Kako Google planira popraviti Androidovo ciljano oglašavanje

Mnogi ljudi s pravom su zabrinuti za svoju privatnost i način na koji se njihovi podaci koriste na internetu. U pokušaju da pregledavanje weba učini sigurnijim za korisnike Androida, Google radi na projektu koji naziva Privacy Sandbox, a koji će ograničiti način na koji vas prate na svim web-lokacijama.

Apple je implementirao sličnu promjenu u travnju 2021., pod nazivom App Tracking Transparency, gdje su korisnici mogli isključiti praćenje podataka u iOS aplikacijama.

U ovom članku ćemo istražiti promjene koje je Apple napravio, što Google radi drugačije i što to znači za vas.

Apple vam već dopušta da se isključite iz praćenja podataka

Prije nego što je Apple promijenio svoju politiku privatnosti prošle godine, omogućio je programerima aplikacija da prate podatke u aplikacijama kako bi proizvodili ciljane reklame.

Iako neki korisnici mogu uživati ​​u reklamama usmjerenim na njihove posebne interese, pojam da programerima je bilo dopušteno povući vaše osobne podatke kako bi proizveli personalizirane oglase koji mogu biti nametljivi puno. U najmanju ruku, većina se može složiti da vam treba barem dopustiti da trećim stranama odbijete pristup vašim podacima.

Kao takav, Apple je predstavio portal za dozvole; nakon instaliranja i pokretanja aplikacije dobivate priliku da odustati od praćenja podataka. Ako to odlučite, Apple poziva programere da ne pokušavaju pratiti vaše podatke korištenjem vlastitih metoda. Ovo je jednostavna, ali učinkovita metoda zaštite vaših podataka i veliki korak u pravom smjeru.

Međutim, Meta i Google su glavne oglasne platforme. Ova promjena dovela je do toga da Meta, čiji prihod gotovo u potpunosti dolazi od reklama, predviđa gubitak od 10 milijardi dolara od kraj 2022., zajedno s zabrinutostima drugih platformi kao što su Snapchat, Instagram i Google YouTube.

Iako su ove promjene nužne i cijenjene od strane korisnika, velike tvrtke poput Mete mogle bi pretrpjeti veliki udarac u ovom prijelazu na internet koji je prilagođeniji korisnicima. Dakle, što Google radi u vezi s tim?

Što je Googleov sandbox za privatnost?

Godine 2019. Google je predstavio svoj Privacy Sandbox na koji je preziran. Slijedeći svoje obećanje da će izgraditi privatniji web, tvrdio je da bi blokiranje kolačića koje koriste mnoge treće strane (i sam Google) za praćenje korisničkih podataka bilo štetno za privatnost korisnika. Vjeruje se da će eliminiranjem ovih pristupnika na površinskoj razini do korisničkih podataka, tragači posegnuti za manje prihvatljivim načinima prikupljanja navedenih podataka.

Obećanja Privacy Sandboxa mnogima su se činila praznim. Tijekom vremena, Google je uspio izgladiti Sandbox tehnologijama kao što su teme i Federated Learning of Cohorts (FLoC), što web lokacijama omogućuje u osnovi pogađate interese korisnika i proizvodite personalizirane oglase bez stvarnog praćenja vaših podataka putem kolačića – alternativni personalizirani oglas riješenje.

16. veljače 2022., a Google je najavio Ključna riječ njegov plan donijeti znatno poboljšani Privacy Sandbox na Android. Google navodi da će ovo biti višegodišnja inicijativa s namjerom uvođenja novih i poboljšanih rješenja za oglašavanje koja ne koriste ID-ove za više aplikacija ili Googleov ID za oglašavanje. Sve to, zajedno s tehnologijama koje će zaštititi korisničke podatke od potajnog prikupljanja ili dijeljenja s trećim stranama bez pristanka.

To će također uključivati ​​sigurnije metode za integraciju aplikacija s oglasnim SDK-ovima. Na čelu njegove objave je sigurnost da Google prepoznaje važnost privatnosti korisnika i vjeruje da, iako su njezini napori bili značajni i dobronamjerni, nije učinio dovoljno.

To ne znači da Google neće posluživati ​​oglašavanje

Važno je razumjeti da se ove metode koje implementiraju Apple i Google striktno koriste kako bi se spriječile treće strane od prikupljanja vaših osobnih podataka, a ne da se u potpunosti eliminiraju oglasi. Vaša vremenska traka na Facebooku i dalje će biti obložena reklamama, a vaši YouTube videozapisi mogu i dalje imati oglase za vrijeme reprodukcije.

Međutim, ono što je važno jest da se Google nada da će uskoro ukinuti upotrebu kolačića kroz svoj Privacy Sandbox.

Povezano: Googleove postavke privatnosti koje biste trebali razmisliti o promjeni

Googleov prethodno spomenuti prijedlog Topics, koji će zamijeniti FLoC, alat je koji će odrediti nekoliko "tema od interesa" za vas na temelju vaše povijesti pregledavanja. Te teme mogu biti čitanje, biciklizam ili videoigre.

Budući da se teme generiraju isključivo na vašem uređaju bez ikakvog kontakta s vanjskim poslužiteljima, web-mjesta koja sudjeluju to će učiniti generirajte oglase koji obuhvaćaju nekoliko vaših tema, pružajući personalizirano iskustvo oglasa bez stvarnog prikupljanja podataka specifičnih za korisnika podaci. Google jamči da se čak i podaci o ovoj temi čuvaju samo tri tjedna prije nego što se stare teme uklone.

Što to za vas znači?

Ukratko, internet radi na reklamama. Odatle dolazi većina Googleovog i Metinog novca. Provedba većih mjera privatnosti korisnika jednostavno će vidjeti da treće strane gube pristup vašim osobnim podacima. Umjesto da tvrtke povlače vaš račun i pregledavaju podatke izravno od vas u svoje baze podataka, web stranice će promatrati vaše ponašanje tijekom posjeta i u biti bilježiti ono što vas zanima.

Preglednik će te bilješke čuvati nekoliko tjedana; Sljedeći put kada posjetite YouTube preglednik će znati da ste gledali, recimo, video s putovanja, i poslužit će vam oglas za opremu za planinarenje ili nešto što predstavlja vaše teme. Vaše iskustvo pregledavanja bit će personalizirano bez potrebe za jednim bitom osobnih podataka.

Ovo je tek početak, ali Google ga gura na Android učvršćuje njegovu vjeru u ovu inicijativu. Mogli bismo vidjeti znatno poboljšanu privatnost korisnika u nadolazećim godinama, zahvaljujući Googleovom sigurnosnom okruženju za privatnost.

8 razloga zašto biste trebali koristiti Firefox Focus kao preglednik pametnog telefona

Firefox Focus privatni je, siguran mobilni preglednik s bogatim značajkama. Evo zašto biste trebali razmisliti o upotrebi na Androidu ili iOS-u.

Pročitajte dalje

O autoru