Pisanje sadržaja vs. Copywriting: 5 ključnih razlika

Otkako je blogging postao mainstream, za marke je postalo gotovo obavezno imati vlastiti. Kako se marketing razvija, prilagođavanje osobnijem pristupu postaje sve važnije kako kupci danas traže dublje veze i inspiraciju od marki koje vole.

Dakle, ovo je otvorilo puno prilika mladim književnicima koji žele profesionalno nastaviti svoje strasti. Ponekad može postojati mutna linija između pisanja sadržaja i kopiranja. U ovom ćemo članku pobliže proučiti razlike između njih dvoje kako biste mogli steći bolje razumijevanje.

1. Svrha

Pisanje sadržaja ima za cilj informirati i educirati čitatelja o određenoj temi. Ovdje se može raditi o samoj marki, tehnologiji, konceptu, događaju ili bilo kojoj drugoj temi koja zahtijeva objašnjenje - što je složenija tema, potrebno je više detalja.

Tekstopisanje namjerava potaknuti i nagovoriti čitatelja da kupi proizvod ili uslugu marke poticanjem emocionalnog odgovora. Dobro napisanu kopiju teško je zanemariti. Drugim riječima, privlači i održava pažnju.

2. Smjer

Pisanje sadržaja je višesmjerno. Uz pružanje informacija, ljude angažira postavljanjem pitanja i uključivanjem u razgovore o toj temi. Također, ima tendenciju da bude otvorena i slobodna.

Kopiranje je jednosmjerno. Ne uključuje dijalog ili razgovor, već jednosmjerni govor koji je objektivno fokusiran. Drugim riječima, to se radi isključivo radi postizanja određenog rezultata, tj. Stjecanja kupaca, pretplata na usluge, sljedbenika na društvenim mrežama, preuzimanja aplikacija itd.

3. Ton

Pisanje sadržaja koristi različite vrste tonova, ovisno o vrsti publike za koju pišete. Na primjer, obično se očekuje da ton koji se koristi u blogu o životnom stilu bude više razgovorljiv i laički.

Međutim, u poslovnim knjigama ton je profesionalan i može biti pun žargona, ovisno o složenosti teme o kojoj se govori.

S druge strane, copywriting koristi dosljedan ton. Razgovor je jednostavan i bez žargona privlači najveću publiku. To je zato što se copywriting koristi za pobuđivanje osjećaja hitnosti u umu čitatelja kako bi se motivirao čitatelja da odmah djeluje, poput kupnje proizvoda.

Povezano: Kako Reedsy može pomoći u poboljšanju vašeg kreativnog pisanja

4. Potrebna stručnost

Ako planirate slijediti bilo koju od dvije struje, morate biti sigurni u potrebnu stručnost. Pisanje sadržaja zahtijeva brzo tipkanje, istraživačke vještine, poznavanje CMS-a, širok rječnik, solidni alati za pisanjei znanje o SEO-u.

Ako se želite baviti copywritingom, najosnovniji zahtjev je biti kreativan mislilac. To će vam omogućiti da otkrijete zanimljive načine za promociju robnih marki i proizvoda. Da biste stvorili narative koji duboko pokreću ljude, trebate vještine pripovijedanja.

Znanje o društvenim mrežama potrebno je jer je to velik dio marketinga. Kopiranje tekstova u konačnici znači reći više s manje.

5. Duljina

Tipično, pisac sadržaja piše sadržaj dugog oblika u obliku članaka, postova na blogovima, bijelih knjiga, e-knjiga, studija slučaja, sadržaja web stranica itd. Svaka od njih zahtijeva dubinsko istraživanje kako biste mogli učinkovito objasniti temu.

Cilj čitanja članaka je dobiti odgovore, mišljenja i povratne informacije. To bi moglo biti između 500 i 5000 riječi.

Copywriter piše kopije kratkog oblika poput slogana, skripti, prodajne kopije, opisa proizvoda, slogana, postova na društvenim mrežama, brošura, plakata, bilborda, letaka itd. Ovisno o vrsti kopije koju pišete, duljina će uvelike varirati.

Kako se pažnja ljudi smanjuje, copywriting mora biti važan, brz i koristan za postizanje brzih rezultata.

Zaronite u svijet pisanja

U svojoj su osnovi pisanje sadržaja i copywriting prilično slični. Ali gore spomenute razlike daju jasnu predodžbu o njihovoj usporedbi u smislu stvaranja sadržaja, stila i ciljeva. Bez obzira na njihovo uvođenje, obje su ključne komponente za izgradnju uspješne internetske prisutnosti.

Kako postati plaćeni pisac: Vodič za diplomce

Tražite li spisateljsku karijeru, ali ne znate odakle početi? Pročitajte ovaj vodič za najbolje savjete i korisne web stranice za početak vaše spisateljske karijere.

Pročitajte Dalje

O autoru