4 razloga zašto Facebook počinje gubiti korisnike

Čak i ako ga nikada niste koristili, znate za Facebook. To je jedna od najvećih društvenih mreža na svijetu, koja postoji u gotovo svakoj zemlji. Dugo se činilo da stranica ne može pogriješiti, napredujući iz snage u snagu.

Sada, po prvi put u povijesti Facebooka, broj njegovih dnevnih aktivnih korisnika opao je. U trećem tromjesečju 2021. stranica je imala 1,93 milijarde aktivnih korisnika dnevno. U četvrtom tromjesečju 2021. brojka je pala na 1,929 milijardi.

Iako bi se gotovo svaka web stranica radovala takvim brojkama godinu dana, a kamoli dan, pad označava širi problem za Facebook. Istražimo razloge zašto Facebook gubi korisnike.

1. TikTok Reigns Supreme

Nije tajna da je TikTok dominantna sila na mreži. U rujnu 2021. TikTok je tvrdio da ima više od milijardu korisnika na svojoj platformi.

Početkom 2022., izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg priznao je koliko je TikTok veliki konkurent tvrtki. To je razlog zašto je Facebook predstavio Reels, u pokušaju da zauzme tržište kratkih video zapisa i diverzificira se od Facebookovog tradicionalnog pristupa s teškim tekstom i statusom.

Povezano: 20 najboljih aplikacija i web-mjesta društvenih medija

"TikTok je već tako velik kao konkurent i također nastavlja rasti prilično bržom stopom u odnosu na vrlo veliku bazu", rekao je Zuckerberg. "Iako se slažemo iznimno brzo, imamo i konkurenta koji se slaže prilično brzo."

2. Mladi nisu zainteresirani

Mladi ljudi hrle na TikTok, ali to nije jedina platforma koju preferiraju u odnosu na Facebook.

Vjerojatnije je da će se djeca i tinejdžeri povezati putem igara poput Fortnitea i Robloxa ili platformi poput Discorda nego putem Facebooka.

Facebook se doživljava kao prostor za starije generacije da sustignu obitelj. Za djecu preferiraju maštovite 3D svjetove koje video igrice omogućuju, gdje mogu razgovarati sa svojim prijateljima i uživati ​​u zabavnom, zajedničkom iskustvu.

To interno prepoznaje Facebook. U izvješću iz The Verge, istraživači na Facebooku vjeruju da će korisnici Facebooka tinejdžeri pasti za 45% u 2022. u odnosu na 2019. godinu.

Prema prezentaciji tvrtke, "mladi odrasli doživljavaju sadržaj [Facebooka] dosadnim, obmanjujućim i negativnim" i "imaju širok raspon negativnih asocijacija na Facebook, uključujući zabrinutost za privatnost, utjecaj na njihovu dobrobit, uz nisku svijest o relevantnim usluge."

3. Rastuće cijene interneta

Indija je najveće tržište Facebooka, s gotovo dvostruko većim brojem korisnika nego u Sjedinjenim Državama. Iako postoji mnogo razloga za to, možda nije slučajno što je TikTok zabranjen u Indiji.

Prema Davidu Wehneru, financijskom direktoru tvrtke Meta (Facebookove matične tvrtke), Facebookov rast korisnika u Indiji usporen je zbog povećanja cijena podataka u zemlji.

U studenom 2021., sve veće indijske telekomunikacije povećale su svoje prepaid tarife do 25%. Te promjene, koje će vjerojatno negativno utjecati na one s nižim primanjima, znače da cijena ulaska na Facebook u Indiji nikada nije bila veća.

4. Nema zemalja u koje se treba proširiti

Facebook je započeo svoj život 2004. godine, kada su se mogli prijaviti samo studenti određenih američkih sveučilišta. Sada, Facebook je dostupan u gotovo svakoj zemlji, iako je zabranjen u nekoliko poput Kine i Irana.

Budući da je malo vjerojatno da će te zabrane ikada biti ukinute, Facebooku u biti više nema gdje da se geografski širi. Svatko tko se želi prijaviti na društvenu mrežu može.

To Facebook stavlja u nezgodniji položaj ciljanja novih sociodemografskih skupina ili primamljivanja starijih korisnika da se vrate na platformu.

Treba li se Facebook brinuti o gubitku korisnika?

Meta ima svoje kandže na internetu s uslugama poput WhatsAppa i Instagrama, što joj pomaže da diverzificira svoj rizik. Iako Facebook neće propasti u kratkom roku, tvrtka bez sumnje pomno procjenjuje kako spriječiti da Facebook postane brod koji tone.

3 razloga zašto bi vas Metina dominacija na društvenim mrežama trebala uplašiti

Meta i njezine aplikacije – Facebook, WhatsApp i Instagram – imaju više od 3,6 milijardi aktivnih korisnika mjesečno. Evo zašto bi vas to trebalo brinuti.

Pročitajte dalje

O autoru