Nije neuobičajeno da se Instagram nađe na udaru kritika zbog štetnog utjecaja na društvo, ne samo na djecu i mlade. Što se tiče Instagrama, kaže se da želi uspostaviti ravnotežu između zaštite mlađih korisnika i osiguravanja da i dalje mogu uživati u upotrebi aplikacije.
Instagram ima inicijativu koja ograničava oglase koje vide njegovi mlađi korisnici, ali koliko je to učinkovito? Čitajte dalje da biste saznali.
Instagram ograničava način na koji oglašivači mogu doći do mladih ljudi
Instagram dopušta oglašivačima samo ciljanje oglasa na korisnike mlađe od 18 godina (ili starije u drugim zemljama) na temelju njihove dobi, spola i lokacije.
To znači da oglašivači više ne mogu ciljati mlađe korisnike na temelju njihovih interesa ili njihove aktivnosti na drugim aplikacijama i web-lokacijama – čime se ograničavaju opcije ciljanja koje mogu koristiti. To se također odnosi na Facebook i Messenger.
Evo razloga zašto je Instagram naveo ovu promjenu u a blog post:
Već dajemo ljudima načine da nam kažu da radije ne bi vidjeli oglase na temelju svojih interesa ili njihovih aktivnosti na drugim web-lokacijama i u aplikacijama, kao što su kontrole unutar naših postavki oglasa. Ali čuli smo od zagovornika mladih da mladi ljudi možda nisu dobro opremljeni za donošenje tih odluka. Slažemo se s njima, zbog čega uzimamo oprezniji pristup u načinu na koji oglašivači mogu doprijeti do mladih putem oglasa.
Kada korisnici napune 18 godina, oglašivači će moći koristiti više opcija ciljanja da dođu do njih, osim Instagrama će ih upozoriti, zajedno s dostupnim alatima koji im pomažu u kontroli oglasa iskustvo.
Povezano: Kako smanjiti ciljane oglase na društvenim mrežama
Oglašivači i dalje mogu doseći mlađe korisnike na Instagramu
Dok Instagram pokušava ograničiti načine na koje oglašivači mogu doći do mlađih korisnika, mjere imaju neke očite rupe u zakonu.
Na primjer, oglašivači mogu ciljati oglase na korisnike mlađe od 18 godina na temelju njihove dobi, spola i lokacije. To znači da još uvijek postoji ogromna skupina mladih korisnika koja je dostupna oglašivačima za ciljanje.
Ako ništa drugo, ciljanje mladih korisnika na ovaj način za razliku od ciljanja na njih na temelju njihovih interesa i aktivnosti na drugim aplikacijama znači da još više mladih korisnika ispunjava uvjete za ciljanje jer je to širok, nedefinirana grupa.
Instagramova pravila ne pokrivaju objave utjecajnih osoba
Budući da su objave influencera izvan kontrole Instagrama, na ovaj se način i dalje može doći do mlađih korisnika.
Na primjer, ako utjecajni na društvenim mrežama objavi sponzorirani sadržaj koji nije usmjeren na isključivanje mlađih korisnika, svatko može vidjeti tu objavu, uključujući mlađe korisnike. Ovo je rupa koju oglašivači mogu zaobići kako bi došli do tih korisnika na Instagramu.
S obzirom da objave utjecajnih osoba čine ogroman i značajan dio proračuna za oglašavanje brendova, gotovo se može jamčiti da se do mladih korisnika može i da će se doći putem influenserskih postova.
Mnogi mladi korisnici prate starije Instagram influencere jer im se život, barem na Instagramu, čini aspirativnim.
Iako je bilo bezbrojnih razgovora oko zabrinutosti oko utjecaja Instagrama i načina života influencera na mentalne sposobnosti mladih korisnika zdravlju, jednostavno se ne može reći koliko ovi percipirani načini života mogu biti štetni i koliko duboka šteta može ići - pogotovo kada se čini da ti stilovi života nedostupan.
Povezano: Facebook će uskoro savjetovati tinejdžere da se odmore od Instagrama
Čini li Instagram dovoljno da mlađi korisnici budu sigurni na mreži?
Iako je Instagram implementirao promjene kako bi pomogao mladim korisnicima da budu sigurni na svojoj platformi, istina je da ove mjere nisu dovoljne.
Oglašivači i potencijalno štetni računi u aplikaciji i dalje su u opasnosti da ih dođu do djece. Ljudi mogu stvoriti lažne račune kako bi došli do mladih korisnika i potencijalno im na neki način naštetili. Oglašivači do njih mogu doći i putem influencera.
Iz tih razloga Instagram mora nastaviti ulagati u inicijative za mentalno zdravlje kako bi pomogao mladim korisnicima da ostanu budni i sigurni na svojoj platformi. Također može razmotriti učinkovitije načine provjere računa kako bi se spriječilo da ljudi koriste lažne račune kako bi dosegli i potencijalno naškodili djeci.
Značajka Ograniči suptilnija je opcija blokiranja na Instagramu. Evo razlike između karakteristika...
Pročitajte dalje
- Društveni mediji
- Online oglašavanje
Aya je slobodna spisateljica sa strašću za brendove, marketing i život općenito. Kad ne tipka, prati najnovije vijesti, razmišlja o suštini života i razmišlja o novim poslovnim prilikama. Najproduktivniji kada radite u krevetu.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu
