6 Problemi s (PROIZVOD)RED

(PRODUCT)RED uređaji hvaljeni su kao ogroman izvor dobra. Čini se da je moć iskorjenjivanja AIDS-a i siromaštva u rukama poduzeća; kao potrošač, sve što trebate učiniti je odabrati crvenu boju.

No, je li tako lako riješiti te dugotrajne probleme? Koji su problemi s (RED) modelom?

Pogledajmo brojne kritike na račun (PRODUCT)RED-a da vidimo je li to sve što bi trebao biti.

1. Preuveličana učinkovitost

Poslovica istaknuo je da su troškovi oglašavanja koje su partnerske tvrtke potrošile na tržište (PRODUCT)RED proizvoda nerazmjeran prikupljenim donacijama.

Povezano: O Appleovom (PRODUCT)RED: sve što trebate znati

Tada su predstavnici (RED) rekli da je kampanja akumulirala više od brojke koju je objavila publikacija. Međutim, omjer je ostao dva prema jedan, čak i s korigiranim iznosom sredstava, kako je primijetila Sarah Dadush u Međunarodno pravo i politika.

2. Nedostatak transparentnosti

(CRVENA) oznaka ne označava postotak prodaje proizvoda koji ide u dobrotvorne svrhe. Partneri poput Applea koriste samo nejasne izjave poput "dio prihoda" da bi vam rekli kako se dodjeljuju donacije. Unatoč tome što je globalna dobrotvorna organizacija, ni na njezinoj web stranici ne možete pronaći godišnja izvješća ili financijska izvješća (RED).

3. Partnerstvo s eksploatacijskim tvrtkama

Appleovo (PRODUCT)RED partnerstvo nije prije bilo izravno na udaru kritika zbog toga, ali druga (RED) partnerstva jesu. Na primjer, Nike i Gap su zloglasni po tome što koriste sweatshopove. Amazonovo postupanje prema svojim zaposlenicima također je na lošoj reputaciji.

Kritičari se pitaju, ako (RED) nastoji obraniti ranjive, zašto je organizacija u partnerstvu s multinacionalnim tvrtkama za koje je poznato da iskorištavaju siromašne ljude?

4. Za posao ili dobrotvorne svrhe?

Inger L Stole, profesor komunikacija na Sveučilištu Illinois, primijetio je da se čini da (PRODUCT)RED reklame "promiču tvrtke i koliko su dobre", a ne informacije o AIDS-u.

Povezano: Što je Greenwashing i kako to utječe na vašu tehniku?

Tijekom javnog događaja 2014., (RED) osnivač Bono ljutito se požalio kako je (RED) logo manje vidljiv jer je otisnuto unutar iPad kućišta, a ne izvana i nastavio je optuživati ​​Apple da je "religijski kult", kako je izvijestio Business Insider. Ovi slučajevi neizbježno ostavljaju dojam da se brend radi o poslovnom i korporativnom marketingu, a ne o strašnoj situaciji AIDS-a u zemljama pogođenim siromaštvom.

5. Opravdanje za pohlepu potrošača

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer kolumnist, opisao je neizgovoreni pristup (RED) kao “kupuj kako bi nesretni mogli živjeti”. Dadush je napisao da su potrošači hranjeni lažnom idealističkom slikom koja, usred problem rasta e-otpada i prekomjernom potrošnjom, oni mogu kupovati svoj put u bolji svijet.

Slogan “Trgovina (CRVENA). Spasimo živote” izaziva faktor dobrog osjećaja, služeći kao prikladno opravdanje za moderni konzumerizam komodificiranjem patnje.

6. Profit kao filantropija

Još jedna značajna kritika (RED) je da je to zapravo marketing vezan uz uzroke prerušen u filantropiju. U Stanfordski pregled društvenih inovacija, Mark Rosenman je primijetio da je korištenje (PRODUCT)RED marke samo još jedna marketinška tehnika. Za prodaju proizvoda koristi želju ljudi da vide dobro u svijetu.

Ono što je naslikano kao moćne korporacije koje se odlučuju boriti se dobrom borbom protiv izgleda jednostavno je još jedna tehnika pripovijedanja za jačanje javne slike i povećanje profita.

Trebate li kupiti Apple (PROIZVOD)RED?

Uz sve ove kritike, isplati li se ipak kupiti (PRODUCT)RED artikl? Iako ne morate bježati od svega (CRVENO), preporučamo da odaberete crveni proizvod samo zato što vam se sviđa boja, a ne zbog njegove promovirane oznake.

Ako želite pružiti ruku pomoći društvenim ciljevima za koje ste strastveni, još uvijek možete dati izravnu donaciju ili čak volontirati tijekom svog slobodnog vremena! Ako imate stari telefon koji leži uokolo, možete ga dati i dobrotvornim organizacijama koje prihvaćaju elektroniku. Neki recikliraju uređaje kako bi zadržali izvor prihoda. Drugi besplatno distribuiraju funkcionalne uređaje onima kojima su potrebni.

11 sjajnih mjesta za doniranje starog telefona

Pronađite razlog koji vam odgovara i donirajte svoj stari pametni telefon već danas.

Pročitajte dalje

O autoru