Zašto su Appleova pravila privatnosti možda koštala tvrtke društvenih medija milijarde dolara

Razgovori i zabrinutost oko privatnosti podataka i korištenja osobnih podataka bili su uobičajeni 2021. godine. Fokus je često bio na najvećim svjetskim tehnološkim tvrtkama, posebno na pružateljima usluga društvenih medija.

Iako Apple nije bio pošteđen kritika, poduzeo je korake kako bi korisnicima pružio veću transparentnost u načinu na koji se prate. Za glavne platforme društvenih medija to bi ih moglo koštati milijarde dolara prihoda.

Ali zašto je to bio slučaj i koliko je značajan bio utjecaj na granularnijoj razini? Hajde da vidimo.

Što je Apple promijenio u svojoj politici privatnosti?

Kao dio ažuriranja za iOS 14.5, Apple je predstavio novu značajku pod nazivom "Traženje aplikacija Transparentnost".

Ova značajka omogućuje korisnicima da odluče žele li tvrtke da prate njihove interakcije na drugim aplikacijama i web-mjestima ili ne žele prosljeđivati ​​te informacije.

Transparentnost praćenja aplikacija dostupna je na iOS-u, iPadOS-u i tvOS-u.

Oglašavanje je ključni dio poslovnih modela mnogih platformi društvenih medija. Meta (prije Facebook) oslanja se na ciljane oglase za više od 90% svojih prihoda. Više od 10 milijuna oglašivača udružilo se s tvrtkom.

Za Snap, oglašavanje je također ključno u pomaganju poslovanju da napreduje. U 2020. oglasi su činili 99% prihoda.

Poput Facebooka i Snapa, oglašavanje je ključno za Twitterov poslovni model. Međutim, nije toliko značajno; ovaj je kanal “samo” činio 86% ukupnog prihoda u 2020.

Povezano: Nanose li društveni mediji više štete nego koristi za društvo?

Oglašavanje je ključni dio poslovnih modela mnogih društvenih medija. Mobilni promet posebno je važan onima poput Facebooka, a Appleove promjene mogle su utjecati na prihod tvrtke u 2021.

Kao što je Financial Times izvijestio u ljeto te godine, Facebook je rekao da je njegova brzina rasta za posljednje faze 2021. mogla bi se “značajno usporiti uzastopno kako prolazimo kroz razdoblja sve jačih rast".

Unatoč tome, tvrtka je u drugom tromjesečju 2021. ostvarila više od 29 milijardi dolara, što je premašilo predviđanja stručnjaka za više od milijardu dolara.

Izazov je izmjeriti koliko će promjene politike privatnosti Applea utjecati na tvrtke društvenih medija. Međutim, predviđanja ne izgledaju dobro. Davanje korisnicima kontrole nad načinom na koji ih društvene mreže prate, moglo bi koštati YouTube, Snap, Facebook i Twitter 9,85 milijardi dolara zajedno u drugoj polovici 2021.

Povezano: Kako provjeriti tko vas prati na mreži

Spomenute tvrtke mogle su izgubiti u prosjeku 12% prihoda zbog Appleovih promjena. No, iako su ove brojke za većinu tvrtki mnogo novca, važno je zapamtiti koliko su bogati ovi divovi društvenih medija.

Prema Statista, Facebook je 2020. zaradio gotovo 86 milijardi dolara – što je značajno povećanje u odnosu na c. 70,7 milijardi dolara ostvarenih godinu dana ranije.

YouTube je također daleko od poteškoća, čak i ako su Appleove nove značajke dopuštenja za praćenje utjecale na poslovanje. Kako je izvijestio CNBC u travnju 2021., tvrtka — u vlasništvu Alphabet Inc. — bila je na putu da ostvari između 29 milijardi i 30 milijardi dolara prihoda od reklama do kraja te godine.

Utjecaj Appleovih promjena politike privatnosti ponovno je doveo temu zaštite podataka u središte pozornosti. Ali za najveće svjetske tvrtke društvenih medija to također pokazuje potencijalne znakove upozorenja za budućnost.

Apple je pokazao da mnogi korisnici ne žele da se njihova internetska aktivnost prati ako imaju opciju. A u budućnosti je moguće da će tvrtke društvenih medija – kao i drugi istaknuti igrači u tehnologiji – biti pod daljnjim nadzorom zbog svoje prakse podataka.

Oglašavanje će ostati važan kamen temeljac. Ali ove tvrtke će možda morati prilagoditi način poslovanja ako žele ostati jednako profitabilne.

Kakva je budućnost društvenih medija? Plus kako će to utjecati na vas

Već sada možemo vidjeti određene trendove koji se pojavljuju na društvenim mrežama. Evo šest najvećih i kako će utjecati na budućnost društvenih platformi.

Pročitajte dalje

O autoru