Koliko korisnika Netflixa dijeli svoje lozinke?

S obzirom da toliko ljudi diljem svijeta voli Netflix, ne čudi da otprilike trećina svih pretplatnika dijeli svoje lozinke s prijateljima i obitelji.

Dijeljenje lozinki kod kuće je prirodno i zato su obiteljski planovi dostupni, ali 33 posto Netflix računa dijeli se u više od jednog kućanstva.

Koliko se lozinki računa za Netflix dijeli?

Potpuno novo istraživanje pokazuje da mnogi pretplatnici Netflixa dijele svoje lozinke izvan svojih kućanstava. The podaci iz Leichtman Research Group pokazuje da samo 64 posto pretplatnika Netflixa čuva svoje lozinke u kući.

Još 33 posto usluga Netflixa dijeli se u više od jednog kućanstva, pokazuje istraživanje provedeno na 4400 kućanstava diljem Sjedinjenih Država.

Da biste raščlanili ovaj broj, trebali biste znati da je 15 posto priznalo da je platilo uslugu i dijeljenje lozinku s drugima, dok je još 15 posto reklo da koristi uslugu koju netko drugi plaća za. Ostalih 3 posto priznalo je da su plaćali za Netflixov račun koji su koristili.

Kako se ti postoci prevode u brojke? Prema

Netflixovo pismo dioničarima, tvrtka ima 222 milijuna plaćenih članstava diljem svijeta do kraja 2021. Iako tvrtka ne dijeli brojeve pretplate po zemlji, navode da Netflix ima oko 75 milijuna pretplatnika u SAD-u i Kanadi.

Prema tim brojkama, oko 73 milijuna pretplatnika diljem svijeta, od kojih je 25 milijuna u Sjedinjenim Državama i Kanadi, dijeli svoje lozinke s prijateljima i članovima obitelji koji ne žive s njima.

Što Netflix radi u vezi s dijeljenjem lozinke?

Sredinom ožujka 2022. Netflix je pitao korisnike u Čileu, Kostariki i Peruu platiti dodatno ako žele dijeliti Netflix izvan svojih kućanstava.

Uz dodatnu naknadu, članovi Standard i Premium planova dobili bi mogućnost dodavanja dva dodatna podračuna, svaki s jedinstvenim podacima za prijavu i osobnim preporukama.

Zahtjev je bio upravo to—zahtjev—i nitko nije bio prisiljen platiti ništa dodatno, ali dovoljno je da naznači da se Netflixu ne sviđa ovaj rastući trend dijeljenja lozinki.

Zašto Netflix razmatra dodatne naknade za osobe koje dijele lozinku?

Godišnja stopa rasta baze pretplatnika Netflixa donekle je smanjila. Brojke koje je tvrtka objavila za 2021. pokazuju da su dodali 18,2 milijuna kupaca, oko 50 posto manje nego 2020. godine. Bio je to najgori godišnji rast koji je Netflix imao od 2015. kada je stekao 16,4 milijuna pretplatnika.

Kada dodate da je Netflix potrošio oko 17 milijardi dolara u 2021. za proizvodnju sadržaja, dobit ćete prilično jasna slika zašto Netflix osmišljava način da natjera osobe koje dijele lozinke dodatno plaćaju i zašto su to učinili bio povećanje cijena pretplate.

Već dugi niz godina Netflix je vodeći kada je u pitanju broj pretplatnika, zahvaljujući svojoj prisutnosti u 190 zemalja. Vladavina Netflixa je ugrožena brzim usponom Disney+, usluge koja je završila 2021. 129,8 milijuna pretplatnika u cijelom svijetu.

Postignuće dolazi tek nešto više od dvije godine nakon lansiranja, a tijekom tog vremena postalo je dostupno u više od 50 zemalja. Broj pretplatnika vjerojatno će eksplodirati, a Disney planira proširiti uslugu streaminga na više od 40 zemalja 2022. godine.

Kada uzmete u obzir izravnavanje rasta Netflixa, pozamašni računi za proizvodnju sadržaja i oštra konkurencija, jasno je zašto tvrtka pokušava natjerati neke od tih freeloadera da plaćaju svoje vlastite Netflix račune. Imati dodatnih 25 milijuna novih pretplatnika samo u SAD-u i Kanadi, ili preko 70 milijuna u cijelom svijetu, ogromno je, posebno kada se gledaju brojke za 2021.

Treba li Netflix zaustaviti dijeljenje lozinke?

Budući da trećina pretplatnika u Sjedinjenim Državama priznaje da svoju zaporku za Netflix dijele s drugima ili koristiti tuđi račun, pošteno je pretpostaviti da se situacija širi izvan granica zemlje granice.

Budući da Netflix svake godine ulaže milijarde dolara u stvaranje sadržaja u kojem svatko može uživati, trebat će mu prihod koji nedostaje jer toliko ljudi koristi uslugu kršeći pravila tvrtke o zaporkama dijeljenje.

U konačnici, može poduzeti mjere protiv dijeljenja lozinki ili povećati pretplate čak i više nego što je to već bilo.

Koji je plan pretplate na Netflix pravi za vas?

Pročitajte dalje

O autoru