Što je Google Analytics i kako se mjeri?

Od početka interneta, veliki i mali izdavači pitali su se o tajanstvenim virtualnim posjetiteljima njihovih stranica. Koliko je tamo? Što čitaju? Koliko stranica kanaderi koriste Firefox po sesiji?

Područje analitike bavi se tim pitanjima, a iznenađujuće je da je vodeća osoba koja se bavi analizom internetskih podataka: Google.

Što je Analytics?

Ovisno o tome kako točno mjerite, otprilike pola do dvije trećine interneta koristi Google Analytics. Iako usluga postoji samo otprilike polovicu života World Wide Weba, koncept mjerenja i analize web prometa uspostavljen je od samog početka.

Za razliku od ostalih manje izravnih medija, poput televizije ili novina, web je uvijek uključivao slanje velike količine bogatih informacija između proizvođača i potrošača. Kada posjetite web mjesto, vaš preglednik šalje puno podataka na to mjesto. Srećom, ti su podaci više o pregledniku nego o vama kao pojedincu!

Postoji nekoliko razloga zbog kojih bi web izdavači možda htjeli uvidjeti ove podatke. Za početak je prilično zabavno imati samo pozitivne povratne informacije o sadržaju koji tamo objavljujete. Svatko tko je uzeo time out kako bi u stvarnom vremenu vidio ponašanje posjetitelja svoje web stranice, to može potvrditi!

Analitika također može informirati o načinu korištenja web mjesta, od vremena provedenog na stranicama do izvedbe rezultata pretraživanja. Neke tvrtke, uključujući i sam Google, grade povratnu spregu, kontinuirano mjereći promjene. Promatrajući stvarnu uporabu, oni zatim dotjeruju i na najmanje elemente dizajna ili konstrukcije.

Napokon, oglašavanje podržava mnoge mrežne poslovne modele. Analitika može biti dragocjeno sredstvo za pokazivanje vrijednosti tvrtkama koje traže publiku.

Povezano: Softverski alati za analizu podataka koje možete brzo naučiti

5 Softverski alati za analizu podataka koje možete brzo naučiti

Želite li se baviti analitikom podataka? Evo nekoliko alata koje biste trebali naučiti.

Što je Google Analytics?

Google Analytics je jednostavno, uglavnom automatizirano rješenje za prikupljanje i analizu podataka o web prometu.

To je rješenje treće strane, što znači da se vaši podaci šalju Googleu, a zatim stavljaju na raspolaganje za naknadnu upotrebu. Koristi JavaScript, što znači da će prikupljati podatke čak i ako se stranica dohvati iz predmemorije ili proxy poslužitelja.

To je za razliku od ranijih alata za web nadzor koji su se oslanjali na podatke prikupljene od poslužitelja. Taj pristup još uvijek informira puno trenutnog razmišljanja jer web lokacije prikupljaju veći dio istih podataka. Međutim, nadzor na strani klijenta pruža bogatiji skup informacija. I danas možete vidjeti oba pristupa koja se koriste.

Kako postaviti Google Analytics

Google Analytics je slobodno dostupan svima koji imaju Google račun. Tada možete izmjeriti bilo koju upotrebu web stranica, od najmanje usluge bloganja do najveće interne arhitekture. Ako možete urediti HTML stranice ili dostaviti prilagođenu JavaScript datoteku, možete koristiti Google Analytics.

Nakon što postavite a Vlasništvo (široko govoreći, web lokacija) na svom Google Analytics računu imat ćete jedinstveni identifikator (npr. UA-1234567-1). Također ćete moći preuzeti Kod za praćenje, mali isječak JavaScript-a za ugradnju u svaku web stranicu koju želite pratiti.

Možete otići dalje od ovog padajućeg rješenja, s raznim lijevačima za navigaciju za praćenje različitih vrsta ponašanja. No zadana postavka je brza i jednostavna te pruža puno korisnih podataka.

Da biste podijelili radno opterećenje, drugim korisnicima možete dati pristup vašem računu s različitim razinama dopuštenja. Na primjer, članovima marketinškog tima možete dopustiti da pregledaju neka izvješća, a članovima prodajnog tima neka druga.

Što je metrika u Google Analyticsu?

Google Analytics dijeli podatke koje predstavlja na dvije različite vrste: mjerne podatke i dimenzije. Mjerni podaci su mjerljiva mjerila, kao što su stranice po sesiji, koja broji prosječni broj stranica pregledanih u sesiji. Tipično se izražavaju brojevima, uključujući postotke ili trajanje vremena.

Mjerni podaci često predstavljaju ključne podatke: koliko korisnika posjeti vašu stranicu, koliko stranica pročitaju, koliko vremena provode čitajući.

Primjeri nekih uobičajenih mjernih podataka

The Korisnici metrika predstavlja broj korisnika za traženo razdoblje. Cilj ovog mjernog podatka je da broji pojedinačne posjetitelje vašeg web mjesta sa što je više moguće točnosti.

Srodna metrika, Sjednice, prati broj posjeta vašoj web lokaciji. Imajte na umu da svaka sesija može uključivati ​​gledanje nekoliko različitih stranica. Ako korisnik posjeti vašu stranicu u ponedjeljak, a zatim sljedeći dan, to će ponašanje vjerojatno rezultirati s ukupno dvije sesije.

Prikazi stranice je mjerni podatak koji ukupan broj puta kada korisnik učita stranicu. Jedinstveni prikazi stranice je često korisniji jer popušta ponavljajuće se prikaze. Ako korisnik osvježi pojedinu stranicu 100 puta, to će predstavljati 100 prikaza stranice i 1 jedinstveni prikaz stranice.

Vrijeme na stranici, prema kojem biste trebali postupati oprezno, bilježi broj sekundi koje je korisnik proveo čitajući stranicu.

Što je dimenzija u Google Analyticsu?

Dimenzije su atributi vaših podataka, kao što su Grad, predstavljajući grad iz kojeg potječe sesija. Oni obično sadrže numeričke vrijednosti kao što su imena, jezici ili identifikatori kampanje.

Dimenzije često pročišćavaju metričke podatke, dijeleći ih u manje skupine na temelju određenih demografskih podataka. Na primjer, možete uzeti ukupan broj Prikazi stranice i vidjeti koliko ih je bilo iz Europe, a koliko iz Afrike.

Primjeri nekih uobičajenih dimenzija

Tip korisnika grupira korisnike u Novi ili Povratak, ovisno o tome jesu li već posjetili vašu web lokaciju.

Kontinent, Zemlja, i Grad nekoliko je primjera geografskih podataka. Identificiraju lokacije vaših korisnika, iako s malom pogreškom.

Razlučivost zaslona primjer je vrste Dimenzije koja vam može pomoći u informiranju o dizajnu vaše web lokacije. Kao i kod svih podataka koje prikupljate, i vi biste ih trebali razumjeti u kontekstu.

Krenite dalje s analizom prometa na web lokaciji uz Google Analytics

Google Analytics nudi više osim osnova. Sekundarne dimenzije pružiti detaljniju raščlambu vaših podataka. Prilagođene dimenzije i mjerni podaci mogu pratiti druge vrste podataka specifične za vašu web lokaciju.

Zapravo, prilagodljiva izvješća i stalna poboljšanja usluge znače da je možete analizirati na gotovo bilo koji način koji možete zamisliti nakon što počnete prikupljati podatke. No zadane postavke čine uslugu Google Analytics korisnom odmah iz okvira.

Kako lako postati napredni korisnik Google Analyticsa

Želite li napokon razumjeti kako koristiti Google Analytics? Uhvatite ovaj tečaj i počnite učiti.

O autoru