Warner Bros. je 2021. godine. najavio da će sve svoje filmove objaviti istodobno u kinima i na svojoj streaming platformi HBO Max. Sada opet mijenja kurs i ukida ovu strategiju 2022. godine u korist tradicionalnijeg rasporeda izlaska.
Dakle, što to znači za filmska izdanja, i kako će to promijeniti krajolik streaminga?
Warner Bros. Pozadine na izdanja HBO Max za isti dan
Prije pandemije COVID-19 većini kazališnih lanaca bio je potreban 90-dnevni rok ekskluzivnosti prije nego što su filmovi mogli biti objavljeni na internetu. Zatim, sa zatvaranjima koja su prisiljavala zatvaranje kina, postavljanje prioriteta za streaming izdanja postala je nova norma; mnogi filmski studiji objavljivali su svoje filmove samo na streamingu ili istodobno uz kina.
Međutim, kako se zaključavanja povećavaju, kazališta su se ponovno otvorila, što uzrokuje komplikacije u ovoj strategiji. Godine 2020. Warner Bros. bio je osuđen zbog usvajanja strategije objavljivanja istog dana, koja je podrazumijevala objavljivanje filmova na HBO Maxu istog dana kada bi bili pušteni u kinima.
Warner Bros. je sada promijenio tijek i neke svoje filmove predstavit će prvo u kinima, prije nego što kasnije stignu na HBO Max. To bi moglo oživjeti kazališta, pogotovo jer se sve više ljudi cijepi i svijet se vraća u normalu.
Osim što su od vlasnika kazališta dobili reakciju zbog svoje jednodnevne strategije izdavanja, studiji su dobili i reakciju od glumaca čija je plaća često vezana uz blagajne, a Scarlett Johansson tuži Disney zbog Black Widow's puštanje.
Povezano: Premijere HBO Max za isti dan: što su to i kako funkcioniraju?
S obzirom na to da su im glumci, filmaši i kazališta suprotni, ne čudi što studiji razmišljaju o povratku na stari način objavljivanja filmova.
Kazališni lanci razumljivo su sretni zbog promjene
Od 2022. Warner Bros. dat će kinima 45-dnevni ekskluzivni period prije nego što objavi nove naslove na HBO Maxu (iako 10 njegovih filmova dobit će tretman za isti dan.) Prvi kazališni lanci koji će imati koristi su Regal Cinemas, Cinemark i AMC.
Izvršni direktor AMC -a Adam Aron komentirao je novu strategiju tijekom poziva za zaradu:
Posebno raduje činjenica da Warner Bros. ponovno prihvaća kazališni prozor. Za nas u AMC -u posebno je ugodno raditi tako skladno s Warner Bros. ponovno.
No, to ne znači da će streaming zauzeti stražnje mjesto u Warner Bros. Govoreći tijekom poziva za zaradu u drugom tromjesečju AT & T-a, izvršni direktor WarnerMedije Jason Kilar rekao je da će kino izdanja nastavit će biti važan za Warner Bros., ali ne može zanemariti uspjeh koji je postigao kod kuće gledanje.
Format filma apsolutno je važan i bitan je na više načina. U kinima je važno... Oni su također važni kod kuće i, apsolutno, u smislu odgovora koji smo dobili ne samo iz te titule, već i iz svih naših svakodnevnih naslova. Osjećamo se jako dobro zbog odgovora koji su potrošači dali kod kuće.
S obzirom na uspjeh koji je Warner Bros. gleda sa streamingom, ne čudi što još nije spreman kinima dati veće vrijeme prije objavljivanja novih naslova na internetu, pogotovo jer su HBO i HBO Max u drugom tromjesečju 2021. premašili 47 milijuna američkih pretplatnika, što je 2,8 milijuna više u odnosu na prvo tromjesečje četvrtina.
Povezano: HBO Max vs. HBO Now vs. HBO Go: Koje su razlike?
Što se tiče filmova koji su snimljeni samo za HBO Max, oni će se u ograničenim količinama prikazivati u kinima na odabranim mjestima ako se očekuje da će biti kandidati za Oscara.
Koje strategije slijede drugi studiji?
Warner Bros. nije jedini studio koji pregovara o vraćanju kazališnih ekskluziva na neki način. Universal je također postigao dogovor s AMC-om, koji omogućuje samo 17-dnevni rok ekskluzivnosti; i Disney će, zajedno s Paramountom, također implementirati prozor od 45 dana.
Baš kao i Warner Bros., većina tih studija ima svoje vlastite streaming usluge, ali kazališta su očito još uvijek sastavni dio filmskog posla. Tijekom poziva za zaradu, AMC je rekao da ima "aktivan dijalog sa svakim većim studijem" o prozorima ekskluzivnosti kazališta.
Povezano: Kazališta AMC prihvatit će bitcoin do kraja 2021
Kako budućnost izgleda za filmska izdanja
Warner Bros. ' nova strategija izdavanja znak je da se industrija zabave kakvu poznajemo polako vraća u normalu - iako ne u potpunosti.
S obzirom na to kako je strategija objavljivanja istog dana izazvala određenu napetost i rezultirala nedostatkom povjerenja među filmovima studija i vlasnika kazališta, provedba višeslojne strategije bit će dug put do njihovog popravljanja odnosa.
Budući da je više studija usvojilo strategiju slojevitog objavljivanja koja kinima daje vrijeme za prikazivanje filmova, koristi će imati i streameri i vlasnici kazališta, izjednačavajući uvjete igre. No, može proći neko vrijeme prije nego što kazališta uživaju u istoj ekskluzivnosti kao i prije.
Iako će cijepljenje protiv COVID-19 vjerojatno otvoriti više kina s ublažavanjem pravila zaključavanja, pandemija je tu da ostane - barem zasad - pa se svijet neće vratiti "normalnim" kako znamo to. To znači da će strujanju i dalje biti prioritet jer sve više ljudi uživa u konzumiranju sadržaja iza zatvorenih vrata.
Povezano: Koja streaming usluga nudi najbolji izvorni sadržaj?
Kako je izjavio izvršni direktor WarnerMedie Jason Kilar u istom pozivu o zaradi:
Što se tiče toga gdje stvari idu u budućnosti, mislim da je pošteno to reći, a to sam već rekao javno, svakako ne očekujem da ćemo se vratiti natrag svijet je bio 2015., 2016. ili 2017., gdje su prozori bili prilično dugi između kazališne i kućne izložbe, bilo da se radilo o a la carte transakciji ili nečem sličnom drugo.
Što nova strategija Warner Bros -a znači za pretplatnike HBO -a Max
Do sada, ako ste pretplatnik na HBO Max, vjerojatno se pitate koji je vaš najbolji postupak, pogotovo ako ste se pretplatili na gledanje filmova istog dana kada se počnu prikazivati kazališta. Pa, to ovisi.
Ako radije gledate glavne naslove iz udobnosti svog doma, razmislite o tome da prijeđete na streamere poput Disneyja+, pa ćete i dalje biti razmaženi kroz Premier Access.
No, ako vam ne smeta kad nova izdanja stignu na HBO Max, pa vam se možda čak i više sviđa da ih prvo vidite u kinima, ova promjena strategije vjerojatno vam neće puno smetati.
Streaming je tu da ostane
Pandemija je promijenila način na koji su studiji poput Warner Bros. posluju, a mogu i nastaviti s tim; ali budući da će pandemija biti prisutna u nepredvidivoj budućnosti, streaming će sve više postajati prioritet, čak i kad se kazališta u potpunosti oporave.
Stoga će, kao i sve ostalo, vrijeme pokazati hoće li kazališta ponovno uživati u 90-dnevnom prozoru ekskluzivnosti. Bez obzira na to koje strategije studiji usvajaju ili kako se prilagođavaju novoj normi, streaming ostaje tu.
Postoji mnogo načina za gledanje HBO Maxa na vašem Roku uređaju, čak i ako nemate instaliranu aplikaciju.
Pročitajte Dalje
- Zabava
- HBO Max
- Streaming medija
Aya je slobodna spisateljica sa strašću prema markama, marketingu i životu općenito. Kad ne tipka, prati najnovije vijesti, razmišlja o srži života i razmišlja o novim poslovnim prilikama. Najproduktivniji pri radu u krevetu.
Pretplatite se na naše obavijesti
Pridružite se našem biltenu za tehničke savjete, recenzije, besplatne e -knjige i ekskluzivne ponude!
Kliknite ovdje za pretplatu