Kako funkcioniraju algoritmi za hranjenje društvenih medija?

Čini se da ovih dana ne možete daleko ući u internet a da ne čujete riječ algoritam. Sada znamo da su algoritmi samo skupovi uputa, pa ćemo pogledati algoritme društvenih medija.

Jeste li gledali Društvenu dilemu na Netflixu i sada posežete za šeširom od folije, ili bilo da ste samo znatiželjni - pogledat ćemo sve što trebate znati o feedovima društvenih medija algoritmi.

Kad govorimo o algoritmima društvenih medija, govorimo o algoritmima feeda koji odlučuju koji će se postovi prikazivati ​​u vašem feedu. Tvrtke društvenih medija vjerojatno imaju u igri mnogo algoritama, pa je važno razlikovati one koje gledamo.

Algoritmi feeda u osnovi koriste strojno učenje za predviđanje postova koji će vam se svidjeti, a on vam ih prikazuje u vašem feedu. Većina platformi društvenih medija, s izuzetkom Instagrama, daje vam izbor između algoritamskog ili kronološkog feeda.

S algoritamskim feedovima vidite postove redoslijedom koji algoritam smatra najboljim. S druge strane, kronološki sažeci organiziraju postove na temelju njihovih vremenskih oznaka. Tako bi vaš Instagram feed mogao prikazati post s računa za koji misli da će vam se svidjeti prije posta od prije nekoliko minuta nekoga s kim ne komunicirate puno.

Da bi se to postiglo, platforme društvenih medija uzimaju podatke iz postova s ​​kojima ste ranije bili u interakciji, postova koji su trenutno u trendu i sponzoriranih postova. Ali podaci koje ovi algoritmi proučavaju su ogromni.

Platforme mogu prikupljati podatke na temelju onoga što vaši prijatelji vole, vaše povijesti pretraživanja na drugim web mjestima, pa čak i koliko dugo gledate postove. Kombinirajući sve ove podatke, algoritam može predvidjeti koji će vas postovi vjerojatno zanimati.

Povezano: Kako onemogućiti algoritamske feedove na Twitteru, Instagramu i Facebooku

Platforme društvenih medija koriste algoritme iz jednog jednostavnog razloga - kako bi vas držali na platformi. Ako vidite postove koji vas zanimaju, nastavit ćete se pomicati da biste vidjeli više. To je osnovni ljudski instinkt.

Ali zašto su platforme društvenih medija zainteresirane da vas zadrže na platformi? Svodi se na primarni cilj svakog posla - novac.

Što duže provedete kroz listanje kroz platformu društvenih medija, to vam može prikazati više oglasa. Razmisli o tome. Ako vidite oglas za svaki treći post na Instagramu, što se duže pomičete i što više postova vidite, to ćete vidjeti i više oglasa.

Svaki put kad vidite oglas na društvenim mrežama, platforma zarađuje. Sam pogled na oglas naziva se dojmom. Platforme društvenih medija oglašivačima naplaćuju pojavljivanja. Dakle, svaki put kad vidite oglas, platforma društvenih medija zarađuje. Te se naknade povećavaju kada kliknete na oglas i stupite u kontakt s njim.

Postoji i još jedan primarni razlog za pomicanje, a to je dugotrajna upotreba. Platforme društvenih medija žele da nastavite koristiti njihove aplikacije. Da, tako da dugoročno mogu ostvarivati ​​prihod od oglasa, ali to je i malo kompliciranije od toga.

Tvrtke društvenih medija žele da se stalno vraćate na platformu jer to znači da vas može računati kao aktivnog korisnika. Broj aktivnih korisnika od vitalnog je značaja za tvrtke društvenih medija. Oni koriste ovu brojku za postavljanje stope oglašavanja, traženje ulaganja i mjerenje uspjeha.

Povezano: Kako smanjiti ciljane oglase na društvenim medijima

Kao što vidite, sve se svodi na držanje očiju na postovima i skrolovanje kroz aplikaciju,

Kontroliraju li tvrtke zaista postove koje vidite?

Važno je napraviti razliku da tvrtke društvenih medija ne kontroliraju strogo sadržaj koji vidite.

Algoritam svake platforme osmišljen je tako da vam prikaže relevantan sadržaj i zaradi platformu.

Algoritam će se sam razvijati - to je dio strojnog učenja. Ona bira koje će vam postove prikazivati, bez ikakvog ljudskog nadzora. U bilo kojoj tvrtki društvenih medija nitko ne sjedi za stolom i bira tko će što vidjeti. Iako svaka platforma stvara svoj algoritam i daje joj cilj, tvrtka ne može odabrati sadržaj koji prikazuje.

Povezano: Što su algoritmi strojnog učenja? Evo kako oni rade

Algoritamski izvori također neće uzrokovati da propustite bilo koji sadržaj. I Twitter i Instagram objasnili su da njihovi algoritmi utječu samo na redoslijed objava.

To znači da ne skriva niti briše bilo koji sadržaj. Dakle, iako će se postovi koji se smatraju zanimljivim prikazati pri vrhu, ako nastavite pomicati, i dalje ćete vidjeti svaki novi post otkad ste zadnji put koristili aplikaciju.

Postoji jedan veliki problem s algoritmima, a to je ovisnost. Društveni mediji odličan su primjer navike ovisnosti, a mogu dovesti i do problema s mentalnim zdravljem. To je nedokazano, ali mnogi ljudi vjeruju da algoritmi društvenih medija pogoršavaju ovaj problem primjenom petlje povratnih informacija koja sprečava pomicanje ljudi.

Čitaj više: Što je ovisnost o društvenim medijima?

U međuvremenu, algoritmi su također optuženi za stvaranje odjeka za odjeke, usmjeravanje ljudi prema ekstremističkim sadržajima i lažnim vijestima te za poticanje senzacionalizacije.

Jasno je da postoji dobar balans držanja na aplikaciji za društvene mreže. Upravo zato napredniji algoritmi to rade, a ne ljudi.

Naravno, algoritmi nisu savršeni u predviđanju onoga što želimo vidjeti na društvenim mrežama - oni su računala, a ne naš mozak. Ponekad će algoritam pogriješiti u predviđanjima i samo će vas zasmetati sadržajem koji vas ne zanima toliko.

Algoritmi imaju svojih problema, ali često postižu ciljeve koje društvene mreže žele. Inače ih društvene mreže ne bi koristile.

No, kad je u pitanju želite li ili ne želite sudjelovati u tim algoritmima, barem imate izbor - obično.

Kako iskoristiti način na koji funkcionira Instagram algoritam 2021

Instagram algoritam daje prioritet određenim stvarima 2021. Evo što trebate znati kako bi vaši postovi dosegli svoj potencijal ...

Pročitajte Dalje

O autoru