Pomažu li usluge strujanja glazbe ili ometaju nove izvođače?

Usluge strujanja pružaju izvrsnu priliku novim umjetnicima da se nađu pred milijunima slušatelja. Iako se novi umjetnici suočavaju s najvećom uzbrdicom kako bi iskoristili ovu priliku.

Neki umjetnici vjeruju da ih usluge streaminga ne plaćaju dovoljno za život. Neki slušatelji tvrde da inače ne bi otkrili umjetnika.

Evo detalja o tome kako usluge streaminga pomažu i ometaju nove izvođače.

Kratka povijest usluga streaminga

Rođeni nakon ilegalnog streaminga, Spotify i druge usluge nudile su legitiman način da ljudi dobiju pristup glazbi. Stranice poput Napstera počele su desetkovati nekad cvjetajuću ekonomiju prodaje fizičke glazbe, a industrija je trebala drugi način da nadoknadi izgubljeni prihod.

Osnovan 2006. godine, Spotify je izrastao u najveću streaming uslugu glazbe s više od 345 milijuna aktivnih slušatelja i 155 milijuna pretplatnika. To nije jedina usluga streaminga koja postoji, a postoji i sada obilje besplatnih mogućnosti streaming glazbe kako biste dobili svoje melodije.

Sada, 15 godina kasnije, umjetnici su krivili i pljeskali streaming uslugama za njihovu ulogu u vraćanju glazbene industrije iz groba.

Spotify, Tidal, Apple Music i slično stvorili su mjesto za umjetnike da steknu pažnju i reputaciju svojih milijuna slušatelja. Istodobno, stvorili su još veću neskladnost između onih koji nemaju i nemaju glazbene industrije nudeći izuzetno niske isplate i pristrane algoritme.

Rasprava o tome jesu li ove streaming usluge ovdje da bi pomogle ili spriječile glazbenike i dalje je žustro raspravljana tema. Pogledajmo na koji način ove usluge pomažu i vrijeđaju umjetnike od kojih namjeravaju profitirati.

Kako usluge streaminga pomažu umjetnicima

Dodavanje streaming usluga glazbenoj industriji vratilo je određeni zamah industriji koja je patila tijekom 2000-ih. Ovaj je uspjeh sjajan za mnoge umjetnike koji su uživali u povećanim budžetima za izdavačke kuće, većoj ugrađenoj publici i pasivnom prihodu.

Još prihoda za obilazak

Povećanjem prihoda za glavne izdavačke kuće zbog streaming usluga, manji umjetnici potpisani za te izdavačke kuće mogu imati koristi od povećanog marketinga. Što više naljepnica napravi, to je više sposobna uložiti u svoj popis umjetnika, dajući priliku onima koji to možda nisu imali drugačije.

To također pomaže nepoznatim umjetnicima koji nisu potpisani za etikete. Sada ih imaju priliku otkriti PR predstavnici koji se financiraju iz dodatnih resursa u kojima industrija uživa.

Da etiketa ne radi isto, bili bi prisiljeni udvostručiti umjetnike koji već zarađuju, umjesto da traže nove talente.

Ugrađena publika

Da bi zaradili od glazbe, malobrojna publika vas nije dovoljna. Morate imati veliku bazu obožavatelja. To bi moglo potrajati godinama, ako ne i desetljećima, da biste stekli potrebnu podršku da biste bili glazbenik s punim radnim vremenom.

Uspjehom velikih streaming usluga kao što su Spotify ili YouTube, otkrivanje da je publika mogla uzeti samo jednu virusnu pjesmu.

Justin Bieber primjer je nepoznatog umjetnika koji je postigao uspjeh zbog videozapisa koje su on i njegova obitelj objavili na YouTubeu, a koji su brzo postali virusni.

Bez velike ugrađene publike koju pružaju platforme za streaming, glazbenici ne bi mogli dobiti gotovo toliko izlaganja tradicionalnim metodama oglašavanja i promocije.

Pasivni dohodovni tok

Sa svakom pjesmom koja se strimira, umjetnici za svoj rad naprave djelić groša. Iako ovo nije velika svota novca, nakon što pjesma bude objavljena na Spotifyu, naporan je posao završen.

Sav budući novac ostvaren od te pjesme postaje čisto pasivni prihod. Što više pjesama umjetnik ima u svom katalogu, to više mogućnosti ima umjetnika za pasivno zarađivanje.

Prije streaming usluga nije postojao takav model za glazbenike. Moglo se očekivati ​​da će se prodaja fizičkih CD-ova brzo prodati kad je novi album objavljen, ali prodaja će brzo opadati dok prodaja albuma ne bude minimalna.

Sada umjetnici imaju priliku neprestano zarađivati ​​od svake pojedinačne pjesme, a da nitko ne mora kupovati njihovu glazbu.

Kako usluge streaminga nanose štetu umjetnicima

Čak i uz ugrađenu publiku, povećani prihod za industriju i modele pasivnog dohotka, streaming usluge i dalje se suočavaju s razumljivom kritikom. Imaju izuzetno niske isplate, pristrane algoritme i favoriziraju velika imena.

Niske isplate za umjetnike

Prijepor oko toga koliko umjetnici plaćaju za streaming platforme nikada se neće zaustaviti dok platforme poput Spotifya jasno ne navedu kako plaćaju svoje umjetnike.

Spotify je pokrenuo web mjesto pod nazivom Loud & Clear, čiji je cilj educirati o tome kako umjetnici zarađuju novac, ali nikada nije bilo službene riječi ili izračuna koji bi pokazao kako se to računa.

Industrijski stručnjaci procijenili su da umjetnici u prosjeku zarađuju 0,004 dolara u toku. To znači da bi umjetniku trebalo oko 250 strujanja da bi zaradio jedan dolar.

Povezano: Koliko novca Spotify plaća umjetnicima?

Za manje poznate umjetnike koji pokušavaju živjeti od svoje glazbe, taj je prihod premalen da bi ostvario znatan prihod.

Samo će umjetnici velikih imena na glavnim etiketama uživati ​​u strukturi cijena jer godišnje primaju stotine tisuća, ako ne i milijune potokova. To samo stvara veći nesklad između većih i manje poznatih umjetnika.

Pristrasni algoritmi

Kako se glazbena industrija nastavlja seliti u internetski svijet, upotreba računalnih algoritama u streaming uslugama postaje sve veći dio načina na koji konzumiramo svoju glazbu.

Platforme za strujanje upotrebljavat će ove algoritme za kuriranje određenih popisa pjesama napravljenih samo za vas i predlaganje određenih pjesama na temelju vaših prethodnih odabira. Kako algoritam nastavlja učiti vaše obrasce, nastavlja vam pružati više istih vrsta glazbe.

To može biti poražavajuće za novog izvođača u kojem ste možda uživali, ali nikad ga nemojte čuti, jer se njihov glazbeni stil ne podudara s onim što i dalje svakodnevno slušate.

Algoritmi također mogu imati negativan učinak na trendove izvan streaming usluga, poput Spotifya. Na primjer, pozadinski popisi za reprodukciju postali su popularniji na Spotifyju, poput mirne glazbe koju možete slušati dok obavljate kućanske poslove ili učite.

Kako algoritam nastavlja promovirati ove stilove, glazbenici i producenti pokušat će ponoviti ove strukture i formate pjesama kako bi bili više predstavljeni na platformi.

Sam algoritam može dovesti do toga da industrija obraća više pažnje na ono što im računalo govori, a ne na ono što publika zapravo želi čuti.

Zaboravljeni su nepoznati glazbenici

Kada igralište favorizira poznatijeg umjetnika, a struktura plaća bude izgrađena za one koji dobivaju velike količine pažnje, manje će poznati umjetnici patiti.

Nikad prije nije bilo vremena da se novi glazbenici nađu pred što većim brojem ljudi. Ipak, većina tih glazbenika bit će potpuno previdjena zbog načina na koji je sustav izgrađen.

Da bi umjetnici uopće bili prepoznati, još uvijek moraju generirati većinu zvuka za sebe i stvoriti posvećeno sljedbenike. To su bile iste metode prije nego što su streaming usluge preuzele industriju.

Da stvar bude gora, samo uhodane izdavačke kuće pregovaraju i sklapaju ugovore s streaming uslugama. Neovisne izdavačke kuće ili pojedini izvođači nemaju utjecaja na glavne odluke koje se donose u industriji streaminga.

Kako otkriti novu indie glazbu

S jedne strane, broj mjesečnih slušatelja i pretplatnika na neke od najvećih streaming usluga na mreži pružaju beskrajne mogućnosti za nove umjetnike. S druge strane, novi umjetnici rijetko imaju priliku biti predstavljeni na tako velikoj razini.

Da biste novim izvođačima dali priliku za borbu, morat ćete koristiti druge stranice kako biste pronašli svog sljedećeg omiljenog glazbenika.

7 web stranica za otkrivanje nove glazbe nezavisnih umjetnika

Ako se uobičajena glazba ne sviđa, trebali biste provjeriti indie izvođače na mreži. Evo sedam web stranica koje će vam pomoći otkriti novu glazbu indie izvođača iz cijelog svijeta.

Pročitajte Dalje

O autoru