Što je Greenwashing i kako to utječe na vašu tehnologiju?

S učincima klimatskih promjena koji postaju sve jasniji u svijesti većine ljudi, poduzeća su počela shvaćati važnost okoliša da se vidi kako to činimo. Neke tvrtke čine široke, temeljite promjene u svom poslovanju, dok su druge zadovoljnije iluzijom napretka.

Praksa zavaravanja potrošača o etičkim vjerodostojnostima tvrtke poznata je pod nazivom „zeleno pranje“. Izraz koji se prvi put koristi 1986. godine ima posebnu važnost u industriji potrošačke tehnologije. Elektronika je štetna za okoliš za proizvodnju i uglavnom je nepraktična za recikliranje.

Kao rezultat toga, najbolje je s polaganjem sumnje postupati s ekološki prihvatljivim zahtjevima za tehnologijom i hardverom, posebno od tvrtki Big Tech.

Što je Greenwashing?

Greenwashing je praksa zavaravanja potrošača u vezi s okolišem tvrtke ili proizvoda. Pojam, koji je 1986. prvi put upotrijebio Jay Westervelt, posljednjih je godina postao raširen zbog povećane svijesti o našem utjecaju na planet i rizicima od klimatskih promjena. Kao odgovor na promjenu potrošačkih vrijednosti, tvrtke su se priklonile ekološkoj terminologiji kako bi se uskladile s trenutnim trendovima.

Međutim, mnogi bi tvrdili da kapitalizam, gdje se potrošnja ne samo potiče, već i očekuje, prirodno stvara otpad i šteti planeti. Čak i ako se osoblje tvrtke iskreno zalaže za promjene, problem je složen i globalan i nije problem koji jedna tvrtka može prevladati sama. Trebali bi zajednički napori institucija i vlada širom svijeta da se naprave dramatični pomaci potrebni za izbjegavanje klimatskih vanrednih situacija.

Nažalost, potrošnja i rješavanje klimatskih promjena često su u međusobnom sukobu. Kako svaka tvrtka treba generirati prihod kako bi podržala svoje osoblje, mnogi su poduzeli kratkoročne mjere kako bi promijenili neka područja ili tvrde da jesu. Ako ste svjesni utjecaja svojih kupnji na okoliš, odabir koji donosite možda će potaknuti etički stav jedne tvrtke ili proizvoda nad drugom.

To dovodi do prakse zelenog pranja. U nekim slučajevima to će biti marketinške tvrdnje o okolišnim vrijednostima proizvoda, poput bilješke o uporabi reciklirane ambalaže ili dodavanju naljepnice prikladne za vegane. To same po sebi nisu loše, ali se ponekad mogu koristiti za zavaravanje u vezi s cijelim poslom. Slično tome, postoji rasprava o tome može li elektronika ikada biti veganska.

Primjerice, naftne tvrtke poput BP-a i Shella glasno tvrde o svojim ulaganjima u smanjenje klimatskih promjena. Međutim, u osnovi svake naftne tvrtke je poslovni model koji donosi prihode od proizvodnih linija i proizvoda koji štete okolišu. Bilo da tvrtka sadi neko drveće ili ne, nema nikakve važnosti, jer osnovni proizvod doprinosi klimatskim promjenama.

Ciklus nadogradnje

Ekolozi desetljećima vode kampanje za postizanje poboljšanja usmjerenih na okoliš. Neki su, poput recikliranja, postali dio svakodnevnog života. Međutim, u posljednjih 30 godina potrošačka tehnologija postala je velika industrija. Sada imamo brojne elektroničke uređaje u našim domovima, uredima, vozilima i džepovima.

Ova naizgled beskrajna inovacija i reinvencija iskoristila je puno prirodnih resursa planeta. Napredak postignut u tako kratkom vremenskom razdoblju je zapanjujući, međutim, pristupačnom elektronikom koja se sada koristi na zanimljiv način. Na primjer, istraživači su koristili Raspberry Pi i senzore komunicirati sa biljkama špinata.

Mnoge su tehnologije također dosegle razinu zrelosti gdje više ne postoji razina inovativnosti koja bi opravdala ulaganje u novi proizvod ili uređaj. Na primjer, televizori su ostali približno slični od uključivanja HD rezolucija. Došlo je do poboljšanja, poput 4K i nedavno novijih uređaja s 8K rezolucijom, ali to su postupna poboljšanja, koja nisu dovoljno drastična da opravdavaju zamjenu vašeg trenutnog televizora.

Tehničke tvrtke su svjesne toga i sve su se više okrenule marketingu i poticajima kako bi nas natjerale da kupimo njihove najnovije proizvode. Proizvođač električnih vozila, Tesla, nedavno je uložio u Bitcoin, s nadom da će omogućiti kupcima da kupe svoje vozilo s kriptovalutom. Međutim, čineći to, Tesla je oštetio svoj okoliš.

Ako ste u prošlom desetljeću vidjeli oglas za automobil, pokušava vam prodati životni stil i često nema puno veze sa samim automobilom. Isto vrijedi i za pametne telefone, gdje se oglasi i promotivni materijali usredotočuju na fotografiranje prijatelja, slušanje glazbe tijekom odmora ili ažuriranje vaših društvenih profila.

Planirano zastarjevanje

Neki dizajneri i proizvođači također s vremenom namjerno ograničavaju funkcionalnost svojih uređaja kako bi vas potaknuli na nadogradnju na najnoviji model. Apple je, na primjer, naišao na brojne kritike zbog upotrebe planiranog zastarjenja. Tvrtka ograničava performanse starijih iPhonea odbijanjem ažuriranja pametnog telefona na najnoviji operativni sustav ili dodavanjem ograničenja na fizički hardver temeljenih na softveru.

To se ne ograničava samo na Apple, iako su zloglasni po tome što se prepuštaju takvom ponašanju. Međutim, to se redovito događa u svim oblicima potrošačke tehnologije. Problem je pogoršala i internetska povezanost. Kako je većina naših uređaja sada neprekidno povezana s internetom, tvrtka može izdati ažuriranje softvera, posegnuti za vašim domom i zidati ili degradirati vaše uređaje.

Proizvođač zvuka Sonos dva puta se kritizirao zbog nekih svojih praksi. U prosincu 2019. serviser elektronike kritizirao je tvrtkin način recikliranja. Kako bi se korisnike Sonosa potaknulo na nadogradnju na najnovije modele, uspostavljen je program trgovine.

Kada je obrađena rabljena jedinica, aktivirao se način recikliranja, koji je trajno ogradio uređaj nakon 21 dana. To se smatralo vrlo rasipnom praksom, što je Sonos naknadno poništio. Nedugo zatim, u siječnju 2020., tvrtka je rekla da će ukinuti podršku za zvučnike izrađene prije 2015. godine.

Kao rezultat toga, možda ste kupili skupi povezani zvučnik, da bi nakon samo nekoliko godina izgubio funkcionalnost. Nakon internetske reakcije na planove, Sonos je preinačio svoju odluku. Iako ovo nije problem svojstven samo Sonosu, ipak pruža određenu nadu. Kad se zajednički suprotstavimo tim rasipnim i štetnim postupcima, tvrtke često odgovaraju na kritike kupaca.

Marketing i kritičko razmišljanje

Ponekad možete naići na površno pozitivne marketinške materijale. Tvrtke koriste izjave poput "100% zelene tehnologije"

i "ekološki prihvatljiv" ili čak "izveden iz prirode". Kao riječi koje se odnose na okoliš i klimu prirodu poput promjena, zeleno i održivost prilično je teško točno definirati, često jesu ovisan o kontekstu.

Pretpostavimo da dobrotvorna dobrotvorna organizacija objavi izjavu u kojoj se napominje da se koristi održivim resursima. U tom slučaju organizacija može vjerodostojno razgovarati o tim područjima, pružajući vam veći stupanj povjerenja u pouzdanost podataka. Međutim, profitna tehnološka poduzeća često vas pokušavaju uvjeriti da kupite proizvod. Vole privlačiti određene vrste kupaca ili interese. Marketinški materijali su tu da vas nagovore da se rastanete od teško stečenih prihoda.

Korisno je biti kritičan prema načinu na koji prezentiraju ove informacije. Ako vidite riječi "izvedene iz prirode", što to točno znači? Mogli biste tvrditi da su svi proizvodi izvedeni iz prirode, jer su čak i ljudski stvoreni resursi, poput plastike, prvenstveno sastavljeni od ulja, prirodnog resursa. Slično tome, tvrtka bi to mogla koristiti da znači da je dizajn nadahnut prirodnim postupkom.

Na primjer, dizajneri aviona često od ptica uzimaju smjernice o aerodinamičnom dizajnu, premda biste teško navalili da tvrdite da zrakoplovi potječu iz prirode. Isto tako, kako su tvrtke shvatile da je više ljudi sada svjesno utjecaja svojih kupnji na okoliš, fraze poput ekološki prihvatljive postaju sve uobičajenije.

Međutim, osim ako tvrtka izričito ne izriče svoja svojstva zaštite okoliša, nejasno je što većina tvrtki pod tim podrazumijeva. Isto vrijedi i za tvrdnje o zelenoj tehnologiji. Bez preciznog preciziranja onoga što pod tim podrazumijevaju, to bi jednako moglo biti referenca na boju korištene boje.

Pravo na popravak

Otvoreno je za raspravu možete li kupiti ekološki prihvatljivu tehnologiju. Kako pojam različitim ljudima znači različite stvari, možda ćete vidjeti ovakve zelene tvrdnje dodane širokom spektru proizvoda. Međutim, srž problema je korištenje resursa. Većina nas već posjeduje pametni telefon, prijenosno računalo i televizor, pa ako ne radi ili više ne radi, možda neće imati smisla nadograditi i koristiti više prirodnih resursa.

Međutim, bit će situacija kada trebate uložiti u novi uređaj, možda za posao ili određenu značajku. Ponekad je to neizbježno, ali može biti i rezultat planiranog zastarjenja. Slično tome, kako bismo spriječili nepotreban otpad, trebali bismo biti u mogućnosti popraviti svoje elektroničke uređaje. Međutim, budući da dugotrajniji proizvod znači manje kupljenih novih predmeta, mnoge tvrtke ograničavaju vašu mogućnost popravljanja hardvera.

Ponekad ćete vidjeti naljepnice ili upozorenja da bi otvaranje uređaja poništilo jamstvo. U drugim slučajevima dizajn čini nezgodnim, ako ne i nemogućim, sigurno otvaranje proizvoda bez trajnih oštećenja. Iz tih razloga Pravo na popravak postoji. Postoje razne organizacije širom svijeta koje vode kampanje za društvene i pravne promjene kako bi se spriječile ove neprijateljske i rasipne prakse.

Iako se zanimanje za pokret postupno povećavalo, pandemija COVID-19 stvorila je poticaj u potpori zakonodavstvu temeljenom na popravcima. Kako su se tvrtke širom svijeta zatvarale tijekom zaključavanja, ljudi su postali svjesni poteškoća popravljanja svoje osnovne elektronike i važnosti toga. U SAD-u Udruženje za popravak kampanje za pravo na popravak, a trenutno postoji preko 25 država koje razmatraju zakonodavne prijedloge.

Zaštita okoliša

Neki tvrde da većina oblika potrošnje, poput kupnje elektronike, u biti šteti planetu. Međutim, ta perspektiva ne vrednuje značajnu društvenu vrijednost povezanog svijeta.

Za većinu svrha bitno je pristupiti mreži. Bilo da tražite posao, radite na daljinu ili komunicirate s državnim uredima, većina kritičnih usluga sada je digitalna.

Ne moramo u potpunosti izbjegavati elektroničke uređaje da bismo bili svjesni svog utjecaja na planet. Najodrživiji način upotrebe elektronike je njezino posjedovanje dok ne propadne. Čak i tada, ako je moguće, možete ih popraviti kako biste im poboljšali životni vijek.

Ako trebate kupiti novi uređaj, ne bacajte stari. Možete ga reciklirati ili koristiti trade-in program kako biste ostvarili popust na kupnju. Ako i dalje djeluje, možete ga čak i prodati kako biste mu dali drugi život.

Najbolje web stranice za prodaju telefona u gotovini

Ako vam stari telefon leži, zašto ga ne biste zamijenili za nešto gotovine?

Pročitajte Dalje

O autoru