Što je Spotifyjev način otkrivanja i zašto je kontroverzan?

Spotifyova nova značajka Discovery Mode mogla bi se pokazati kao mjenjač i umjetnika i publike.

Kao konkurentna streaming platforma u brzoj industriji, Spotify neprestano obnavlja i ažurira svoju platformu. Neke od tih promjena su dobre, dok su druge loše.

Pokretanje načina rada Discovery izazvalo je popriličnu pomutnju kod publike, umjetnika i, potencijalno najvažnije, Odbora za pravosuđe Doma.

Spotify: Ultimativno iskustvo slušatelja?

Bilo to preuzimanje ili upravljanje pjesmama i popisima pjesama, Spotify nudi slušateljima vrhunsko iskustvo strujanja glazbe.

Spotify vozi preko 16 milijardi umjetničkih otkrića mjesečno gdje publika čuje glazbu od umjetnika koje oni nikad prije nismo čuli, platforma za streaming glazbe može ponuditi personalizirane preporuke za korisnika.

I lansiranje Spotifyjev novi redizajn i mnogi ažuriranja korisničke knjižnice omogućuje Spotifyu prelazak na neistraženi teritorij.

No koriste li nove nadogradnje i značajke Spotifyja umjetnicima u čiju glazbu uranjamo?

Što je značajka Spotify-ovog načina otkrivanja?

Pokrenut u studenom 2020., a detaljno u postu na Samo da se zna, značajka Discovery Mode mijenja izloženost umjetnika algoritmu Spotify. Trenutno ostaje u probnom pilot programu kroz Spotify-jeve funkcije automatske reprodukcije i radija.

Korištenjem načina otkrivanja umjetnici će moći dobiti dodatnu ekspoziciju za skladbe putem algoritma platforme, a da ništa ne plate unaprijed. U zamjenu će dobiti "promotivnu stopu naknade" za svaki zapis i stream. Potencijalno bi umjetnici i izdavačke kuće mogli strateški promovirati određenu glazbu, pjesme ili albume.

Spotify vjeruje da će ovaj potez osigurati da i umjetnici i publika "dobivaju ono što žele", jer će umjetnici i izdavačke kuće moći prepoznati i odrediti prioritete onoga što bi im moglo biti važno.

Oni mogu koristiti algoritam Spotify za daljnju prilagodbu sesija slušanja za svoju postojeću publiku, a istovremeno dodatno proširuju bazu publike. Spotify će moći povećati svoje šanse za dobivanje više streamova i pogodaka na stazi, a time i veći prihod zbog povećanih streamova.

Hoće li Spotifyev novi način otkrivanja naštetiti umjetnicima?

Međutim, iako se može činiti da su umjetnici u prednosti i da im koristi profitabilnost algoritma, cijene autorskih prava postavljene su na niže od standardnih stopa.

Što znači da bi Spotify mogao biti optužen da je otimao umjetnike usprkos vjerojatno većem broju streamova. Pored toga, izvođači koji se odluče za ovu shemu neće imati prioritet svojih pjesama na Spotify-jevim funkcijama Radio i Autoplay.

To je dovelo do optužbi da Spotify uvodi svojevrsnu "shemu plaćanja za igru", koja se čini vrlo eksploatacijski i nepravedno, posebno prema neovisnim i manjim umjetnicima i etiketama u glazbi industrija.

Ovo je zabrinjavajuće zbog činjenice da su Spotify-ove naknade za autorske naknade umjetnicima već niske. Manji umjetnici možda neće moći dobiti isti slijed i broj streamova u usporedbi s nekim kolegama višeg profila.

Unatoč tim tvrdnjama, Spotify tvrdi da je pilot Discovery Mode koristan za umjetnike, posebno zato što svjedoče skoku kraljevske naknade. Spotify vjeruje da novi algoritam nadoknađuje ukupno smanjenje stope per-stream.

Utjecaj na algoritam ima veliku vrijednost u tome što vjerojatno pomaže umjetnicima, pa čak i pobjeđuje algoritam Spotify.

Rušenje načina otkrivanja Spotify-a

Kritičari nove inicijative Spotifyja navode i sličnosti između načina otkrivanja i "payole". Ovo potonje je čin plaćanja promocije na vjerojatno nepristranoj i nepristranoj platformi. Radijska je postaja često kontroverzna i ilegalna praksa prikazivanja i reprodukcije glazbe u zamjenu za hladan, tvrd novac.

U konkurentnoj glazbenoj industriji, također bi se moglo činiti smiješno idealistično vjerovati da bi način otkrivanja mogao pomoći umjetnicima da okrenu vrh. Da bi značajka načina otkrivanja bila uspješna i prerasla u uobičajenu praksu umjetnika, u konačnici bi se trebali natjecati jedni s drugima za streamove svoje publike.

Hoće li umjetnici u već oštroj glazbenoj industriji i dalje održavati promotivne korake samo kroz način otkrivanja?

Zašto je Spotifyev način otkrivanja kontroverzan?

Zahvaljujući potencijalnom potcjenjivanju umjetnika, značajka Discovery Mode privukla je pažnju (i trenutno je u fazi ispitivanja) Kućnog pravosudnog odbora u SAD-u.

Prema Hollywood Reporter, Predsjedatelj Doma pravosudnog odbora Rep. Jerry Nadler i Pododbor za sudove, intelektualno vlasništvo i predsjedatelj Interneta Rep. Hank Johnson mlađi nedavno je poslao pismo izvršnom direktoru Spotifya Danielu Eku izražavajući njihove rezerve i zabrinutosti u vezi s novom značajkom.

U pismu se naglašava da bi način otkrivanja mogao eskalirati takozvanu "utrku do dna". Umjetnici i izdavačke kuće možda će sada biti skloniji i pod pritiskom da prihvate niže honorare kako bi privukli više slušatelja u sve rastućoj i konkurentnoj industriji streaming glazbe.

Pismo je postavilo i druga važna pitanja o novim značajkama aplikacije, posebno kako će Spotify krenuti u izračunavanje novog "promotivna" naknada za autorski honorar koja se daje umjetnicima, što bi se učinilo kako bi se umanjili učinci potencijalne emisije "utrke do dna", i više.

Ovaj potez mogao bi također znatno umanjiti izbor potrošača. Publika bi mogla izgubiti kontrolu i slobodu nad sadržajem, što stvara značajne implikacije na politiku.

Način otkrivanja također se pojavio u vrijeme kada je Ujedinjeni sindikat glazbenika i savezničkih radnika pokrenuo svoju kampanju Justice at Spotify. Ova inicijativa zahtijeva veće stope za umjetnike po toku, a također poziva na veću transparentnost i odgovornost oko prakse Spotify-a.

Je li Spotifyev način otkrivanja ovdje da ostane?

Da sumiramo sve, Spotify-ov novi način otkrivanja način je na koji usluga streaming glazbe može pojačati određene pjesme ili albume slušateljima kako ih prepoznaju izvođači ili izdavačka kuća. Međutim, iskorištavanjem ovoga znači da se umjetnici i izdavačke kuće slažu da im se "plaća promotivna stopa naknade za streamove". Tu nastaje kontroverza.

Da budemo potpuno jasni, ovo je trenutno samo eksperiment, tako da nema garancije da će se dugo zadržati. U međuvremenu, američki Kongres zahtijeva odgovore na pitanja o Spotifyjevom načinu otkrivanja i posljedicama koje može imati na budućnost streaminga glazbe.

Kako kontrolirati osobne podatke koje Spotify prikuplja o vama

Saznajte koje podatke Spotify prikuplja o vama i kako ograničiti nepotrebno dijeljenje osobnih podataka.

Pročitajte Dalje

O autoru