Kako se nostalgija koristi za prodaju streaming usluga

Nostalgija je snažna sila i industrija zabave to dobro zna. Iako su uglavnom rezervirani za filmove, sada platforme za streaming prisluškuju ovaj unosni bunar. Neki od najpopularnijih sadržaja na streaming platformama su emisije koje su izašle prije gotovo dva desetljeća.

U ovom ćemo članku istražiti kako tvrtke poput Netflixa i HBO Maxa koriste nostalgiju kako bi privukle vašu pažnju i što to znači za budućnost streaminga.

Streaming platforme koriste stare emisije za zabavu gledatelja

Godinama su streaming platforme plaćale najviše dolara za emisije na kojima su odrastali milenijalci. Godine 2019. tvrtke poput Netflixa i HBO Maxa potrošile su stotine milijuna dolara na stare emisije poput Friends i The Office.

U vrijeme svog procvata, ove su emisije dovodile milijune gledatelja i pretplatnika kabelskih mreža na mreže kad su izlazile svakog tjedna.

Sada kada se udruživanje promijenilo na streaming platforme, nije se puno toga promijenilo. Ove vrste nostalgičnih emisija i dalje neprestano nadmašuju noviji materijal na koji streaming platforme ulažu tone resursa.

Nielson je izvijestio da je The Office najveća emisija Netflixa u 2020. godini, čak je i pobijedio originalne emisije. Od Netflix je najveća i jedna od najboljih streaming platformi u svijetu je uočavanje što funkcionira ključno za razumijevanje onoga što može raditi za druge platforme.

Jasno je da su streaming platforme shvatile da mogu iskoristiti nostalgiju kako bi stekle više pregleda i pretplatnika; posebno s novim igračima na tržištu poput Disneya + i Peacocka.

Kako bi se popunile praznine između izvornog sadržaja, ove usluge mogu poslužiti stari materijal za koji znaju da se već dobro izvodi. Plaćajući najviši dolar za emisije za koje je zajamčeno da će pomaknuti iglu, Netflix i drugi mogu donositi dosljedan prihod da bi platili troškove proizvodnje originalnih emisija.

Streaming platforme neprestano ulažu u izvorni sadržaj za koji se nadaju da će stvoriti održiviji prihod, poput Ozarka ili Stranger Things. Trebaju im emisije s ugrađenom publikom koju ljudi već vole kako bi održali svoju publiku.

Jedini je problem što se gledatelji kreću s njom kad se udruživanje emisije iscrpi i druga velika platforma za streaming dobije prava.

Uskrsavanje starih emisija za novu publiku

Kako bi proizveli emisije koje ne samo da donose nostalgiju, već i donose održivu gledanost, streaming platforme počele su ulagati u prepravljanje starih emisija koje su izvorno privukle našu pažnju.

Emisije poput Full House i Arrested Development uživale su u revijalima s originalnim članovima glumačke ekipe u novoj seriji; moderni preokreti starijih emisija s nadom da će uhvatiti uspjeh originala.

Druge emisije, poput Cobra Kai nadahnute za Karate Kid, oslanjaju se na nostalgiju izvornog materijala, a istovremeno pružaju budućnost streaming platformama. Umjesto da samo vrati originalni Karate Kid film, Netflix je odlučio iskoristiti njegove resurse za proizvodnju potpuno nove emisije temeljene na sadržaju originala.

To omogućava platformama da i dalje stječu nove gledatelje, imaju potpuno vlasništvo nad materijalom i mogu producirati više epizoda kako bi stekle više pogleda.

Kako se zahvata za stare emisije nastavlja među streaming platformama, način na koji se proizvodi novi sadržaj odredit će koja platforma stvara održiviji izvor prihoda.

Uspon okupljanja

Novo (ili staro) lice pokazalo se kao važan dio kolača s nostalgijom: ponovno okupljanje.

Reunion prikazuje poput Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion najnoviji je pokušaj streaming platformi da ulažu u originalni sadržaj, a da i dalje računaju na privlačnost nostalgije.

Kada su se Friends: The Reunion emitirali, doseglo je procijenjenih 29% streaming domaćinstava prvog dana izdavanja. Usporedite to s Wonder Woman 1984, koja je dosegla 32% kućanstava, a puštena je na Božić, i možete početi shvaćati snagu nostalgije u modernoj zabavi.

Okupljanje prijatelja čak je nadmašilo Mortal Kombat, koji je dosegnuo samo 16% domova i bio je kazališno izdanje istog dana.

Streaming platforme stekle su veliku popularnost i gledatelje tijekom pandemije. Javna mjesta bila su zatvorena, a kućna zabava bila je jedina opcija koju je većina ljudi imala. Ta su zatvaranja dovela do toga da su velike filmske kuće prestale puštati svoje filmove u kinima i počele ih puštati ravno na streaming platforme.

Čak i s izdavanjem istog dana, reunion emisije i dalje pobjeđuju nove filmove na streaming platformama. U slučaju ponovnog okupljanja prijatelja, trebalo je pratiti lansiranje HBO Max, ali je zbog pandemije gurnuto na izdanje 2021. godine. Ipak, to nije omelo njegovu popularnost.

Ogroman uspjeh ponovnog okupljanja prijatelja pokazao je streaming mreže da mogu ulagati u nostalgično programiranje i doseći jednako veliku razinu kao što bi to mogao novi film ili serija.

Budućnost TV-a i nostalgije

Jasno je da nostalgija može donijeti ogroman broj za streaming platforme, a plan kako iskoristiti tu formulu i dalje se razvija.

Umjesto vraćanja starih emisija na ponovno gledanje, streaming platforme uložile su u izvorni sadržaj temeljen na tim starim emisijama. Reunion emisije ili oživljavanje starih emisija i stvaranje nove serije oba su načina da platforme za streaming koriste nostalgiju za povećanjem prihoda.

Problem s ovim vrstama emisija rizik je od promjene njihovog nasljeđa. Vraćanje istih glumaca nakon mnogo godina može donijeti novu perspektivu likovima ili predstavi. Ponovno okupljanje sjajan je način za sustizanje starih vremena, ali ako umanji naslijeđe prethodnog djela, streaming platforme riskiraju da emisija postane manje popularna kao prije ponovnog okupljanja.

Najnovije okupljanje prijatelja dovelo je poznate ličnosti velikih uloga i uložilo u spektakl ponovnog okupljanja, umjesto u srčanu priču o ponovnom okupljanju Fresh Princea; promijenio je fokus ponovnog susreta sa samih glumaca i nepoznatih priča u zabavni događaj.

Kako će platforme odlučiti pozicionirati nostalgiju u budućnosti, tek treba vidjeti, ali ono što znamo je da streaming platforme neće uskoro zaustaviti proizvodnju emisija temeljenih na nostalgiji.

Nostalgija je tu da ostane za streaming

Streaming tvrtke godinama se bore za nostalgično programiranje i za to plaćaju obilne iznose. Ne samo da vraćaju vaše omiljene emisije iz prošlosti, ove tvrtke stvaraju i originalni sadržaj. Stare emisije dobivaju drugi život, a reunion emisije stare likove prikazuju u novom svjetlu.

Sad kad se nadmeće više platformi za streaming, važno je razumjeti što svaka nudi i je li sadržaj prikladan za vas.

Paramount + vs. Netflix: Što je bolje?

Uspoređujemo gigantski Netflix za streaming s novopečenim Paramountom + kako bismo vidjeli koji je vrh.

Pročitajte Dalje

O autoru