Kako izbjeći opasnosti internetskih oglasa usmjerenih na djecu

Oglas

Možda mislite da ste dovoljno pametni da izbjegnete manipulativne reklame - a možda i vi su dovoljno pametan - ali što je s djecom? Sa stotinama banner oglasa, skočnih oglasa i međuprostornih oglasa posvuda od web-mjesta do web-mjesta, čudo je da nam svima već nije ispran mozak. Ili možda imamo.

Online oglasi sve više ciljaju na sve mlađe ljude. Ovo je rastući problem i za djecu, na čije živote u velikoj mjeri utječu oglasi, i za roditelje koji ne žele da živote njihove djece diktiraju mediji. Ali zašto? Kako? Što možemo učiniti da ublažimo problem?

Djeca postaju digitalna

Nikada nismo bili digitalno ukorijenjeniji nego danas i tek smo dosegli svoj vrhunac. Djeca rođena u posljednjih deset godina još uvijek su bombardirana tradicionalnim oblicima oglašavanja - jumbo plakatima, reklamama, časopisima itd. — ali oni su prva generacija koja je od rođenja okružena web oglasima i društvenim mrežama.

Koliko je prošlo otkako se mobiteli smatraju "samo za odrasle"? Usporedite to s današnjim danom kada tinejdžeri, djeca, a u ekstremnim slučajevima, čak i mala djeca sada nose svoje osobne pametne telefone. Što je još gore, ovi telefoni su prešli granicu od "lijepo je imati" do "ne mogu živjeti bez", što je rezultiralo

ovisnost o pametnom telefonu Jeste li ovisni o svom pametnom telefonu?Nekada su nam bile samo fiksne telefonije i govornice - i preživjeli smo sasvim dobro, hvala vam puno. Ali sada je gotovo smiješno ako nemate iPhone ili Android, a za neke od... Čitaj više u najmlađoj dobi.

Dio problema može se pripisati našoj sve većoj ovisnosti, kao društva, o internetu i trenutnoj globalnoj komunikaciji. Ovih je dana teže pobjeći od interneta nego ga nositi sa sobom gdje god idete zahvaljujući sve većem broju pametnih telefona, prijenosnih računala, tableta, WiFi pristupnih točaka, 4G podataka itd. Pokušati odmorite se od interneta Odmorite se od interneta - zahvalit ćete se kasnije [Mišljenje]Oh, internet. Jedan od izuma koji je najviše promijenio svijet prošlog stoljeća, možda čak i u cijeloj ljudskoj povijesti. Nikada prije nije sve bilo tako dostupno uz tako malo truda za tako nisku cijenu... Čitaj više i vidjet ćete koliko je to zahvatilo vaš život.

Djeca odrastaju u svijetu u kojem je sve to norma. Nije da je inherentno loše - ima dosta dobrog što dolazi s interneta - ali postoje neke brige koje zaslužuju našu pozornost. Točnije, online reklame i marketing. Točnije, kako ciljaju i utječu na umove naših mladih.

Kako trgovci mame djecu

Marketing je odavno naučio da su djeca najvrjedniji kupci. Možda nemaju vlastiti novac, to je istina, ali na mlađe umove je lakše utjecati. Što su više izloženi određenoj robnoj marki, veća je vjerojatnost da će izgraditi lojalnost navedenoj marki. Ako osvojiš dijete, osvajaš ga za cijeli život.

Stoga ne čudi da mnogi internetski trgovci ciljaju djecu. Ali kako?

Društveni mediji je velika arena za ovo. Mladi su uvijek pridavali veliku vrijednost svom društvenom položaju, čak su išli toliko daleko da iz njega izvode vlastitu vrijednost. Društveni mediji su koncentrirana bit ovoga. U kombinaciji s virusnim marketingom, društveni mediji su najbrži i najisplativiji način da dođete do te djece.

Razmislite o primjerima poput Coca-Cole, koja je najpopularnija robna marka na Facebooku s 86 milijuna lajkova i sve više. Katy Perry i Justin Bieber imaju po preko 50 milijuna pratitelja na Twitteru. Priroda društvenih medija, sa stalnim "dijeljenjem" sadržaja, znači da su Coca-Cola, Katy i Justin uvijek u mislima ovih korisnika, od kojih su mnogi mladi i nemaju pojma da su u biti ispranog mozga.

Još jedna učinkovita taktika je advergaming gdje se igre koriste za oglašavanje proizvoda ili usluge. Najpopularniji primjer je američka vojska, koji je razvijen u nastojanju da se poveća novačenje za vojsku Sjedinjenih Država, ali drugi primjeri uključuju reklamne panoe u igri, plasmane proizvoda i cijele igre stvorene za jačanje robne marke (npr. Disney igre).

I kao i uvijek, imate redovne reklame na web stranici. Ovi se nalaze svugdje, posvuda, toliko da ćete teško pronaći stranicu koja ne imati bilo kakve oglase. Najgore je, međutim, to što su oglasi obično osjetljivi na kontekst. Ako dijete klikne na jednu zalutalu vezu, moglo bi završiti na stranici punoj oglasa koji su za njega previše neprikladni.

Što možemo učiniti da zaštitimo svoju djecu?

Kakva je uopće opasnost? Ne vjeruju svi da su internetski oglasi toliko štetni kao što se tvrdi da jesu. Zato Publicis Frankfurt, njemačka oglasna agencija, pokrenula je kampanju kako bi pokazala koliki utjecaj može imati jedna reklama.

Kampanja se sastojala od niza fotografija na kojima se vide djeca čije su oči zamijenjene ustima koje vrište. Slike su uznemirujuće, ako ne i potpuno uznemirujuće, a poruka iza njih je jednostavna: “Potreban je samo jedan pogled da vas šokira zalutala slika.”

Na koliko šokantnih oglasa djeca susreću dok surfaju webom?

Ali ne govorimo samo o oglasima šokantne vrijednosti. Činjenica je da su djeca dojmljiva i ranjiva i rijetko znaju što je najbolje. Ne da je "helikoptersko roditeljstvo" pravi put, nego djeca čini trebaju određenu mjeru vođenja i zaštite od snažnog utjecaja marketinga.

Najučinkovitiji način borbe je da obrazovati. U odgovarajućoj dobi, roditelji bi svoju djecu trebali naučiti o oglašavanju, marketingu i tome kako tvrtke pametnim kampanjama pokušavaju utjecati na njihovo mišljenje. Bilo da govorimo o bezvrijednoj hrani, modnim trendovima ili čak seksualizaciji, važno je razumjeti mehanizme oglašavanja.

Gdje možete ići da povećate svoju edukaciju o opasnostima oglašavanja?

• Admongo je videoigra koju sponzorira vlada koja ima za cilj educirati igrače o poslovanju oglašavanja: tko ih proizvodi, kako rade i što oglašivači žele od vas? Izvrstan izvor za djecu i odrasle.
• Trikovi za oglašavanje hrane je brz, ali informativan video koji prikazuje sav trud uložen u reklamu za hranu. Konkretno, kako postići da ti hamburgeri izgledaju tako puni, ukusni i privlačni? Angažiraju "food makeup artista", eto kako!
• Savjeti za reklamiranje nezdrave hrane od Common Sense Media još je jedan koristan izvor za borbu protiv obmanjujućih oglasa bezvrijedne hrane.
• PBS Vodič za roditelje nudi neka pitanja za vas i vašu djecu koja možete postaviti dok konzumirate medije. Ova pitanja, kao što su ona navedena u Vodiču “Pitajte komercijalni”, osmišljena su kako bi vam pomogli da provirite kroz ljusku privlačnih reklama.
• The Merchants of Cool fantastičan je dokumentarni izvještaj PBS-a koji se bavi američkim poslovima oglašavanja i koliki je njihov utjecaj na popularnu kulturu. Cijelu 60-minutnu epizodu možete pogledati online besplatno.

Jednako važno, biti uključeni. Znajte što vaša djeca rade kada su na mreži, ali činite to više kroz otvorenu komunikaciju nego prikriveni nadzor i praćenje. Ako je potrebno, smanjite njihovu izloženost izvorima zabave s velikim brojem oglasa.

Alati za blokiranje oglasa može biti od pomoći protiv oglasa na web-lokaciji, iako ih ima razloga da ne koristite AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifekta zlaTijekom proteklih nekoliko mjeseci kontaktirao me velik broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u... Čitaj više . Ako na kraju koristite takve alate, naučite kako staviti web stranice na bijelu listu MakeUseOf u Adblocku na popisu dopuštenih: molba bivšeg programera Adblock filteraNije tajna da ovdje na MakeUseOf-u nismo veliki obožavatelji Adblock-a. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblock dok ga ne izvuku iz vaših hladnih, mrtvih ruku. Ako... Čitaj više tako da legitimne web stranice mogu zaraditi prihod od oglasa za objavljivanje besplatnog sadržaja. Druga mogućnost je korištenje web filtra poput K9 Web zaštita, OpenDNS FamilyShield (naš pregled Blokirajte neprikladne web stranice pomoću OpenDNS FamilyShield uslugeMislim da je sigurno reći da otkad postoji internet, uvijek su postojale neprikladne web stranice - i ne govorim samo o zabavi za odrasle! Misli na sve... Čitaj više ), ili Qustodio (naše pregled Qustodio: Besplatni softver za roditeljsku kontrolu za pristup internetu [Windows]Imati roditeljski nadzor nad internetom iznimno je težak pothvat. Možete pokušati mijenjati datoteku hosta vašeg operativnog sustava ili se možete poigravati proširenjima preglednika. Prije samo nekoliko mjeseci napisao sam... Čitaj više ).

Na kraju dana, ne možemo potpuno ublažiti utjecaj oglašavanja, ali to ne znači da trebamo odustati i priznati borbu. Trebali bismo educirati i opremiti našu djecu tako da budu dovoljno pametni da razumiju što im se nameće i da proniknu kroz sav marketing. Tako pobjeđujemo.

Kako zaštititi svoju djecu od internetskih oglasa? Mislite li da je to uopće potrebno učiniti? Podijelite svoje mišljenje s nama u komentarima ispod!

Zasluge za slike: djevojka koja radi na prijenosnom računalu putem Shutterstocka, Dijete na pametnom telefonu putem Shutterstocka, Tinejdžer na pametnom telefonu putem Shutterstocka, Ikone društvenih medija putem Shutterstocka, Oglasi na izlogu putem Shutterstocka, Web adresa putem Shutterstocka, Jezivi oglasi putem Publicis Frankfurt