Ne tako davno, automatizacija se svodila na glupe robote koji rade predvidljive i ponavljajuće zadatke koje ljudi nisu voljeli raditi. Premotajte naprijed do danas, a mi već pokušavamo zamijeniti ljudski rad na sve moguće načine. Trenutni cilj? Influenceri i slavne osobe.
Ovi takozvani virtualni influenceri (izmišljeni ljudi napravljeni CGI-jem) iz dana u dan postaju sve popularniji. I unatoč njihovoj očitoj sintetičkoj prirodi, čini se da brendovi vole raditi s njima. U ovom ćemo članku navesti šest najboljih virtualnih influencera koje biste trebali provjeriti.
Što točno brojimo?
Prije nego što počnemo, imajte na umu da brojimo samo VI-ove koji daju prioritet realizmu i imaju najmanje 100.000 pratitelja na Instagramu. Izuzimamo one crtane (poput Barbie ili Hatsune Miku) i one napravljene za interni marketing (kao što je KFC-ov Virtualni pukovnik) jer nisu neovisni kreatori.
Ako želite razumjeti ovo, napisali smo cijeli članak o tome virtualni utjecajni i kako oni rade.
Ali dosta čekanja; Započnimo.
Lil Miquela (inače poznata kao Miquela Sousa ili jednostavno Miquela) je brazilsko-španjolski virtualni model i pjevačica koju je 2016. godine stvorio Brud—startup sa sjedištem u Los Angelesu. S obzirom na njezinu sveprisutnu online prisutnost, ovaj samoopisani 19-godišnji "robot" često je prvo ime koje vam padne na pamet kada pomislite na virtualne influencere.
U trenutku pisanja ovog teksta, Miquela ima preko tri milijuna pratitelja na Instagramu, gdje objavljuje fotografije sa slavnim osobama, poznatim internetskim osobama i drugim virtualnim influencerima. Također je intervjuirala brojne popularne internetske publikacije, uključujući Vogue, Buzzfeed, Guardian, Refinery29 i druge.
Objavila je nekoliko originalnih glazbenih spotova, povremeno surađujući s drugim umjetnicima poput Baauera, Lauva i Teyane Taylor. Također je radila sa Samsungom, Amazonom, Pradom, Diorom, Calvin Kleinom i mnogim drugim brendovima. Godine 2018. Miquela je uvršten na popis 25 najutjecajnijih ljudi na Internetu časopisa TIME.
Imma (što na japanskom znači "sada") je prva virtualna influencerica u zemlji i jedno od najprepoznatljivijih lica na Instagramu, zahvaljujući svojoj kultnoj ružičastoj kosi i zbunjujućem realizmu. Ovaj japanski model stvorio je Aww Inc.—samoopisana virtualna ljudska tvrtka.
Imma se prvi put pojavila na Instagramu u listopadu 2018., a do kraja siječnja 2019. već je stekla više od 18.000 pratitelja. Od veljače 2022. ima preko 350.000 pratitelja i udružila se s brendovima kao što su IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... shvaćate ideju.
Imma je također ambasadorica robne marke True Corporation (tajlandski telekomunikacijski brend) i Watsons Water (kineska marka flaširane vode). Ona također pojavio se iznenađenje na završnoj ceremoniji Paraolimpijskih igara u Tokiju 2020.
Bermuda je virtualna "it girl" iz LA-a i ambiciozna glazbenica. Otkako se prvi put pojavila na Instagramu 2018., njezin CGI realizam je prešao dug put - s nekim od njezinih nedavnih fotografija zbog kojih izgleda gotovo nerazlučivo od pravog modnog modela.
Bermuda je projekt Bruda, baš kao i Lil Miquela, i u vrijeme pisanja ima preko 270.000 pratitelja. Ono što je zanimljivo u vezi s Bermudama je da je ona u početku stvorena kao virtualna politička figura za promicanje alt-right propagande. Nekada je podržavala Trumpa, poricala klimatske promjene i ismijavala liberalne pokrete.
Bermuda su se kasnije razvila kako bi odražavala nove poglede, kao što je spomenuto u ovaj Instagram post. Međutim, njezina kontroverzna osobnost — kako je spomenuo Rafinerija29— ostaje njena jača strana da privuče pažnju. U travnju 2018. "hakirala" je račun Lil Miquele - izbrisala je sve njezine fotografije. Bermuda je također zahtijevala da Lil Miquela "kaže ljudima istinu" o svom virtualnom identitetu i njihovom kreatoru.
Ranije se pričalo da su Bermuda tvorevina Cain Intelligencea, konkurentske tvrtke Bruda. No, to je bio samo (uspješan) PR trik koji je sam Brud osmislio kako bi stvorio dramu i dobio medijsku pokrivenost. U rujnu 2019. izgled Bermuda je ažuriran iz nama nepoznatih razloga—kao što možete vidjeti u ovaj Instagram post. Prava priča, ha?
Kreirala je The Diigitals, agencija za digitalno modeliranje sa sjedištem u Weymouthu, Shudu sebe opisuje kao "prvi digitalni supermodel na svijetu" iz Južne Afrike. "Želio sam stvoriti stvarno snažnu i moćnu sliku koja slavi ljepotu koju ne vidim dovoljno često zastupljenu u medijima", kaže fotograf Cameron-James Wilson, vizija iza Shudua.
U vrijeme pisanja ovog teksta, Shudu ima preko 224.000 pratitelja na Instagramu i surađivao je sa Samsungom, Cosmopolitanom, The Dubai Mall, WWD, Vogueom, Balmainom, Chanelom, Bulgarijem i drugima.
Pohvalile su je poznate osobe visokog profila poput Naomi Campbell, Alicie Keys i Tyre Banks - pri čemu je potonja ponovno objavila jednu od Shuduovih slika misleći da je pravi model. Prepoznao ju je i Fenty Beauty, Rihannin kozmetički brend.
Rozy je prvi virtualni influencer u Južnoj Koreji koji je razvio Sidus Studio X. Trenutno ima više od 113.000 pratitelja na Instagramu, ne razlikuje se puno od ostalih VI na ovom popisu. Voli putovanja, manekenstvo, jogu i avanturističke sportove.
Od svog stvaranja i prvog pojavljivanja na Instagramu u kolovozu 2020., potpisala je više od 100 sponzorskih ugovora. To uključuje Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty, a najvažnije je južnokorejsku tvrtku Shinhan Life Insurance za koju modelira u videu iznad.
Godine 2021. njezina je procijenjena zarada iznosila nevjerojatnih milijardu korejskih vona (~833.000 USD). Prema Baek Seung Yeopu, izvršnom direktoru Sidus Studija X, tvrtka planira dati Rozy jedinstven glas i glumiti je u filmovima, K-dramama i drugim zabavnim emisijama. Kako joj se sve više južnokorejskih divova obraća kao zamjenu za slavne osobe kako bi izbjegli kontroverze, Rozyna bi popularnost mogla brzo rasti.
Kamo vode virtualni utjecajni?
Iako imamo CGI tehnologiju desetljećima, virtualni utjecajni još uvijek su relativno nov izum. Postoji toliko mnogo drugih novijih VI-ova koje ne bismo mogli uključiti na ovaj popis kao što su Koffi, Ayayi, i Zinn, jednostavno zato što još nisu toliko popularni. Međutim, njihov je realizam prilično šokantan. Kako sve više tvrtki počne surađivati s VI-ovima, njihova privlačnost će postati jača.
U virtualna okruženja kao što je metaverzum, gdje su ljudi navikli prilagođavati svoje profile, VI bi se uskoro mogli osjećati kao sastavni dio tog svemira. S tehnologijom koju danas imamo, već je jako teško razlikovati pravo od lažnog. I kako budemo bili bolji u tome, granica između stvarnog i lažnog prestat će postojati.
Virtualni utjecajni su tu, ali neće u potpunosti zamijeniti ljude
Potrebno je obaviti mnogo zanimljivih razgovora o porastu VI-a i kako će oni utjecati na nas. Dok ih neki mogu vidjeti kao prirodni razvoj sintetičkih medija, drugi se brinu o moralnim i etičkim problemima koje nameću.
U svakom slučaju, virtualni influenceri su tu da ostanu jednostavno zato što su ludo učinkoviti marketinški alati. Jeftinije su, manje kontroverzne, ne zamaraju se i mogu biti bilo gdje u bilo koje vrijeme. Malo je vjerojatno da će u potpunosti zamijeniti ljudske influencere i poznate osobe, ali vjerojatno neće ni nestati uskoro.
Iako je osnovna tehnologija metaverse još uvijek daleko, postoje načini na koje smo već postavili temelje za nju u našoj online kulturi i prostorima...
Pročitajte dalje
- Društveni mediji
- Botovi društvenih medija
Ayush je tehnološki entuzijast i ima akademsko iskustvo u marketingu. Uživa u učenju o najnovijim tehnologijama koje proširuju ljudski potencijal i izazivaju status quo. Osim radnog vijeka, voli pisati poeziju, pjesme i baviti se kreativnim filozofijama.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu