Jesu li streaming usluge dovoljne za raznolikost i zastupljenost?

Mogu li streaming usluge biti odgovor na raznolikost zabave? Sve je više razgovora oko potrebe za većom raznolikošću u ovom prostoru - no jesu li pružatelji zabave slušali?

Industrija zabave je globalna i njezin sadržaj bi to trebao odražavati. Analizirajmo ulogu platformi za streaming u prikazivanju raznolikosti na TV ekranima i možemo li učiniti još nešto.

Imaju li streaming usluge bolje predstavljanje od tradicionalne televizije i filma?

Prvo izvješće o raznolikosti i uključenosti TV-a koje je napravio Nielsen otkrili su da su publike iz svih demografskih skupina preferirale emisije s raznolikim emitiranjem, što se podudara sa sličnim nalazima iz ranijih studija, poput 2018. UCLA Izvješće o raznolikosti Hollywooda.

Studija je medijske platforme rangirala na temelju 10 najboljih glumaca koji se ponavljaju u svakoj od njihovih 100 najboljih emisija, osim sporta, filmova i animacije. Studija je pokazala da streaming servisi imaju najširi raspon emisija u kojima igraju obojeni ljudi, u usporedbi s drugim televizijskim platformama.

Cable je najniže rangiran po zastupljenosti glumaca iz Crne Gore, Latinske Amerike, Azije, Bliskog Istoka i Indijanaca.

Koje su demografske karakteristike za talent na ekranu u streamingu?

Nielsenova studija otkrila je da streaming emisije nude najvišu ili drugu najveću stopu zastupljenost ponavljajućih likova koji su crnci, latinoamerikanci, azijci, bliskoistočni ili domoroci Američki. Glumci koji nisu latinoamerikanci čine 81,2% svih ponavljajućih likova u emisijama, kabelskim programima i programima za streaming zajedno.

Crni glumci koji se ponavljaju najčešće su se viđali u emitiranim TV emisijama, gdje su činili 24,7% ekranskog vremena. Streaming emisije u kojima su crni glumci bili na ekranu 18.9% vremena nisu zaostajali. Da bismo to stavili u perspektivu, crni Amerikanci čine oko 13% američkog stanovništva.

Povezano: Kako je Disney+ tako brzo stekao više od 116 milijuna pretplatnika

Zastupljenost Latinxa, koji čine 18% američkog stanovništva, bila je najmanja među rasnim i etničkim skupinama. Međutim, streaming platforme imale su najveći udio ponavljajućih članova ekipe Latinx, gdje su glumci Latinxa bili na ekranu 10,1% vremena.

Streaming platforme također su imale najveću stopu zastupljenosti za ponavljajuće ženske likove od 48,9%, kao i LGBTQ likove za 8,3%. Autori studije Nielsen komentirali su nalaze za kabelsku televiziju u usporedbi:

Kabelska industrija ima najveću priliku povećati paritet u prikazima na ekranu mnogih različitih populacija. Gotovo jedna trećina sadržaja na kabelskoj televiziji nema paritetnu zastupljenost obojenih, žena ili LGBTQ talenata.

Što tvrtke za prijenos struje rade na poboljšanju raznolikosti?

Publika je okosnica industrije zabave. Iz tog razloga, važno je da zabavne tvrtke zadovolje potrebe svoje publike. Neke streaming platforme poduzele su korake prema poboljšanju uključivanja u svoje programiranje.

Čini se da je Netflix dosad streaming tvrtka koja ulaže vidljive, usklađene napore na ovom području. Godine 2019., Netflix je pušten u rad Inneicija za uključivanje Annenberg proučavati inkluziju u svojim scenarijskim serijama i filmovima u nastojanju da se poboljša.

Povezano: Zašto Netflix ostaje najbolja streaming usluga 2021

Studija je analizirala 126 originalnih Netflixovih filmova uživo, kao i 180 serija objavljenih 2018. i 2019. u SAD-u. Ispitivao je uključivanje na ekranu prema spolu, rasi/etničkoj pripadnosti, LGBTQ+osobama, kao i invaliditetu. Također je procijenjen spol i rasa/etnička pripadnost ključnog osoblja iza kamere.

Studija je otkrila da se 19 od 22 mjere koje su istraživali istraživači poboljšalo od 2018. do 2019. godine. Evo sažetka njegovih nalaza:

• Žene i djevojke: 52% svih vodećih i ko-voditelja u filmu i serijama bile su djevojke i žene, što znači da je usluga streamanja dosegla rodni paritet za predstavljanje na ekranu.
• Podzastupljene etničke skupine: 31,9% svih tragova i suvoditelja dolazilo je od nedovoljno zastupljenih rasnih/etničkih skupina u serijama i filmskim sadržajima.
• Djevojke/žene u boji: Netflixovi filmovi prikazivali su djevojke i žene u boji u 19% svih vodećih i suvoditeljskih uloga, proporcionalno popisu u SAD-u.
• Crni vodi: Netflixovo pripovijedanje u 2018. i 2019. uključivalo je crne likove kao glavne, suvoditeljske i glavne uloge proporcionalno američkom stanovništvu; 15,2% priča ukupno je sadržavalo crne i suvoditelje. Tijekom tog razdoblja, serije pod vodstvom crnaca i suvoditelja više su se udvostručile sa 6,3% na 14,4%.
• Latinx vodi: Samo 2,6% vodećih i ko-vodećih, a 4,5% glavnih glumaca bili su Latinoamerikanci ili Latinoamerikanci rođeni u SAD-u koji nisu španjolskog podrijetla.
• LGBTQ+: Iako se gotovo 12% američke populacije identificira kao LGBTQ+, 2,3% svih vodećih ili suvoditeljskih, 5,3% glavnih glumaca i 2,8% govornih likova u Netflixovom sadržaju zajedno bili su LGBTQ.
• Vođe s invaliditetom: Samo 5,3% priča prikazuje potencijalne ili suvoditeljske osobe s invaliditetom.

Zašto je raznolikost važna za streaming

Slučaj predstavljanja u zabavi vrlo je jednostavan: gledatelji žele gledati ljude koji nalikuju njima i sadržaj koji predstavlja svijet u kojem žive onakvim kakav uistinu jest. Gledanje glumaca različitih boja i spolova na ekranu daje gledateljima osjećaj bliskosti i uklanja strah od nepoznatog.

Svakodnevno provodimo sate baveći se TV programima emitera, kabelskih mreža i streaming usluga; a sadržaj koji konzumiramo igra ključnu ulogu u formiranju našeg identiteta, informiranju o načinu razmišljanja i oblikovanju stvarnosti koje povezujemo s drugima.

Povezano: Što je streaming i kako funkcionira?

To je razlog zašto prisutnost različitih ljudi na ekranu i, jednako važno, kontekst u kojem se nalaze su predstavljeni, mogu biti među najutjecajnijim čimbenicima u razvoju naših osobnih stavova i vjerovanja.

Sveukupno, studija uključivanja otkrila je da je zastupljenost u sadržaju na ekranu niska za više skupina identiteta na svim medijskim platformama. Streaming je, međutim, bolji za uključivanje, a slijede emitiranje i kabelske platforme.

Publika sve više traži sadržaj koji priča njihove priče; priče s kojima se mogu povezati. Posljedično, gledatelji prelaze na platforme koje imaju široku i raznovrsniju ponudu sadržaja, poput platformi za streaming.

Kako navode autori studije uključivanja:

[Streaming] programiranje dobro predstavlja nekoliko skupina identiteta, pomažući nam razumjeti zašto se raznolika publika pretplaćuje na streaming usluge od opće populacije.

U 2019. kućanstva crne i latinoameričke televizije imala su među najvećim stopama rezanja kabela u SAD-u. Streaming odražava snažnu zastupljenost latinoameričkih, istočnoazijskih i crnaca, što odgovara povećanju okretanja tih skupina prema platformama za streaming po višim stopama od općeg tržišta.

Važnost raznolikosti na ekranu u stvaranju inkluzivnog društva

Prvi korak u stvaranju inkluzivnog društva je da se ljudi osjećaju viđenima i viđenima. Priče, način na koji se pričaju i tko pomaže gledateljima da se osjete i nauče o onima koji se razlikuju od njih.

Dok druge zabavne platforme uključuju ljude u boji kao dio svog programa, oni mogu uzeti stranicu iz Netflixove knjige o povećanju raznolikosti i zastupljenosti u njihovom sadržaju. Na taj način i oni mogu dati glas nedovoljno zastupljenim skupinama i pomoći društvu da krene prema inkluzivnijoj budućnosti.

Kako dobiti prilagođenu sliku profila za Netflix

Dosadile su vam opcije slike na Netflixu? Evo kako možete postaviti vlastiti prilagođeni avatar na Netflixu kada koristite stolni preglednik.

Pročitajte Dalje

O autoru