Zašto svi mrze rebrand razdora?

13. svibnja 2021. softver za internetski razgovor Discord proslavio je šesti rođendan potpunom revizijom robne marke. Po prvi puta od izlaska 2015. godine, promijenjeni su logotip, font i boja Discorda.

Ubrzo nakon objave, postalo je vrlo jasno da glasan broj korisnika nije zadovoljan novim izgledom aplikacije.

Brendovi Discorda: prije i poslije

Najava o rebrandu prvi je put objavljena na Blog Discord-a. Iako promjene ne izgledaju previše drastično uspoređujući stari izgled i novi izgled, sve tri komponente branda Discord promijenjene su.

Oslobađanje Clydea iz njegovog mjehura

Malo ljudi zna da mala ikona smajlića na Discordovom logotipu zapravo ima ime: Clyde. Neko je vrijeme bijeli govorni balon u kojem ga inače viđao bio njegov dom, ali tim za dizajn Discord-a smatrao je da je vrijeme da ga oslobodi. Njegov je oblik također malo promijenjen, jer je nekada bio vodoravno asimetričan.

Povezano: Discord se prepravlja za svoj 6. rođendan kako bi platforma bila ugodnija

Uz to, Clyde sada ima pregršt različitih izraza kako bi mu omogućio da "osjeća ono što treba osjećati".

Nova vrsta i sjena "Blurple"

Izvorni Wordov žig tvrtke Discord bio je elegantnim velikim tiskanim slovima, ali rebrand u slučaju naslova vidi hirovitiji i zakrivljeniji izbor fonta. Riječ je o prilagođenom fontu (zasnovan na drugom fontu poznatom kao Ginto) koji je stvorio Discord Design Team kako bi krenuo s poboljšanim Clydom.

U međuvremenu, prepoznatljiva boja aplikacije "blurple" (kombinacija plave i ljubičaste) pojačala je svoju zasićenost za živopisniji izgled.

Zašto korisnici nesloge ne vole rebrand

Nije važno gdje tražite mišljenja o novom rebrandu tvrtke Discord - pronaći ćete puno više negativnih povratnih informacija nego pozitivnih povratnih informacija.

Evo sažetka najpopularnijih razloga zašto su korisnici Discorda nezadovoljni redizajnom.

1. Nova boja u boji koju treba pogledati

Ne samo da se nevjerojatno zasićene boje rijetko mogu naći u prirodi, već su i prilično oštre na očima. Iz tog razloga, dizajneri su upoznati kako koristiti teoriju boja za kreativne projekte obično preporučuju da se marke više priklone prigušenom rasponu boja.

Međutim, Discord je odlučio ne poslušati taj savjet, što je dovelo do mnogih nezadovoljnih korisnika.

"Novu bih boju definitivno nazvao napetijom za oči, pogotovo u usporedbi sa starom, nježnijom plavom koja nije bila ni približno tako intenzivna", piše korisnik u odgovoru na Tweet za najavu rebrandinga tvrtke Discord. Odgovor korisnika ima gotovo 5000 lajkova, dok su druge kritike također privukle tisuće lajkova na Twitteru.

2. Novi font izgleda djetinjasto

Što se tiče nove oznake riječi Discord, čini se da su korisnici podijeljeni između dva mišljenja. Neki ljudi misle da je novi font u redu i da samo treba biti napisan velikim slovima.

Ali drugi kažu da se novi font uklanja u potpunosti. Trebao bi izgledati prijateljski, ali umjesto toga nezadovoljni ga korisnici nazivaju ružnim i djetinjastim.

3. Zašto promijeniti nešto tako kultno?

Možda ste čuli izreku "Ako nije puklo, nemojte to popravljati". To je citat koji precizno sažima ono što se čini nekim korisnicima zbog redizajna. Osim Clydeove asimetrije, nije bilo nikakvih stvarnih problema s brendiranjem koje je Discord imao.

Rebranding je zeznuta stvar - vizuali vaše marke često su ono što potrošačima najviše sjeda u umu. Imajući potpis izgled i dojam čini vaš brend prepoznatljivim i poznatim. Što vam duže treba rebrendiranje, to postaje teže.

Discord je od prvog dana koristio svoj prijašnji logotip, font i nijansu blurple. Korisnicima je to izgorjelo u svijesti tijekom šest godina, pa će sada trebati neko vrijeme da baza podataka poveže izgled s novom markom umjesto sa starom.

4. Zajednica je napravila bolji redizajn

Kad god se požalite na proizvod, pristaše vam mogu reći da i sami napravite nešto bolje. Što je upravo ono što su učinili neki korisnici.

Jedan od najpopularnijih redizajna napravljenih od strane obožavatelja je onaj korisnika na Redditu, koji ima preko 6000 glasova za. The post naslovljen je, "Bolji redizajn od novog korporativnog shill logotipa, kojeg je za ~ 30 minuta izradio 14-godišnjak".

Činjenica da bi neki korisnici Discorda mogli napraviti privlačniji redizajn od imenovanog tima za dizajn Discorda samo je dodala još više ulja na vatru.

Ako želite dati povratne informacije o redizajniranju, tvrtka vas potiče da ideje pošaljete na Stranica za povratne informacije o neskladu.

Hoće li Discord vratiti stari dizajn marke?

S obzirom na neočekivane reakcije koje je tvrtka dobila nakon prepravljanja robne marke, nije pretjerano pretpostaviti da će tim Discord-a ili poništiti promjene ili pokušati izmijeniti drugi put.

Posljednji smo put vidjeli kako je Internet izbezumljen zbog novog izgleda marke kada je netko pogrešno pomislio da je Mozilla uklonila lisicu s logotipa preglednika Firefox.

12 savjeta i trikova za nesuglasice koje bi svi korisnici trebali znati

Discord ima više nego što se čini na prvi pogled. Koristite ove savjete i trikove za Discord da biste još više iskoristili Discord!

Pročitajte Dalje

O autoru