitaj više kako biste povratili kontrolu nad svojim vremenom.