O Appleovom (PRODUCT)RED: Sve što trebate znati

Kada Apple svake godine objavi nove modele iPhonea, opcija crvene boje najvjerojatnije je vaš trenutni izbor ako volite smjelu nijansu s kojom ćete dati izjavu. Vjerojatno ste primijetili stilizirani naziv (PRODUCT)RED kada kupujete ovu boju.

Ali što znači (PROIZVOD)CRVENO? Što je tako posebno i drugačije na crvenom iPhoneu osim njegove upečatljive boje?

Pogledajmo o čemu se radi (PRODUCT)RED, kratku povijest Appleove (PRODUCT)RED linije, ukupni utjecaj kampanje i kritike tijekom godina.

Što je (PROIZVOD)RED?

(PRODUCT)RED je licencna marka koja pripada organizaciji pod nazivom (RED). Sa sjedištem u New Yorku, (RED) su osnovali vokal U2 Bono i Bobby Shriver.

(RED) također je dio kampanje The ONE, pokreta koji nastoji okončati siromaštvo i bolesti koje se mogu spriječiti. Zajedno s nekoliko drugih neprofitnih organizacija, The ONE su osnovali Bono i Shriver.

Prema Bonu, crvena je boja korištena jer je to "boja hitne situacije", a svrha organizacije je koristiti konzumerizam za obranu ranjivih. Od 2006. godine (RED) se udružio s velikim multinacionalnim tvrtkama kako bi lansirao proizvode s robnom markom (RED).

Za Apple, crveno obojeni iPhone je najpoznatija stavka iz (PRODUCT)RED linije. Drugi partneri također nude artikle s robnom markom (RED), poput Amazona koji nudi svoj pametni zvučnik Echo u crvenoj boji. Jeep prodaje seriju robe koja uključuje odjeću crvene boje, naprtnjače i boce za vodu pod licenciranom robnom markom.

Potrošači pomažu prikupiti novac kad god kupe (CRVENI) proizvod. Novac se zatim donira Globalnom fondu, partnerstvu javnog i privatnog sektora koje ima za cilj okončanje triju epidemija: AIDS-a, tuberkuloze i malarije.

(RED) doprinosi uglavnom se usmjeravaju na borbu protiv AIDS-a u subsaharskoj Africi. Posljednjih godina fokus se proširio na pandemiju COVID-a.

Jabuka i (PROIZVOD)RED

Prvi Apple (PRODUCT)RED bio je posebno izdanje iPod nanoa. Uređaj je izašao 2006. godine i imao je ekskluzivni crveni aluminijski dizajn.

Na kraju je uslijedilo više (PRODUCT)RED stavki. To uključuje ograničenu iTunes darovnu karticu, iPod shuffle, iPod touch i Apple dodatke kao što su futrole, navlake i remenje. Crvena je također ostala jedna od osnovnih boja za iPod nano sve dok nije ukinuta nakon njegove 7. generacije.

Za Appleov najprodavaniji proizvod, karakteristična boja iz (RED) partnerstva konačno je dodana iPhoneu s iPhoneom 7 i 7 Plus 2017. godine. Slično kao i iPod nano, Apple je nastavio s ovom tradicijom za svaku generaciju iPhonea koja je objavljena od tada.

Povezano: Što učiniti sa svojim starim iPodom

U vrijeme pisanja ovog teksta, jedini isključeni modeli bili su iPhone SE (1. generacija), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max i svi modeli iPhone Pro i Pro Max.

Za svako izdanje iPhonea, crvena boja ostaje manje-više ista - duboka, čvrsta crvena. Dosadašnja iznimka su iPhone 12 i 12 mini, koji su izgledali kao koraljno crvena, a ne poznata crvena od ostalih.

Ako tražite kupiti obnovljene uređaje, također je vrijedno napomenuti da možete naići na stare modele iPhonea, kao što su iPhone 5 ili iPhone 6, koji su crvene boje. Na slikama izgledaju prilično identično s (PRODUCT)RED Apple ponudama. Međutim, vjerojatno su prilagođene kožicama kako bi se stvorio grimizni izgled. Nisu službeni proizvodi (RED) robne marke.

Utjecaj Appleovog (PROIZVOD)RED

Prema članku iz Appleova redakcija, tvrtka je prikupila gotovo 270 milijuna dolara donacija za (RED) tijekom posljednjih 15 godina.

U izvješću se navodi da je novac korišten za financiranje usluga testiranja, prevencije i savjetovanja za one koji su bili pogođeni HIV-om i AIDS-om. Darovnice koje podržava Apple omogućile su više od 192 milijuna testiranja na HIV i više od 13 milijuna pojedinaca da pristupe antiretrovirusnim tretmanima koji spašavaju život.

Zbog širenja COVID-a posljednjih godina pojavile su se nove poteškoće u pristupu dijagnostici, njezi i potrepštinama. To je neizbježno utjecalo na postojeće projekte o HIV-u i AIDS-u. Tijekom početka pandemije, Appleove donacije preusmjerene su na odgovor Globalnog fonda na COVID-19.

Povezano: Najbolje aplikacije za cjepivo protiv COVID-a za dokaz cijepljenja

Na primjer, financijska sredstva korištena su za pomoć u financiranju programa u Gani. Liječnici su tada mogli nabaviti masovne zalihe i dostaviti ih visokorizičnim zajednicama nekoliko puta mjesečno, tako da su te ranjive skupine bile manje izložene virusnoj infekciji.

Kritike na (PRODUCT)RED

Iako se učinak (PRODUCT)RED-a čini statistički impresivnim, jedna velika kritika odnosi se na nedostatak transparentnosti. Svaki partner (RED) pregovara o svojim doprinosima u dobrotvorne svrhe. (CRVENA) oznaka sama po sebi ne služi kao pokazatelj koliki je dio cijene proizvoda dodijeljen u dobrotvorne svrhe.

Na primjer, u prošlosti je Apple znao navoditi da za svaki prodani (PRODUCT)RED iPod nano 10 dolara ide Globalnom fondu. No Appleova posljednja izjava jednostavno poručuje korisnicima da će "dio prihoda" biti doniran.

Još jedna kritika (RED) kampanje je da je to oblik marketinga povezanog s razlogom. Stoga je “korporativna velikodušnost” koju pokazuju poduzeća prilično sebična. U Stanfordski pregled društvenih inovacijaMark Rosenman je napisao da je marka (PRODUCT)RED samo još jedan primjer kako velike korporacije iskorištavaju želju potrošača da povećaju profit dioničara. Samo što je ovaj put "zaogrnuta patinom filantropije".

(RED) je dodatno kritiziran zbog izazivanja pretjeranog faktora dobrog osjećaja kako bi se opravdala pohlepa potrošača. U Časopis za međunarodno pravo i politiku, Sarah Dadush je objasnila da se priroda (RED) oslanja na "saosećajnu konzumaciju prožetu glamurom za ublažiti patnju”, tako zamagljuje i nastavlja održavati samu nepravdu koju želi iskorijeniti. Dodala je da se (RED) usredotočuje na to da potrošač bude "zgodan Samaritanac", a ne zapravo altruist.

Vrijedi li kupiti Appleov (PRODUCT)RED?

Iako Apple s ponosom dijeli utjecaj i uspjeh svojih (PRODUCT)RED proizvoda, ne može se poreći da je (RED) brand također dobio neke kritike.

Trebate li dati prednost crvenim iPhoneima ili drugim crvenim Apple uređajima zbog oznake "učini dobro" koju nose? Sve se vraća na vaš osobni izbor. Od svih iPhone boja koje Apple nudi, ako vam je crvena najdraža, svakako, samo naprijed! Ako vas nije briga koju ćete boju telefona dobiti, onda možete odabrati i ovaj i znati da će barem dio zarade otići u vrijedan cilj.

Međutim, ne biste se trebali osjećati pod pritiskom da kupite (CRVENI) proizvod samo zbog njegovog imena. Ne zaboravite da još uvijek možete pridonijeti dobrim ciljevima donirajući izravno neprofitnim organizacijama i lokalnoj zajednici kojoj je potrebna financijska pomoć.

4 najbolje Android i iPhone aplikacije za donacije u dobrotvorne svrhe

S ovim aplikacijama dizajniranim da olakšaju doniranje, možete učiniti svijet malo boljim mjestom.

Pročitajte dalje

O autoru