Što je nadzorni kapitalizam?

Ovih dana gotovo svaki naš potez nekako se zabilježi na internetu. Bilo da to namjerno dijelimo, naši uređaji to rade umjesto nas ili to netko drugi prenosi, postoje beskrajni načini na koje poboljšati našu digitalnu osobu koja određuje sve, od sadržaja koji vidimo, oglasa koje poslužujemo, pa čak i našeg osiguranja premije.

Nadzorni kapitalizam polako postaje norma. No, što je nadzorni kapitalizam i zašto je to doista problem?

Što je nadzorni kapitalizam?

Nadzorni kapitalizam, koji je izradila profesorica s Harvarda Shoshana Zuboff, gospodarski je sustav usredotočen na komodifikaciju osobnih podataka sa osnovnom svrhom stjecanja dobiti.

U teoriji, nadzorni kapitalizam pomaže tvrtkama u stvaranju boljih proizvoda, održavanju učinkovitog inventara i opsluživanju kupaca točno kada im je potrebno što je prije moguće. Točnim određivanjem ili promjenom ponude i potražnje, nadzorni kapitalizam otvara svijet beskrajnih pogodnosti.

Međutim, obećana učinkovitost nadzornog kapitalizma ne znači nužno da je etička.

Važno je shvatiti da iako nadzorni kapitalizam ima svoje prednosti, on u biti uspijeva u okruženju u kojem se ne vjeruje da ljudska bića imaju unutarnju vrijednost. Laički rečeno, on stvara sustav u kojem se vrijednost osobe izravno poistovjećuje s očekivanom profitabilnošću.

Kako funkcionira nadzorni kapitalizam?

Nadzorni kapitalizam također ima dosta nedostataka - jedan od njih je inherentno grabežljivo ponašanje stroja koje ga čini mogućim. Kako bi stroj za nadzor kapitalizma uspio, potrebno je postojati nekoliko čimbenika. Evo nekoliko njih.

Prikupljanje zrnatih podataka

Da bi nadzorni kapitalizam djelovao, njegov primarni izvor moći leži u njegovoj sposobnosti da prikuplja podatke što je detaljnije moguće.

Nažalost, prikupljanje podataka nikada nije bilo tako jednostavno. S porastom društvenih medija, pametnih kućnih uređaja, nosive tehnologije, e -trgovine, telemedicine i interneta financijske usluge, posrednici podataka imaju bezbroj mogućnosti prikupljanja zastrašujuće količine podataka o pojedincima stvarno vrijeme.

Osim toga, kako javne institucije sve više digitaliziraju dokumente i zahtijevaju digitalnu identifikaciju, podaci koji su nekad bili iznimno osobni sada su puno pristupačniji. Na primjer, pristup medicinskoj dokumentaciji, kaznenoj evidenciji, građanskom statusu ili financijskim podacima sada se može minirati na internetu.

Ako se pitate koji je problem s ovim, to je da imate tako detaljnu sliku o vama i vaš način života povećava šanse za krađu identiteta ili prijevaru ako se haker uspije uhvatiti to. S vremenom vas jedno kršenje može sve koštati. I naravno, postoji veliki problem osobne privatnosti, na koji svi imamo pravo.

Emocionalna nestabilnost

Budući da je inherentno tržišno orijentiran, nadzorni kapitalizam potiče tvrtke da ljudima prodaju sve po najvišoj cijeni koju su spremni platiti. Međutim, mnoge tvrtke ne uzimaju ili će ih biti teško uzeti u obzir ako je to etički učiniti.

Iako se može tvrditi da nije odgovornost poduzeća za provođenje etike, moramo se također sjetiti da su neke tvrtke izravno odgovorne za internetsko okruženje koje rađa ranjivost i oni to znaju to.

Prema Wall Street Journal, Facebook već godinama zna kako Instagram stvara okruženje za društvenu usporedbu, pogoršava probleme mentalnog zdravlja i uvećava probleme s imidžom tijela kod tinejdžerki. Osim toga, mnogi su rekli da su se zbog toga osjećali užasno zbog sebe tinejdžeri su izvijestili da nemaju samokontrolu da prestanu koristiti Instagram.

Time znamo da se ta spremnost za plaćanje ponekad može ukorijeniti na mračnijim mjestima, koja nisu nužna. Dakle, iako platforme poput društvenih medija čine mnogo za povezivanje ljudi, one također stvaraju otrovna okruženja.

Povezano: Facebook Metaverse, objašnjeno (i zašto biste trebali brinuti)

Iz tog razloga društveni mediji postaju savršen kanal za plasiranje proizvoda i usluga. Prodaje ideju da uvijek trebate nastojati biti bolji, ali jedini način na koji to možete učiniti je da to učinite dodajući u košaricu, otiđite na godišnji odmor koji si zapravo ne možete priuštiti ili živite tuđim životom naglasci.

Lakoća transakcija

Na prvi pogled čini se da živimo u idealnoj budućnosti. Prije deset godina trenutna priroda mnogih internetskih transakcija, poput normalizacije brze mode, besprijekornih procesa plaćanja i mogućnosti isporuke sljedećeg dana bila bi samo san. Međutim, nitko nije mogao znati negativne učinke koje bi to imalo na naše društvo u cjelini.

Oglasi, skočni prozori i izravni marketing e-poštom uvjetovali su čitavu generaciju da ima lošu kontrolu impulsa. Navikli smo se tako smirivati ​​svojim kupnjama, prepuštajući se svakom emocionalnom okidaču i žudeći za neprestanim nizom dopamin hitova iz stvari koje možda neće uvijek trebati.

Jednostavnost transakcija također olakšava odvajanje od cijene koju plaćamo za potrošnju, poput cestarine za okoliš i ljudskih ruku koje to omogućuju. U zamjenu za jeftinu elektroniku i modernu odjeću, naučili smo zatvoriti oči pred načinom na koji je napravljena, što često ima korijene u kršenju ljudskih prava i onečišćenju.

Zapravo, najbolji primjer nadzorne vidljive potrošnje koju pokreće kapitalizam nije drugi najveći trgovac na svijetu, Amazon. S 49,1 posto tržišnog udjela e -trgovine samo u SAD -u, Amazon je prešao s internetskog tržišta na razvoj proizvoda za pametnu kuću, poput lutajućih pametnih zvučnika, sigurnosnih robota, kućnih termostata i tako dalje.

S neviđenom količinom podataka nadohvat ruke, Amazon ima milijarde artikala koje guraju prema svojim potrošačima u točno pravom trenutku. Osim toga, Amazon je prepun kršenja ljudskih prava u lancu opskrbe, poznato je uništiti milijune neprodanih zaliha, i navodno krade podatke o proizvodu od malih poduzeća i neovisnih prodavača.

Osim toga, Amazon Prime članstvo koje nudi besplatnu i brzu dostavu skriva milijarde u ekološkim troškovima.

Komodifikacija osobnih iskustava

S povećanom uporabom društvenih medija, komodifikacija osobnih iskustava dosegla je neviđene razine. Sve, od biografije našeg profila do životnih događaja, poput pokretanja sveučilišta, vjenčanja ili preseljenja u novi grad, postaje podatak koji ćete dodati vašoj internetskoj osobi.

Iz marketinške perspektive postaje lako dehumanizirati ljude i gledati ih jednostavno iz vrijednosti njihovog životnog ciklusa kupaca. Očigledno je da smo s porastom posrednika u prometu podataka i nametljivim ciljanim oglasima već na putu konzumerizma vođenog nadzorom.

U današnje vrijeme, pritisak da se sami komforiziramo može se vidjeti u opsjednutosti kulturom utjecaja, plastičnom kirurgijom i širenjem virusa. Umjesto da odbacimo tu kulturu komodifikacije, mi smo je zapravo prihvatili, ohrabrili i prihvatili kao dio nove normalnosti.

Ponestaje načina za isključivanje

Kako vrijeme prolazi, nadzor koji kapitalizam nad nama ima samo raste. Teško se odvojiti od ove beskonačne povratne sprege o prodaji naših podataka, manipuliranju u kupnju i poučavanju okolnih sustava kako to učiniti preciznije.

Zapravo, već nam ponestaje načina za isključivanje.

Iako je nekada bilo moguće izaći iz petlje samo brisanjem svojih internetskih računa, to sada nije tako jednostavno. Pažljivo izrađena povezivanjem točkica iz više izvora, naša se internetska osoba čak može i izgraditi iz sve većeg broja javnih zapisa, hardvera, pa čak i podataka ljudi koji smo okruženi s.

S obzirom da je nadzorni kapitalizam postao norma, potreban je svjestan napor da se ne izgubimo u ovoj imaginarnoj utrci štakora koju su tehnološke tvrtke postavile oko nas. Potrebna je disciplina kako se ne biste uvukli u ciklus beskrajne potrošnje, pogotovo kad je sve oko nas osmišljeno kako bi lovilo nelagodu koja je normalan dio svakodnevnog života.

Srećom, još uvijek možete učiniti neke stvari kako biste im otežali.

Kako spriječiti posrednike u prikupljanju vaših podataka

Brokeri podataka žele prodati vaše podatke najboljem ponuđaču. Evo kako ih zaustaviti.

Pročitajte Dalje

O autoru