U posljednje vrijeme GIF-ovi su postali glavna tema na društvenim mrežama i platformama za razmjenu poruka posvuda. Danas su GIF-ovi važan dio gotovo svake vrste komunikacijskih aplikacija, bilo da se radi o poslu, spojevima ili održavanju koraka s prijateljima.
Iza svih smiješnih reakcija GIF-ova većine vaših omiljenih online platformi stoji GIF tražilica Giphy. S najvećom bibliotekom neovisnih GIF-ova na svijetu, ne čudi da se Meta (bivši Facebook) bori za vlasništvo nad njom.
To jest, prije nego što je britanska uprava za tržišno natjecanje (CMA) odlučila blokirati Giphyjevu prodaju. Dakle, zašto je CMA to učinio?
Giphyjeva akvizicija od strane Facebooka
S milijunima korisnika koji koriste Giphy putem svojih platformi, Facebook je napravio strateški potez da ga kupi za 315 milijuna dolara u svibnju 2020. Međutim, CMA je blokirao ovu akviziciju u pokušaju da zaštiti pošteno natjecanje među tehnološkim tvrtkama.
Osim društvenih medija i platformi za razmjenu poruka pod Facebookom, Giphy također pruža usluge društvenih medija kao što su TikTok, Snapchat i Twitter sa svojom bazom podataka GIF-ova. Osim toga, Giphy je također dostupan na uslugama za razmjenu poruka kao što su iMessage, Slack, Signal i Telegram.
Važno je napomenuti da su mnoge od ovih usluga izravni ili neizravni konkurenti trenutačnim tvrtkama u vlasništvu Facebooka.
Prema CMA-u, akvizicija Giphyja od strane Facebooka može dovesti do nekoliko ograničenja koja će utjecati na konkurentnost drugih društvenih medija i aplikacija za razmjenu poruka.
CMA vjeruje da bi akvizicija mogla dovesti do manje prometa za njegove konkurente i umjesto toga stvoriti povlašteni tretman za platforme u vlasništvu Facebooka.
Uostalom, ništa ne sprječava Facebook da stavi ograničenja ili ukloni pristup svojoj punoj biblioteci GIF-ova za svoje konkurente.
Od Giphyjeve akvizicije, Facebook grupa tvrtki preimenovana je u Meta. Međutim, njegove podružnice poput Facebooka, WhatsAppa i Instagrama zadržavaju svoj izvorni brend.
Kada je Facebook prvi put pokušao kupiti Giphy sredinom 2020. 50% prometa Giphy tražilice već je došlo iz Facebook grupe tvrtki, a polovica dolazi s Instagrama. U svoju obranu, Meta napominje da Giphy nema "svoju značajnu publiku" i da je neisplativ od svog osnutka.
Povezano: Facebook kupuje Giphy: Trebate li brinuti o svojim osobnim podacima?
Meta tvrdi da su njezina moćna infrastruktura, talent i resursi presudni za ukupni rast i sposobnost Giphyja da poboljša svoje usluge. Uz svoju potporu, Meta svoju privlačnost temelji na svojoj sposobnosti da služi svima, uključujući i svoje konkurente, razvijajući Giphy do njegovog punog potencijala.
Nažalost, istraga za Metu nije išla glatko. Prema a priopćenje za javnost CMA, Meta je u više navrata propustila pružiti potrebna ažuriranja u vezi sa svojom usklađenošću, što je rezultiralo kaznom od 70 milijuna dolara.
Naime, ovo je prvi put da je CMA ikad kaznio tvrtku zbog “svjesnog odbijanja izvijestiti sve potrebne informacije”. Na stranu iz toga je također izrečena dodatna kazna od 700.000 dolara zbog toga što je Meta dvaput bez prethodnog mijenjanja svog glavnog službenika za usklađenost odobrenje.
Slično svakom jeziku, način na koji se korisnici interneta izražavaju mijenja se s vremenom. Od jednostavnog izgovaranja "haha" do korištenja emojija i naljepnica, GIF-ovi igraju veliku ulogu u tome kako sljedeća generacija korisnika interneta dijeli svoje misli ili osjećaje.
Iz tog razloga, ne čudi što je CMA prozvao Metu zbog njenog mogućeg monopola na GIF bazu podataka, Giphy. Iako inherentno nije profitabilan, njegova ekspanzivna knjižnica i postojeće integracije među platformama čine ga silom na koju se treba računati.
Iako rezultati Meta-ine žalbe još uvijek nisu objavljeni, Giphy će definitivno ostati jako korištena značajka za svaku platformu na kojoj je dostupna. Za sada možemo biti sigurni da će Instagram, WhatsApp i Facebook imati savršen GIF za svaku reakciju.
Ponekad pravi GIF za vaše potrebe nije dostupan na mreži. Zato vam je potrebna jedna od ovih aplikacija za izradu GIF-ova.
Pročitajte dalje
- Društveni mediji
- Giphy
Quina većinu dana provodi pijući na plaži dok piše o tome kako tehnologija utječe na politiku, sigurnost i zabavu. Ona prvenstveno živi u jugoistočnoj Aziji i diplomirala je informacijski dizajn.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu