Sve što trebate znati o novim pravilima o kolačićima Google Chromea

Google je 2020. najavio planove da zauvijek ukloni kolačiće trećih strana iz Google Chromea. Iako su njegovi konkurenti, Safari i Mozilla Firefox, onemogućili kolačiće trećih strana u 2017. i 2019. godini, Google Chrome je najčešće korišten preglednik i vjerojatno će imati najveći utjecaj.

S preko 2 milijarde aktivnih instalacija, pomak prema uklanjanju kolačića treće strane stvorit će mreškanje koje će promijeniti mrežno oglašavanje u cijelom svijetu. No prije toga važno je razumjeti kako Google uopće koristi kolačiće.

Kako Google koristi kolačiće

Google koristi pet vrsta kolačića - funkcionalnost, sigurnost, analitiku, oglašavanje i personalizaciju. Pomoću jedinstvenih identifikatora kolačići mogu prepoznati određene uređaje ili aplikacije.

Zatim, kolačići daju podatke operaterima web stranica. Te informacije povećavaju brzinu učitavanja web mjesta, upravljaju izvješćima o padovima uređaja i prate lozinke. Osim toga, kolačići povezuju pretraživanja s vašim Google računom radi poboljšanja prediktivnih preporuka koje se koriste za posluživanje oglasa.

Da bi to učinio, Google u svom pregledniku Google Chrome koristi kombinaciju jedinstvenih i nejedinstvenih identifikatora. Identifikatori uključuju praćenje instalacije koje otkriva druge preglednike na vašem uređaju i jedinstveni token generiran prvi put kada upotrebljavate Google Chrome.

Google također koristi identifikatore za terenska ispitivanja koja utječu na korisnike na temelju IP adrese, OS-a ili drugih značajki poput IMEI broja uređaja ili ID-a oglašavanja.

Povezano: Kako omogućiti ili onemogućiti kolačiće na iPhoneu

Google Chrome godinama je omogućavao korisnicima razne načine upravljanja njihovim kolačićima, uključujući brisanje postojećih kolačića i kontrolu postavki kolačića za sve posjećene web stranice. Google Chrome također ima značajku koja se naziva anonimni način rada koja pohranjuje kolačiće samo dok prozor ostaje otvoren.

Kolačići dolaze po cijenu besplatnog korištenja toliko Googleovih usluga. Korištenjem kolačića oglašivači mogu pratiti koliko su učinkoviti njihovi oglasi pokazujući koliko su često prikazani i nakon toga na njih kliknuli. Kolačići na neki način pomažu da ne budete stalno prikazivali isti oglas i da prikazujete sve relevantnije oglase.

Što je novo s Googleovim pravilima o kolačićima

Kolačići prve strane koriste se za praćenje podataka na web mjestu koje trenutno pregledavate. S druge strane, kolačići treće strane šalju podatke o vašoj povijesti pregledavanja na prethodno dopuštenu domenu, koja se može razlikovati od one na kojoj se nalazite.

Kolačići trećih strana godinama su postali industrijski standard u kojem posrednici koriste vaše podatke za izradu sveobuhvatnog korisničkog profila na temelju vaše mrežne aktivnosti koja se prodaje najvišoj ponudi.

Iako se u početku može činiti golemim korakom naprijed za zagovornike privatnosti svugdje, to nije posve izravno slavlje. Evo nekoliko razloga zašto.

Pomak individualizirane infrastrukture za praćenje

Bez kolačića treće strane, ciljanje oglasa bit će izazov za manje oglašivače. Iako će to značiti da će pojedinačni podaci o kupcima biti manje dostupni većem broju očiju, ne znači da ih nitko ne prikuplja.

Taj pomak Googleu zapravo daje monopol nad individualiziranim podacima putem jedinstvenih identifikatora koji su prethodno bili dostupni oglašivačima.

Zbir podataka preglednika Google Chrome

Uz Federalno učenje kohorti (FLOC), Google će upotrijebiti vašu web povijest, vlastite kolačiće i druge podatke povezane s vašim jedinstvenim identifikatorom kako bi vas klasificirao uz slične profile. Google Chrome utvrdit će vašu vjerojatnost da vas zanimaju stvari na temelju drugih ljudi sa sličnim interesima.

Za razliku od kolačića treće strane, agregiranje profila dovršeno je u pregledniku Google Chrome.

Neizbježnost algoritamskih pristranosti

Iako postoji nekoliko tvrdnji da će ova promjena agregiranih podataka i dalje pružati kvalitetne potencijalne kupce, samo vrijeme može pokazati. Na primjer, dok je Google bio uporan da za određivanje oglasa ne koristi osjetljive podatke personalizacija, čak i korelacija još uvijek mogu otkriti pristranosti koje mogu biti neetične i koje nije lako rastavljati.

Kao što smo naučili s drugim oglašivačima zatvorenog ekosustava, poput Facebooka, algoritmi u biti mogu biti diskriminirajući u obliku rasizam i seksizam.

Kada je riječ o promjeni infrastrukture koja određuje održivost korisnika za oglase, nema sumnje da će guranje prema nuli kolačića treće strane biti učinkovito. Međutim, to možda nije toliko učinkovito ili etično. Na mnogo načina, oglašivači će biti na milosti i nemilosti Googleovog algoritma.

Što Googleova nova pravila o kolačićima znače za korisnike

Pa što sve ovo zapravo znači za Googleove korisnike?

Ako se ne bavite oglašavanjem, ova promjena vjerojatno neće mnogo promijeniti vaše iskustvo pregledavanja. U stvari, još uvijek možete očekivati ​​da će vas ciljano oglašavanje pratiti svugdje gdje ste na mreži. Međutim, evo nekoliko stvari koje će se vjerojatno dogoditi:

Pojedinačni korisnici

Sada vlasnici tvrtki ne mogu očekivati ​​da kolačići trećih strana vrše prikupljanje podataka umjesto njih. Tvrtke će se vjerojatno više oslanjati na druge zatvorene ekosustave koji interno prikupljaju korisničke podatke. Ovime bi korisnici trebali očekivati ​​da će se oglasi na društvenim profilima razlikovati ovisno o njihovoj upotrebi u aplikaciji.

Neovisni stvaratelji

Nakon uklanjanja kolačića treće strane na Googleu, pojedinačni autori prikupit će više podataka na vlastitim kanalima poput web mjesta ili popisa za slanje pošte. Umjesto da se oslanjaju na agregirane podatke s kolačića treće strane, podaci prve strane postat će ključni za izgradnju korisničke baze podataka.

Izdavači

S toliko postavljenih pitanja, izdavači koji ovise o oglasima trebali bi očekivati ​​privremeni pad prihoda dok se oglašivači prilagođavaju novoj infrastrukturi. Manji oglašivači vjerojatno će na te kanale usmjeravati manje proračuna dok se ne objave mjerila učinkovitosti i djelotvornosti većih tijela.

Rizik zatvorenog oglašavanja ekosustava

Zabranom kolačića treće strane na Googleu, mnogi će oglašivači otkriti da im ne preostaje ništa drugo nego koristiti zatvorene ekosustave kao što su Facebook, TikTok i tako dalje. Zatvoreni ekosustavi omogućuju brendovima da zadrže ciljanu preciznost, a istovremeno omogućuju korisnicima da zadrže određeni stupanj kontrole nad svojom privatnošću.

Međutim, opasnost koja proizlazi iz povećanja oglašavanja u zatvorenom ekosustavu jest ta da je sklona zlouporabi. 2016. Facebook svjesno napuhane metrike videozapisa do 900% tijekom više od dvije godine, manipulirajući i ubijajući milijune profitabilnih poduzeća u tom procesu.

Iako će samo vrijeme pokazati hoće li Googleov pokušaj uklanjanja kolačića treće strane biti koristan ili ne za sve u svemu postoji jedna stvar u koju smo sigurni - to će promijeniti mrežno oglašavanje kako znamo to.

Kako očistiti kolačiće i predmemoriju u Chromeu

Imate problema s Chromeom? Brisanje kolačića i predmemorije samo bi moglo pomoći.

O autoru