Kako će ažuriranje iOS 14.5 stvarno naštetiti Facebooku

Kada je Appleovo ažuriranje iOS 14.5 stiglo krajem travnja, predstavilo je novu značajku koja je izazvala pomutnju. Značajka Transparentnost praćenja aplikacija (ATT) naišla je na zadovoljstvo korisnika, ali zabrinula je tvrtke i oglašivače, poput Facebooka, koji ovise o praćenju korisnika u njihovim aplikacijama.

Ali što je zapravo značajka ATT i kako će utjecati na Facebook model poslovanja?

Ažuriranje iOS-a 14.5: što točno radi?

Prozirnost praćenja aplikacija značajka je koja korisnicima omogućuje da odluče žele li da se njihove aktivnosti prate u različitim aplikacijama na njihovom iOS uređaju.

Svakom iOS uređaju dodijeljen je jedinstveni identifikator, nazvan Identifikator za oglašivače (IDFA), koji može pratiti korisnika. Svrha IDFA-e je oglašivačima da učinkovitije prilagode i ciljaju oglase.

Apple je od prošle godine zadirkivao ideju ograničenja IDFA pristupa, a značajka je testirana u beta izdanju iOS 14. Tek je ažuriranje iOS-a 14.5 Apple učinilo ATT dostupnim svim korisnicima.

Aplikacije koje žele pratiti aktivnosti korisnika u drugim aplikacijama sada moraju dobiti dopuštenje putem obavijesti.

Kao korisnik, jedino što morate učiniti kada vas pitaju želite li pratiti vašu aktivnost je odabrati Zamolite aplikaciju da ne prati da ih zaustavi kada se to zatraži putem obavijesti. Ili dodirnite Dopustite ako rado dijelite svoje podatke.

Kako Facebook zarađuje?

Stvaranje računa na Facebooku je besplatno - prihod se ne generira izravno iz baze korisnika Facebooka. Zbog toga Facebook ovisi o drugim metodama za stvaranje prihoda.

Facebookov primarni izvor prihoda je prodaja prostora za oglašavanje na svojim platformama društvenih medija.

Povezano: Najbolje nove značajke u iOS-u 14.5

Facebook i Instagram platforme društvenih medija čine lavovski dio ostvarenog prihoda. Zapravo, Investopedija izvijestio je da 98% prihoda Facebooka u 2020. godini dolazi od digitalnih reklama na Facebooku i Instagramu.

Ostalih 2% prihoda Facebooka dolazi iz izvora poput prodaje Oculusa i plaćanja putem e-trgovine.

Koji je službeni stav Facebooka o transparentnosti praćenja aplikacija?

Otkako je Apple prošle godine najavio značajku ATT, Facebook je naglo navrnuo između riječi da bi značajka štetila njegovom poslovnom modelu i podrške novom izboru za korisnike.

Nakon što se oštro usprotivio značajci u trenutku objave, Facebook sada podržava ATT, tvrdeći da bi ta značajka mogla potencijalno ojačati položaj tvrtke.

Koliko korisnika dopušta praćenje aplikacija?

Prije provedbe ATT-a, anketa tvrtke Pošaljite IDFA-savez utvrdio je da bi 38,5% korisnika omogućilo praćenje aplikacija u iOS-u 14.

Sada se čini da je ovaj broj bio vrlo optimističan kao podaci pokazuju da u SAD-u samo 4% korisnika dopušta praćenje aplikacija, s nešto većim brojem od 12% u cijelom svijetu.

Što sve ovo znači za Facebook?

Prije toga, Facebook bi pratio korisnike i prikupljao informacije o njima u različitim aplikacijama. Te bi informacije pomogle Facebooku da odluči koje će oglase prikazivati ​​korisnicima.

ATT ne sprječava Facebook da prati korisnike u vlastitim aplikacijama (na primjer, između Instagrama i WhatsAppa). Međutim, Facebook više ne može pratiti korisnike u aplikacijama koje nije u njegovom vlasništvu, osim ako mu korisnik to odobri.

To znači da Facebook više ne može posluživati ​​ciljane oglase na toliko učinkovit način jer mu nedostaju informacije o ponašanju korisnika izvan vlastitih aplikacija na iOS uređajima.

Iako se ovo na prvi pogled čini katastrofom za Facebook, tek treba vidjeti koliko će to loše utjecati na tvrtku.

Povezano: Kako koristiti transparentnost za praćenje aplikacija u iOS-u 14.5 da biste zaustavili da vas aplikacije prate

Vjerojatni odgovor Facebooka

Iako je praćenje korisnika na iOS uređajima sada neučinkovito, Facebook i dalje može pratiti korisnike izvan iOS-a.

Ponašanje korisnika unutar Facebook paketa aplikacija također pruža informacije o korisniku. Na primjer, stranice koje slijede i postovi koji im se sviđaju otkrivaju korisničke podatke i ponašanje koji se mogu koristiti za oglašavanje.

Facebook također oglašavačima uvodi nove mjere poput agregiranog upravljanja događajima.

Inovacije i pronalaženje novih načina za ažuriranje poslovnog modela bit će najučinkovitija obrana Facebooka protiv ATT-a.

5 načina na koje Facebook narušava vašu privatnost (i kako to zaustaviti)

Iako znamo da Facebook skuplja tone korisničkih podataka, društvena mreža svakodnevno napada i vašu privatnost.

Pročitajte Dalje

O autoru