Netflix, najbolja usluga za video streaming na svijetu, započela je slanjem DVD-a kupcima poštom. Sada troši više od 15 posto svjetske internetske propusnosti i ima pretplatnike u više od 190 zemalja.
Kako je postigla tako nevjerojatan uspjeh? Bio je to dug put pokušaja i pogrešaka, sreće i nevjerojatno dobrog vremena.
Rani dani Netflixa
Netflix su 1997. osnovali Reed Hastings i Marc Randolph u malom kalifornijskom gradu zvanom Scotts Valley, u okrugu Santa Cruz. Reed Hastings rekao je da je ideja potaknuta kaznom od 40 dolara koje je dobio za iznajmljivanje filma Apollo 13 od davno mrtvog Blockbustera i vraćanje sa šest tjedana sa zakašnjenjem. Dok je jednog dana vježbao u teretani, ubod od kazne potaknuo ga je da smisli uslugu koja bi omogućila da se film naruči putem interneta i dobije ga poštom.
POVEZANO: Što "Netflix and Chill" zapravo značiMeđutim, prema Marcu Randolphu, ova priča nije istinita i bila je samo marketinški gang. Umjesto toga, u to vrijeme početkom 1997., Reed je bio izvršni direktor tvrtke u kojoj su radili (Pure Atria), a Marc je bio njen potpredsjednik korporativnog marketinga. Budući da bi nadolazeće spajanje s drugom tvrtkom oboje ostalo bez posla, Marc kaže da mu je Reed rekao: "Idemo smisliti ideju i ti je možeš pokrenuti, a ja ću je financirati."
Dok su svaki dan vozili automobilom na posao od svojih domova u Santa Cruzu u Silicijsku dolinu, Marc, koji je želio pokrenuti nešto poput Amazon.com je ponudio Reedu sve vrste ideja za e-trgovinu: daske za surfanje, bejzbol palice po mjeri, personaliziranu hranu za pse i šampon za kućnu dostavu. Svima njima Reedov je odgovor bio jednostavno "to nikada neće uspjeti".
Zatim je Marc čuo za vrući novi proizvod koji je izumljen u Japanu pod nazivom DVD. Shvatio je da će DVD-ovi uskoro zamijeniti VHS kazete kao standard kućnog gledanja. Nakon malo razmišljanja u autu na autocesti 17, Reedu je prodan ideja.
U vrućem ljetnom danu 1997. Marc i Reed ušli su u Logos Books & Records u Santa Cruzu, kupili CD s najvećim hitovima Patsy Cline i poslali ga poštom u Reedovu kuću nekoliko blokova preko grada. Kada je CD stigao netaknut, znali su da su pronašli svoju ulaznicu za slavu e-trgovine.
Dana 29. kolovoza 1997. Netflix je registriran i postavljen uz korištenje najmanje 1,9 milijuna dolara od Reeda Hastingsa. Taj kapital kasnije su dopunili i drugi investitori. Reed Hastings, 37, postao je predsjednik sa 70% vlasništva, a Marc Randolph, 39, izvršni direktor i manjinski vlasnik.
Nakon nekoliko ponavljanja u prvih nekoliko godina, Netflix je na kraju stvorio uspješan poslovni model: uslugu temeljenu na pretplati bez rokova ili zakašnjelih naknada i neograničenog pristupa sadržaju po cijeni od 19,95 USD, "Redogled" koji pretplatnici koriste da navedu redoslijed kojim im se DVD-ovi trebaju poslati poštom, i sustav dostave koji automatski šalje DVD čim se prethodni DVD pošalje vratio. DVD-i su stigli u tanko zapakiranim crvenim kuvertama s povratnim omotom s plaćenom poštarinom. Sve troškove poštarine pokrio je Netflix.
Ova se formula pokazala kao hit i Netflix je stalno povećavao pretplatnike. Unutar pet godina od lansiranja, Netflix je isporučivao milijune DVD-a dnevno.
Povezano: Kako unijeti Netflixove tajne kodove
Ključni događaji na Netflixu
29. kolovoza 1997. godine: Netflix je registriran u Scotts Valleyu u Kaliforniji. Usluga se u beta testiranju zove Kibble, što je svojevrsna hrana za pse, kako bi podsjetili ekipu na staro reklamna uzrečica: „Nije važno koliko je dobra kampanja reklamiranja hrane za pse, ako psi neće jesti Pseća hrana."
14. travnja 1998. godine: Web stranica se pokreće kao Netflix u 9 ujutro. Videoteka ima oko 900 naslova. Marc naručuje film Casino kao test. Radi. Unutar 15 minuta web stranica se ruši jer počnu stizati druge narudžbe, prisiljavajući ih da trče u trgovinu kako bi kupili još poslužitelja. Na kraju prvog dana rezerviraju 137 narudžbi.
1999: 239.000 pretplatnika se prijavljuje. Netflixova videoteka proširuje se na 3100 naslova. Nakon što se sastanak između Marca i Sony -a pokvari, a rast postane trom, Reed degradira Marca u predsjednika i preuzima dužnost izvršnog direktora.
2000: Reed Hastings prilazi bivšem izvršnom direktoru Blockbustera Johnu Antiocu i traži od njega da kupi Netflix za 50 milijuna dolara. John ga odbija i smije se Reedu i Netflixovom timu tijekom sastanka.
2001: Netflix ima milijun pretplatnika i nastavlja rasti.
2002: Netflix izlazi u javnost u svibnju. IPO prikuplja 82,1 milijun dolara, a Netflix procjenjuje na 309,7 milijuna dolara. Reed ima 500.000 dionica, a Marc 166.000 dionica.
Netflix otvara regionalna skladišta, donoseći isporuku preko noći kao odgovor na pritužbe pretplatnika da im je trebalo predugo da dobiju svoje DVD-ove.
2003: Marc Randolph napušta Netflix i prodaje svoje dionice.
2006: Netflix konačno postaje profitabilan, generirajući više od 80 milijuna dolara dobiti. Broj pretplatnika narastao je na 6,3 milijuna.
2007: Netflix započinje strujanje sadržaja, isporučujući izravno na televizore, računala i tablete putem svoje usluge Watch Now. Prvo suđenje je u Kanadi. Usluga je pokrenuta s 1000 naslova i besplatno je uključena u Netflixovu razinu fizičke pretplate na DVD od 5,99 USD mjesečno.
2010: Netflix mijenja fokus na streaming i predstavlja ga u Sjedinjenim Državama. Reed kaže investitorima: “Prije tri godine bili smo tvrtka za distribuciju DVD-ova koja je nudila neki streaming. Sada smo tvrtka za streaming koja također nudi DVD-e poštom.”
Blockbuster traži stečaj.
2011: Netflix dijeli svoje streaming poslovanje i posao iznajmljivanja DVD-a u dva različita pretplatnička paketa: Netflix za streaming i Qwikster za iznajmljivanje DVD-a. Reed je poništio nepopularnu odluku za manje od mjesec dana nakon što je 800.000 pretplatnika napustilo Netflix.
2012: Netflix počinje stvarati originalne emisije. Njegova prva emisija je Lilyhammer nakon čega slijedi House of Cards 2013. godine. Od tada je proizveo preko 1900 originala, od kojih su mnogi, poput Squid Game i The Crown, postali iznimno popularni i osvojili mnoge nagrade.
2013: Netflix predstavlja korisničke profile i uvodi ga svim Netflixovim pretplatnicima u kolovozu.
2015: Netflix je prisutan u 50 zemalja.
2016: Netflix istovremeno izlazi uživo u 130 zemalja i dodaje lokalne jezike svom korisničkom sučelju, titlovima i sinkronizaciji.
2017: Netflix službeno ima 100 milijuna pretplatnika diljem svijeta.
2021: Netflix ima 209 milijuna pretplatnika u više od 190 zemalja. Značajne iznimke su Sjeverna Koreja, Sirija, Kina i Iran. Ima više od 15.000 naslova u svim svojim međunarodnim knjižnicama i zarađuje godišnji prihod od preko 25 milijardi dolara.
POVEZANO: Kako gledati svaki Netflix show u bilo kojoj zemlji
Budućnost Netflixa
Netflix agresivno stvara originalni sadržaj za lokalnu publiku. Prema Dorothy Ghettubi, voditeljici Afričkog programiranja, više nije potrebno ići u Hollywood. Uz Netflix, netko može biti superzvijezda u svom dvorištu i izvoziti svoj sadržaj u svijet.
Tijekom godina, Netflixu su se pridružili konkurenti. To uključuje Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max i YouTube TV. Ovi konkurenti ulažu velika sredstva u sadržaj proširene stvarnosti i virtualne stvarnosti. Netflix će također morati prihvatiti ove nove tehnologije i premjestiti svoj sadržaj u slušalice kako bi ostao ispred čopora.
Mogućnost odabira vlastite avanture zabavna je, no je li bolja od tradicionalnih medija? Istražujemo povijest i budućnost interaktivnog sadržaja.
Pročitajte dalje
- Zabava
- Netflix
- Povijest
- Streaming medija
Kariuki je pisac iz Nairobija. Cijeli je život proveo pokušavajući spojiti savršenu rečenicu. Još uvijek pokušava. Puno je objavljivao u kenijskim medijima i, u vrućih 7 godina, zaronio je u svijet odnosa s javnošću gdje je otkrio da je korporativni svijet poput srednje škole. Sada ponovno piše, fokusirajući se uglavnom na magični internet. Također se bavi i živopisnom kenijskom start-up scenom, poznatom i pod imenom Silicon Savannah, a povremeno savjetuje male tvrtke i političke aktere o tome kako bolje komunicirati sa svojom publikom. On vodi YouTube kanal pod nazivom Tipsy Writers, koji pokušava navesti pripovjedače da uz pivo ispričaju svoje neispričane priče. Kad ne radi, Kariuki uživa u dugim šetnjama, gledanju klasičnih filmova - osobito starih filmova o Jamesu Bondu - i uočavanju zrakoplova. U alternativnom svemiru vjerojatno bi bio borbeni pilot.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e-knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu