Netflix nema planove za razinu s oglasima

S Disneyjevim planovima za uvođenje jeftinijeg oglasa s podrškom za svoju uslugu streaminga, financijski direktor Netflixa Spencer Neumann tvrdi da njegova tvrtka ne planira slijediti primjer. Zapravo, Netflix ide suprotnim putem podižući cijene u mnogim zemljama.

Uz tako konkurentan krajolik za streaming u današnje vrijeme, je li to mudar potez? Jesu li potrošači spremni platiti više ako to znači da kvaliteta sadržaja i korisničko iskustvo ostaju visoki?

Uskoro nećete vidjeti oglase na Netflixu

Na konferenciji Morgan Stanley tehnologije, medija i telekomunikacija u ožujku 2022., financijski direktor Netflixa Spencer Neumann upitan bi li tvrtka bila spremna subvencionirati ulazne troškove platforme putem oglasa.

Prema TechCrunch, Neumann je rekao da je Netflix zainteresiran za "optimizaciju za dugoročni prihod...i želimo to učiniti na način koji je sjajno iskustvo za naše članove."

Jedna od izvornih radosti streaminga bila je to što, za razliku od tradicionalne kabelske televizije, nije bilo oglasa. Mogli biste bez prekida pregledavati svoje omiljene emisije uzastopno. Netflix priznaje da, iako uvođenje jeftinije razine podržane oglasima, može dovesti dodatne kupce, koji se možda osjećaju trenutna osnovna razina je preskupa i iznosi 9,99 USD mjesečno, to bi žrtvovalo snažno korisničko iskustvo za koju je usluga poznata za.

Zapravo, umjesto uvođenja jeftinije razine bez oglasa, Netflix je nedavno povisio cijene u SAD-u i Kanadi, a UK slijedi primjer. Samo u regijama poput Indije, gdje Netflix nije uspio privući značajno članstvo, cijene su pale. Čini se da tvrtka računa na zadržavanje pretplatnika svojim čistim rezultatom; tvrtka troši milijarde svaki mjesec na proizvodnju ekskluzivnih emisija i filmova.

Na konferenciji Morgan Stanley, Neumann je rekao:

Upravo sada, mislimo da imamo izvrstan model i pretplatnički posao koji se jako dobro širi na globalnoj razini. Prije dvije godine imali smo prihod od oko 20 milijardi dolara...sada imamo 30 milijardi dolara prihoda. Rast je zdrav u svim regijama svijeta.

Netflix ima preko 220 milijuna pretplatnika širom svijeta, tako da streaming servis nije baš očajan. No nedavni rast bio je niži od očekivanog, a Netflix je u svom izvješću o zaradi za 4. tromjesečje 2021. priznao da "dodatna konkurencija može utjecati na [njegov] marginalni rast." Ovo je bila značajna izjava Netflixa, koji se do ovog trenutka odupirao priznavanju da je njegovo natjecanje u streamingu prijetnja.

Iako Netflix uskoro ne uvodi razinu s oglasima, ne isključuje je u potpunosti. "Nikad ne reci nikad", rekao je Neumann.

Oglasi dolaze na Disney+ krajem 2022

Ova rasprava dolazi nakon vijesti da Disney+ planira uvesti razinu s oglasima kasnije 2022. Prvo će se pojaviti u SAD-u, a zatim na međunarodnom tržištu 2023. Disney+ trenutno košta 7,99 USD mjesečno ili 79,99 USD godišnje i nema oglasa.

Dok Disney+ je impresivno stekao preko 116 pretplatnika u manje od dvije godine od lansiranja, i on je zabilježio sporiji rast od očekivanog nedavno. Tvrtka očekuje da će joj razina podržana oglasima pomoći da postigne svoj cilj od 230 do 260 milijuna pretplatnika do 24. fiskalne godine.

Ovo nije potpuno neočekivano. Hulu, još jedan streaming servis u vlasništvu Disneya, već dugo nudi članstvo uz podršku oglasa. I mnoge druge novije usluge kao što su HBO Max, Paramount+ i Peacock rade isto.

Biste li platili jeftinije Netflix iskustvo?

Umjesto da prihvati Disney+ov pristup stvaranju jeftinijeg članstva, Netflix radi suprotno – podiže cijene u većini regija i održava korisničko iskustvo bez oglasa.

Mnogima će laknuti kad čuju tu vijest. Već je dovoljno loše da se streaming krajolik vraća u dane kabela, s milijun različitih usluga na koje se morate pretplatiti da biste sve gledali; reklame bi bile neželjeni šlag na torti.

Razmišljate o otkazivanju Netflixa? 7 pitanja koja će vam pomoći da se odlučite

Netflix je sada jedan od mnogih vrijednih streaming servisa, tako da ostanak na pretplati nije jednostavan kao nekad.

Pročitajte dalje

O autoru