Zašto Tinder više ne naplaćuje starijim korisnicima više za Premium značajke

U stara vremena, tete, mame, rođaci koji se miješaju i prijatelji svih vrsta igrali su ulogu provodadžija. Ovih dana tu ulogu igraju aplikacije za upoznavanje. Najveća aplikacija za upoznavanje od svih njih je, nesumnjivo, Tinder.

Tinder ima više od 9,6 milijuna godišnjih pretplatnika i ostvaruje prihod od preko 1,4 milijarde dolara. Njegovi impresivni prihodi i broj upisa u velikoj su mjeri potaknuti Tinderovim sustavom cijena koji se temelji na dobi.

Tinder sada eliminira cijene temeljene na dobi za sve svoje članove na svim tržištima do drugog tromjesečja 2022. Zašto je uopće postojao sustav određivanja cijena koji se temelji na dobi i zašto ga Tinder sada ukida?

Zašto je Tinder cijene temeljio na dobi?

Grupa web preglednika Mozilla i grupa za lobiranje potrošača pod nazivom Consumers International rasporedili su "tajne kupce" u šest zemalja - Sjedinjene Američke Države, Nizozemska, Novi Zeland, Koreja, Indija i Brazil—da se prijave za Tinder Plus i podnose izvješće o tome što su naplaćeno.

The Izvješće Consumers Internationala otkrio je da Tinder korisnicima u dobi od 30 do 49 godina naplaćuje u prosjeku nevjerojatnih 65,3 posto više u svakoj zemlji osim Brazila.

Povezano: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: Što je najbolje za vas?

U svoju obranu, Tinder je rekao da su mlađi korisnici "ograničeni proračunom".

„Kada smo pokrenuli našu prvu pretplatu, željeli smo ponuditi mlađim članovima nižu cijenu od one standardna cijena, kako bi Tinder bio pristupačan za one koji su u školi ili na početku karijere", rekao je Tinder u a blog post.

„Dob i tržište bili su jedini čimbenici koji su uzeti u obzir pri određivanju cijena. Članovi od 28 godina i mlađi mogli su kupiti snižene pretplate, a ljudi u Indiji, na primjer, vidjeli bi različite cijene od članova u SAD-u. Seksualna orijentacija, spol, rasa, religija ili bilo koje druge demografske karakteristike nikada nisu informirale, utjecale ili određivale cijene u Tinderu”, dodala je tvrtka.

Zašto Tinder ukida cijene temeljene na dobi?

Nisu svi uvjereni u Tinderovu logiku. 2015., korisnik u Kaliforniji tužio je Tinder, tvrdeći da starijim korisnicima naplaćuje više nego mlađim korisnicima za isto usluga je dobna diskriminacija i krši dva kalifornijska zakona: Unruhov zakon o građanskim pravima i nelojalnu konkurenciju Zakon.

Povezano: Crvene zastavice da bi vaša Tinder utakmica mogla biti lažna

Kalifornijski žalbeni sud se složio. Tinder je napustio praksu u SAD-u, Velikoj Britaniji i Australiji. Međutim, Tinder je nastavio naplaćivati ​​korisnike na temelju dobi u ostatku svijeta, sve do sada.

Stoga su združene snage pravnog postupka i izvješće zviždača Mozille i Consumers Internationala (između ostalog) i negativna medijska pokrivenost zabili su posljednji čavao u lijes Tinderovog sustava cijena koji se temelji na dobi.

Kraj ere za Tinder

Mladi pretplatnici ključni su za budućnost Tindera jer će vjerojatno koristiti uslugu dulje od starijih korisnika i dugoročno donositi više prihoda.

Tinder je, dakle, na raskrižju. Nedvojbeno će biti prisiljen pažljivo pogledati svoju strukturu cijena kako bi bio siguran da brani svoje povijesne prihode bez gubitka mladih pretplatnika na konkurentske aplikacije.

Tinder se obvezuje na provjeru ID-a kako bi spriječio lovljenje soma

Catfishing je veliki problem u aplikacijama za upoznavanje, ali Tinder će se direktno pozabaviti tim problemom.

Pročitajte dalje

O autoru