Što su virtualni utjecaji i kako rade?

Samo u slučaju da je vaš strah od robota koji vladaju Zemljom počeo blijedjeti, virtualni influenceri su tu da vas podsjete kako se tehnologija brzo razvija. Čak i za one koji su upoznati s tehnologijom među nama, ideja o virtualnim humanoidima koji utječu na stvarne ljude i njihove postupke izaziva neizvjesnost i znatiželju.

Ovdje ćemo otkriti što su virtualni influenceri, kako rade i njihovu svrhu. Također ćemo vidjeti kako se uspoređuju sa stvarnim slavnim osobama i istražiti teorije o njihovoj budućnosti.

Što je virtualni influencer?

Virtualni influencer, kao npr Lil Miquela, je digitalni znak izrađen pomoću računalne grafike. Ovaj je lik osmišljen tako da simulira ljudske kvalitete i jedinstvenu osobnost, uključujući realistične predrasude i hirovite. Zbog toga se čini da je živ i djeluje iz slobodne volje. Jednostavno rečeno, to je izmišljena osoba.

Čini se da postoje tri glavna uvjeta da se lik smatra virtualnim utjecajnim:

1. Mora biti kompjuterski generiran, tj. CGI model.
2. Mora nalikovati ljudskoj osobi.
3. Mora moći utjecati na odluke ljudi.

To znači da je svaki izmišljeni lik s kojim ste ikada osjetili povezanost virtualni influencer, od Spider-Mana do Mr. Beana. Sve dok je lik napravljen putem softvera, osjeća se kao čovjek i utječe na odluke ljudi (osobito na online aktivnosti i izbore kupnje), možete ga smatrati virtualnim utjecajem.

Iako bi bilo super razgovarati o superherojima, ovaj članak nije o tome. Osnovna svrha ovih CGI influencera je zamijeniti svoje ljudske kolege i eliminirati potonja ograničenja. S obzirom na njihovu prirodu, virtualni influenceri (ili VI-ovi) dolaze s mnogim prednostima. Pogledajmo što su.

Prednosti rada s virtualnim utjecajnim osobama

1. Oni su beskonačno višekratni

Jedna od najvećih motivacija za stvaranje virtualnih influencera je smanjenje troškova marketinga. Ovo ipak ne bi trebalo biti iznenađenje. Uostalom, automatizacija koja ljudima oduzima poslove nešto je što nam je svima previše poznato. VI su jednostavno jedna od najnovijih iteracija trenda automatizacije.

Ova CGI bića ne moraju biti plaćena ni na koji način. Dovraga, možete ih programirati da vam zahvale što ste im dali "život". Dugoročno gledano, cijena priznanja slavnih puno je veća od stvaranja i popularizacije izmišljenog bića. Potonji ne stari i može se zauvijek koristiti kao prokušani marketinški alat.

2. Oni olakšavaju višekanalni marketing

Budući da su virtualni influenceri, pa, virtualni, kreator može njime manipulirati kako god želi. Za razliku od stvarnih ljudi, radnje VI-ja mogu se savršeno optimizirati kako bi najbolje odgovarale stvarateljevom cilju. Ali kada zapošljava slavnu ili javnu osobu, tvrtka mora uzeti u obzir njihovu udobnost, brige i umor.

Na primjer, mogu zanijekati da rade određenu scenu, nose određenu odjeću ili odlaze na određeno mjesto. CGI lik nema nijedan od tih osobnih planova ili potreba. Oni mogu reći i učiniti sve što želite bilo kada i na bilo koji način. Ne umaraju se i mogu biti na više mjesta odjednom radeći razne predstave i događaje. Sve ove prednosti u konačnici pomažu u poticanju većeg angažmana i zadržavanja korisnika.

3. Oni su manje kontroverzni

Što je imidž robne marke tvrtke više povezan sa slavnom osobom, to oni imaju veći utjecaj na njezin uspjeh ili neuspjeh. Na primjer, ako javna osoba dobije negativan tisak zbog nedavnih kontroverzi, sve tvrtke povezane s njom također će se morati suočiti s tom reakcijom.

Za usporedbu, virtualni influenceri su sigurnija opklada jer se svaki promidžbeni trik koji izvedu pažljivo planira prije emitiranja. Sve vijesti koje fanovi dobiju o njima su namjerne; to je samo strategija koju je osmislila sama razvojna tvrtka. To pomaže osigurati da mediji uvijek imaju sveukupno pozitivno mišljenje o tom liku.

Problem s virtualnim utjecajnim osobama

Kao društvena bića, mi ljudi prirodno se želimo osjećati povezanije s našim omiljenim slavnim osobama i kreatorima. Vjerujemo njima i njihovim preporukama. Problem se javlja kada tvrtke kreiraju ove realistične digitalne avatare za oglašavanje, ali ne otkrivaju njihovu pravu prirodu gledateljima.

Iako ćete možda moći lako razlikovati VI od stvarnih ljudi, oni među nama koji nisu tehnološki razumni, poput djece, mladih tinejdžera i starijih osoba, možda neće moći učiniti isto. Već smo vidjeli Deepfake tehnologija izaziva sličnu reakciju među ljudima, stoga je pošteno tražiti da tvrtke budu transparentne kada rade s virtualnim utjecajnim osobama.

Virtualni utjecajni također predstavljaju etički problem. Budući da ovi CGI likovi ne mogu okusiti, dodirnuti, mirisati, vidjeti ili čuti, sve su njihove preporuke u biti čin lažnog oglašavanja.

Na primjer, virtualni influencer koji preporučuje kremu za uklanjanje akni je neetički jer ta "osoba" nikada nije imala akne i nikada ne može prepoznati nikakve prednosti tog proizvoda. Bez obzira na to koliko se realističan animirani lik može pojaviti na ekranu, njegova iskustva nisu stvarna, stoga zavaravaju kupce.

Budućnost virtualnih utjecajnih osoba

Sviđalo vam se to ili ne, virtualni influenceri su tu da ostanu. Ovi novi "ljudi" stvoreni strojnim učenjem i AI algoritmima će naseliti priličan dio sintetičkih medija.

Argument koji VI-ovi iznose u svoju obranu je da naši digitalni avatari predstavljaju naš identitet u virtualnom okruženju kao što su društveni mediji ili metaverzum. Uostalom, vjerujemo da su naši omiljeni kreatori stvarni ljudi iako ih vidimo samo kroz ekran. Dakle, VI se ne bi trebali smatrati drugačijima.

Povezano: Prošireno vs. Virtualna stvarnost: u čemu je razlika?

Bez obzira na to koliko logično (ili drugačije) smatrate taj argument, VI-ovi su dobri u obavljanju onoga za što su dizajnirani: utjecati na ljude i pridobiti sljedbenike. Ali vrlo je vjerojatno da će, kako postaju sve češći i njihov faktor novosti nestaje, izgubiti dio svog šarma.

Virtualni utjecajni mogu postati mainstream

Baš kao što je normalno da se divimo izmišljenim likovima u video igrama, filmovima i TV emisijama, postat će normalno pratiti i povezati se s CGI ličnostima. Osnovne kvalitete njih dvije su iste, pa ne bi trebalo biti iznenađenje ako potonji postane mainstream.

Virtualni influenceri ni na koji način nisu novo tehnološko čudo. Koristimo CGI nekoliko desetljeća u poljima kao što su zabava, obrazovanje i inženjering. Ali sada ga koristimo za stvaranje lažnih ljudi i utjecaja na prave.

5 načina na koje već živimo u metaverzumu

Iako je osnovna tehnologija metaverse još uvijek daleko, postoje načini na koje smo već postavili temelje za nju u našoj online kulturi i prostorima...

Pročitajte dalje

O autoru