5 načina na koje bi metaverzum mogao pogoršati učinke društvenih medija

Tehnologija se često kreće brže od propisa koji bi je trebali kontrolirati. I dok mnogi rast u tehnološkoj industriji vide kao znak društvenog razvoja, nije uvijek jasno kako i u kojoj mjeri određena nova tehnologija može utjecati na naš svijet.

Uzmimo za primjer društvene mreže. Danas milijarde ljudi u svijetu koriste platforme društvenih medija. No, zastupnici se još uvijek suočavaju s propisima jer studije bacaju više svjetla na negativne utjecaje koje su ove platforme imale na društva i korisnike.

S obzirom na pojavu metaverzuma, mogli bismo vidjeti nešto slično u sljedećih nekoliko godina.

Evo nekoliko načina na koje bi metaverzum mogao pogoršati negativne učinke društvenih medija...

1. Povećani pritisak i društvena usporedba

Nije neuobičajeno da se ljudi osjećaju kao da nisu dovoljno dobri nakon korištenja društvenih mreža. Istraživači su pronašli veze između korištenja društvenih medija i pritisaka društvenih usporedbi.

Zapravo, studija iz 2014 Časopis za socijalnu i kliničku psihologiju

otkrili su da se sudionici "osjećaju depresivno nakon što su mnogo vremena proveli na Facebooku jer se osjećaju loše kada se uspoređuju s drugima".

Filtrirana, odabrana priroda sadržaja društvenih medija povećava pritisak da se izgleda na određeni način i da se objave određena postignuća ili prekretnice.

Metaverzum bi mogao pogoršati ovaj problem. Grubo govoreći, izravna posljedica slobode i mogućnosti da se predstavite kroz avatar može povećati nezadovoljstvo svojim jastvom u stvarnom svijetu.

Čitaj više: Što je metaverzum i kako će vam promijeniti život?

Jedan studija istraživača sa Sveučilišta Južne Australije istraživali su kako objavljivanje selfija na društvenim mrežama, kao i mogućnost uređivanja fotografija, utječe na internalizaciju idealnog preplanulog izgleda kod sudionika.

Kako studija primjećuje:

Utvrdili smo da se čini da je broj fotografija koje korisnik snimi i podijeli na SNS-ovima (stranicama društvenih mreža) pridruženi čimbenik rizika za internalizaciju i usporedbe.

Drugim riječima, nema ničeg lošeg u igranju s filterima za pse, ali često morate kurirati i dijeliti svoju sliku može povećati pritisak da se pojavi na određeni način.

U metaverzumu, gdje će vaša digitalna prisutnost biti bitna kroz vaš avatar, tjeskoba oko izgleda može se pojačati.

2. Potencijalni rizik od ovisnosti

Mi to znamo društveni mediji mogu izazvati ovisnost za neke ljude. A tvrtke namjerno prilagođavaju algoritme kako bi korisnike zadržali na platformi i uključeni što je dulje moguće.

Što više vremena korisnik provede na platformi društvenih medija, to mu se može prikazati više oglasa – platforma zarađuje više novca.

Ovo je manje-više cijeli poslovni model svih platformi društvenih medija. I nije previše divlje pretpostaviti da će metaverzum slijediti isti poslovni model. Samo ovaj put, bit će gotovo nemoguće zanemariti.

Razmislite o tome, virtualni svijet može biti poticajan koliko god želite. Može vam pružiti stalnu stimulaciju i neograničena nova iskustva. Život u takvom okruženju uskoro bi učinio da se stvarnost u usporedbi s njima osjeća bljutavom i nezadovoljavajućom.

Uostalom, zašto se truditi ići u park u šetnju kada možete igrati pikado u svemiru, zar ne? To neke korisnike može ostaviti ranjivim jer algoritmi rade kako bi zadržali njihovu pozornost ili ih povukli natrag.

Povezano: Nanose li društveni mediji više štete nego koristi za društvo?

3. Cyberbullying postaje sve gore

Vidjeli smo bezbroj naslova o tome kako internetsko nasilje utječe na korisnike društvenih medija i kako se te platforme bore za suzbijanje uznemiravanja. To je jedan od najvećih razloga zašto neki ljudi odlučuju potpuno izbjeći korištenje društvenih medija.

Budući da je metaverzum mnogo impresivniji, uznemiravanje u takvom digitalnom svijetu također bi moglo biti prijeteće i uznemirujuće.

Već smo imali prijavljen slučaj uznemiravanja u Metinoj VR igri Horizon Worlds, gdje prijavljen beta tester:

Seksualno uznemiravanje nije šala na običnom internetu, ali boravak u VR-u dodaje još jedan sloj koji događaj čini intenzivnijim. Ne samo da su me sinoć pipali, već je bilo i drugih ljudi koji su podržavali ovo ponašanje zbog čega sam se osjećao izolirano u Plazi.

Takvi slučajevi ne odgovaraju imidžu koji Meta i drugi programeri pokušavaju izgraditi za metaverzum.

Bez strogih politika i propisa, ovakvi bi se slučajevi lako mogli umnožiti i učiniti ljude otpornim na isprobavanje nove tehnologije i uvid u njezin potencijal.

4. Umjerenost postaje sve teže

Dezinformacije se jako brzo šire, pogotovo kada im se daju sredstva za to. Jedna je stvar imati tim moderatora koji reguliraju platformu društvenih medija kao što je Facebook, a sasvim druga stvar moderirati cijeli virtualni svemir.

Radna snaga i algoritmi potrebni za moderiranje nečega što je masivno i složeno je u najmanju ruku ogroman izazov. U trenutku kada se poduzmu bilo kakve regulatorne mjere, moguće je da su deformacije, prijevare, krađe i nasilni sadržaj već napravili značajnu štetu.

S obzirom da je moderiranje tekstualne komunikacije i videoisječaka već tako težak zadatak za mnoge platforme, nejasno je kakvi su planovi za moderiranje digitalnih svjetova u kojima će korisnici komunicirati prvenstveno putem zvuka u stvarnom vremenu i VR-a avatari.

Povezano: Razlozi zbog kojih biste trebali biti zabrinuti zbog Facebook Metaverse

5. Oglasi i prikupljanje podataka postaju nametljiviji

U svom potpuno razvijenom obliku, metaverzum bi mogao završiti mjestom gdje mnogi od nas provode većinu svog vremena. To znači da ćemo gotovo sve što radimo raditi digitalno, od online kupovine do igranja igrica i upoznavanja novih ljudi.

Samo korištenjem vašeg telefona tvrtke već prate stvari kao što su vrijeme zadržavanja, pojmovi za pretraživanje i drugi oblici vašeg angažmana. U virtualnom svemiru, potencijal za rudarenje podataka bit će još veći jer vaše radnje i hardver ostavljaju za sobom više podataka.

Svi ti podaci mogu se koristiti za izradu detaljnih i nijansiranih modela vaše osobnosti i ponašanja uzorci—koji se sve mogu prodati oglašivačima kako bi vas bombardirali visoko personaliziranim, pravovremenim i ciljane oglase.

Što više tvrtka zna o vama, to bolje može prilagoditi svoje marketinške i cjenovne strategije kako bi utjecala na vas da kupujete više. A na integriranoj digitalnoj platformi, tko može reći da vaši oglasi za kupnju neće pronaći put u vašim metaverse igrama ili društvenim okupljanjima?

Povezano: Ključna otkrića iz Facebook papira

Iako se slažemo da će metaverzum biti postignuće, i to veliko, također ne možemo poreći njegove rizike. Opasnosti koje predlaže suviše su stvarne da bi se zanemarile. A ni kontroverze po kojima je Meta (bivši Facebook) zloglasna ne pomažu u izgradnji povjerenja u sustav.

Ako je izgradnja metaverzuma neizbježna, to se mora učiniti uz odgovarajuću opreznost i strpljenje.

Kako vas društveni mediji rastužuju, prema znanosti

Brojne studije su pokazale kako previše korištenja društvenih medija može negativno utjecati na vaše mentalno zdravlje.

Pročitajte dalje

O autoru