Čini se da svi žele vaše osobne podatke. Uvijek s namjerom da vam nešto prodaju, tvrtke se trude da vas natjeraju da provjerite njihove proizvode. Ali s internetom ispunjenim neprekidnim nizom opcija, pružanje korisničkog iskustva jedan na jedan jedini je način da ih izdvojite.
Ali, ako se niste prijavili na njihovu mailing listu na svom ugovoru, kako su te tvrtke došle do vašeg imena, podataka za kontakt i preporučile tako jezivo točne proizvode ili usluge? Kratak odgovor je: posrednik podataka. Dakle, što su posrednici podataka? A koga ciljaju?
Što su posrednici podataka?
Posrednici podataka su tvrtke koje prikupljaju informacije o pojedincima iz više izvora na mreži i prodaju ih najvišoj ponudi. Tvrtke za posredovanje podataka na mnogo načina djeluju kao posrednici, koji analiziraju podatke i pakiraju profile kupaca u oblike uporabne za oglašivače i robne marke.
Međutim, nisu svi posredniki podataka isti. Ovdje su 4 vrste posrednika podataka, kakve podatke traže i koji bi posebno trebali biti oprezni prema svakom od njih.
1. Brokeri marketinških podataka
Brokeri marketinških podataka najčešći su tip posrednika podataka. Općenito, posrednici marketinških podataka pregledavaju širok raspon podataka koji pomažu stvoriti bolju sliku o vama kao cjelokupnom potrošaču.
Na temelju pojedinosti kao što su dob, životna faza, hobiji, profesija i lokacija, posrednici marketinških podataka rade na prodaji vaših podataka tvrtkama u čije se segmente ciljanog tržišta uklapate. Ove informacije se prikupljaju iz stvari kao što su vaše kartice vjernosti, profili na društvenim mrežama i prethodne kupnje na platformama e-trgovine.
Kada su u pitanju brokeri marketinških podataka, namjera je gotovo uvijek vas grupirati s drugim potrošačima koji su kroz povijest otvarali svoje novčanike svojim klijentima.
Povezano: Kako spriječiti oglašivače da vam ukradu podatke
Za posredovanje u marketinškim podacima neki osobni podaci su vrijedniji od drugih. Na primjer, informacije o pojedincima u visoko plaćenim profesijama, pa tako i onima koji su skloni mnogo putovanjima, prodaju se po visokoj cijeni zbog njihove sklonosti da kupuju velike karte.
Brokeri marketinških podataka brinu o svim informacijama koje se mogu upotrijebiti za dodatnu i unakrsnu prodaju novih artikala ili iskustava. Iako neki od njih mogu biti vrlo korisni, kao što je novim roditeljima koji se prodaju raznim korisnim proizvodima za bebe, mogu se koristiti i za preporuku stvari poput alkohola, stranica za izvanbračne spojeve i tako dalje.
2. Posrednici podataka o financijskim informacijama
Posrednici podataka o financijskim informacijama rade na razumijevanju vašeg financijskog statusa i načina na koji rukujete svojim novcem. Posrednici financijskih podataka obično će prikupljati informacije o vama putem vaše kućne adrese (i njezine vrijednosti imovine), očekivanog platnog razreda, kreditnih kartica i postojećih zajmova.
Često će brokeri s financijskim informacijama prodati vaše podatke legitimnim institucijama kao što su tvrtke za kreditne kartice, banke i druge financijske usluge. Iako to očito neće biti problem ako dobro rukujete svojim novcem, druga je priča ako ste ranjivi na inherentno problematične financijske usluge.
Zapravo, neke financijske usluge mogu biti potpuno grabežljive, pogotovo ako je vaš profil netko tko se bori s dugovima. Na primjer, ako ste osoba koja je stalno u dugovima s razumnom sposobnošću plaćanja, kreditne tvrtke i lihvari će vam rado poslati oglase ili vas nazvati.
Osim toga, takvi brokeri također mogu utjecati na dinamičko određivanje cijena za stvari kao što su hipoteke, bonusi za registraciju i tako dalje.
3. Posrednici podataka o zdravstvenim informacijama
Neki od uobičajenih načina koje brokeri podataka koriste za prikupljanje zdravstvenih informacija o vama su aplikacije za fitnes, zdravlje aplikacije za praćenje, račune online ljekarni, povijest telemedicinskih konzultacija i druge javne medicinske informacije izvori.
Osim toga, brokeri zdravstvenih podataka također mogu izvući zdravstvene informacije iz podataka o vašoj lokaciji, učestalost posjeta mjestima koja su povezana sa zdravljem kao što su bolnice, klinike ili teretane te društveni mediji postova. Posrednici zdravstvenih informacija primarni su posrednici podataka na koje biste trebali pripaziti ako imate bilo kakvih zdravstvenih problema ili bolesti.
Uz brokere zdravstvenih podataka, vaši se osobni podaci mogu koristiti za prodaju raznih zdravstvenih proizvoda koji mogu, ali ne moraju biti učinkoviti.
Povezano: Vaši medicinski kartoni su povjerljivi, ali jesu li privatni?
Osim vaše medicinske povijesti, vaš način života, koji utječe na vašu sklonost nesrećama ili ozljedama, može čak utjecati na vaše premije osiguranja.
4. Posrednici podataka "Pretraga ljudi".
Posrednici podataka "pretraga ljudi" prikupljaju osobne podatke koji pomažu razumjeti vaše sudjelovanje u društvu. Ovi posrednici koriste izvore kao što su javne evidencije, koje uključuju izvode iz matične knjige rođenih, vjenčanih i umrlih, sudske postupke i vlasništvo nad kućom — a mogu se pokazati posebno problematičnim.
Za razliku od ostalih informacija na ovom popisu, posrednici podataka "pretraga ljudi" prikupljat će specifične informacije koje se mogu koristiti za stvari poput krađe identiteta ili prijevare. U nekim slučajevima brokere su koristili i potencijalni poslodavci, prezreni ljubavnici, pa čak i uhode.
Općenito, teško je zaustaviti brokere podataka u prikupljanju vaših podataka. Međutim, ključni problem kada je u pitanju posredovanje podataka "pretraga ljudi" je taj što su veliki dio informacija kojima se bave javni dokumenti koji se sve više digitaliziraju. Više nije lako ostaviti stvari u prošlosti, čak i kada one više ne odražavaju tko ste kao osoba danas.
Posredovanje podataka "pretragom ljudi" predstavlja posebne probleme za ljude koji pokušavaju izaći iz ciklusa siromaštva ili zlostavljanja; na primjer, bivši osuđenici koji se nadaju zakonitom zaposlenju ili osoba koja je preživjela obiteljsko zlostavljanje koja radije ostaje skrivena.
Saznajte zašto brokeri podataka žele vaše podatke i zaustavite ih
Kada su u pitanju brokeri podataka, što manje znaju o vama, to bolje. Posrednici podataka zarađuju više pod pretpostavkom da mogu uočiti stvari koje druge tvrtke mogu lako kapitalizirati u prodaju. Nažalost, ovih dana posrednici podataka mogu pronaći načine da saznaju više o vama, čak i bez vašeg pristanka.
Uostalom, sigurni smo onoliko koliko su sigurni ljudi koji nas okružuju. Korištenjem podataka onih s kojima smo uvijek u blizini, pa čak i putem javnih evidencija, postoji samo toliko točaka podataka izvan našeg područja utjecaja.
Iz tog razloga, važno je znati što vaš profil čini ranjivim, identificirati koje vrste podataka vas čine metom i koje vrste posrednika podataka će najvjerojatnije slijediti. Zatim se možete aktivno pobrinuti da otkrijete što manje o tom dijelu svog života.
Ono što dijelite na internetu vaša je stvar. No posrednici podataka mogu pronaći mnogo više informacija o vama nego što biste očekivali, često bez vašeg znanja.
Pročitajte dalje
- Sigurnost
- Sigurnost podataka
- Privatnost na mreži
Quina većinu dana provodi pijući na plaži dok piše o tome kako tehnologija utječe na politiku, sigurnost i zabavu. Ona prvenstveno živi u jugoistočnoj Aziji i diplomirala je informacijski dizajn.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu