Kako oglašivači koriste web-svjetionike da bi vas pratili na webu i u e-porukama

Oglas

Proteklih nekoliko godina upoznali smo se s web tehnologije poput zloglasnog kolačića. Zapravo, kolačići su toliko velik dio weba da je Europska unija primorala sve web stranice da prikazuju obavijest pod šaljivim imenom EU Cookie Directive.

Mislili biste da bi se zrela tehnologija poput kolačića dobro razumjela, ali u doba ad-blokatora to su tvrtke pronalaženje lukavih načina za izbjegavanje igranja po pravilima Što su Supercookies? Evo kako ih pravilno uklonitiZašto su super-kolačići gori od uobičajenih kolačića? Što su, uopće? I kako ih ukloniti? Čitaj više .

Kolačići su jedan od mnogih aspekata koji čine okosnicu pretraživanja interneta. Omogućuju vam da ostanete prijavljeni na web stranice tijekom sesija i mogu pohraniti postavke po korisniku. Za privatnost blokiranje i brisanje kolačića Kako ručno i automatski očistiti povijest preglednikaWeb stranice koje posjetite ostavljaju tragove na vašem računalu. Pokazujemo vam kako izbrisati svoju povijest pregledavanja u Firefoxu, Chromeu, Edgeu i Internet Exploreru. Čitaj više uobičajeni je savjet za smanjenje praćenja na mreži.

No, uz porast "supercookieja", u igri za praćenje na mreži postoji još jedan igrač: web beacons.

Što su web Beacon?

Web-svjetionici mali su predmeti koji su, obično nevidljivo, ugrađeni u web stranicu. Najčešći oblik web beacon-a je 1 × 1 GIF (ne treba brkati s animirani GIF-ovi koje znate iz memesa). Format je isti, ali GIF-ovi se koriste kao svjetionici jer je format univerzalno prepoznat u svakom modernom web-pregledniku.

Zašto tako mala grafička veličina? Zato što smanjuje veličinu datoteke, što umanjuje vrijeme potrebno za preuzimanje, što minimizira utjecaj koji ima na brzinu učitavanja web stranice. Kao takav, čak i male propusne mreže i veze s niskim podacima mogu upravljati web-signalnim signalima.

Kada se vaš preglednik poveže s web stranicom i web stranica sadrži sliku web beacon, vaš preglednik upućuje zahtjev na web poslužitelj za preuzimanje te slike - poslužitelj s tim zahtjevom bilježi određene detalje poput vaše IP adrese, datuma i vremena te više.

Vlasnik web mjesta može pomoću tih zapisnika pratiti koliko je puta web stranici pristupljeno, kao i vremenu pristupanja i mjesta korisnika kojima je pristupio. Zahtjev se također može osvrnuti na postojanje bilo kakvih kolačića koje je web-poslužitelj prethodno postavio na računalo.

Web Beacon postale su također koristan alat za oglašivače koji žele izgraditi profile pregledavanja kako bi odredili koji će se oglasi prikazati na određenoj web stranici. Uz alternativna imena kao što su web bug i tag stranice, web Beacons također se nazivaju jasni GIF-ovi ili praćenje piksela u odnosu na umetnuti 1 × 1 GIF.

Beacons u e-porukama

Beacon nisu ograničene na samo web stranice. Uobičajeno se koriste za praćenje i praćenje stopa otvaranja e-pošte kao i klikova na veze. Tvrtka za e-poštu marketinga MailChimp, proslavio se istinskim podcjenom zločinačke serije, koristi Otvoreno praćenje, što je metoda za umetanje svjetala u slike izravno unutar e-pošte.

Kada vaš klijent e-pošte pokuša učitati sliku, signalni signal upozorava poslužitelj da je pristupio jedinstvenom identifikatoru, što omogućava poslužitelju da označi određenu e-poštu kao otvorenu. Ovo je važno pokazatelj za trgovce putem e-pošte, uz koje se klikaju veze.

Beacon-ovi se također mogu ugraditi u veze, obično kao ID preporuke na kraju URL-a. Kada se klikne na vezu, jedinstveni ID omogućava MailChimp-u da prepozna koje su veze otvorene i kada.

Beacons na Facebooku

Ovih dana Facebooku nije ništa strano kontroverze privatnosti, ali nije uvijek bilo tako Zapravo, njihov prvi veliki pogrešni korak u vezi s privatnošću bio je preko upotrebe web-beacons-a 2007. godine. Facebook Beacon prikupio je podatke od Beacon partnera o tome koje su web stranice posjećene i koje su se aktivnosti događale na tim web lokacijama.

Veliki problem, međutim, bio je taj što je Facebook te informacije objavljivao na profilima, a da prethodno nije pitao korisnike žele li da se te informacije objave.

Ne iznenađuje što ljudi nisu bili zadovoljni s tim, pogotovo jer nije bilo načina da blokira Facebook da objavi te informacije. U stvari, ljudi su bili toliko uvrijeđeni ovom novom „značajkom“ da tužba protiv klase pokrenuta je protiv Facebooka, što je rezultiralo nagodbom od 9 milijuna funti (oko 11,2 milijuna dolara) i ukidanjem Facebook Beacon-a.

Kako možete zaustaviti ove svjetionike?

Većina internetskih oglašivača i analitičkih tvrtki pokušava poštivati ​​privatnost korisnika samo prikupljanjem neopredijeljivih zbirnih podataka. Međutim, mnogi zagovornici privatnosti tvrde da je neopravdano i neželjeno praćenje još uvijek invazivno i da ga treba spriječiti.

Unatoč dojmu od Google kao veliki nadzorni stroj Koliko Google zaista zna o vama?Google nije prvak privatnosti korisnika, ali možda ćete se iznenaditi koliko oni znaju. Čitaj više , stari moto tvrtke "Ne budite zli" vodi puno njihovih odluka. Jedan od načina na koji Google pokušava zaštititi svoje korisnike jest njihova aplikacija za e-poštu, Gmail.

Korisnici Gmaila bili su dobro upoznati s upozorenjima u svakoj e-pošti i pitali želite li prikazati slike u tim e-mailovima. Time se sprečava preuzimanje zlonamjernog sadržaja bez korisnikovog znanja ili pristanka.

Tada je 2013. god. Google je uveo važnu promjenu u Gmail: sve će se slike e-pošte sada učitavati prema zadanim postavkama, osim onih koje je Google prvi preuzeo i spremio u predmemoriju na Googleovim vlastitim poslužiteljima. To je spriječilo preuzimanje zlonamjernog sadržaja i rezultiralo bržim i poboljšanim iskustvom putem e-pošte.

No, ovaj pristup prikazivanju slika u e-porukama komplicira stvari za e-poštu. Budući da slike sada preuzima Google, izdavači gube podatke o tome tko je početno otvorio e-poštu. Sve što dobiju je Googleova IP adresa. Ova metoda također sprečava da Beacon čitaju kolačiće na vašem računalu.

Zaštita usmjerena proširenja poput Badger privatnosti od Zaklada za elektroničku granicu (EFF) su u mogućnosti blokirati neke web beacons. Oni također mogu blokirati druge oblike internetskog praćenja koji skupljaju podatke o vama na webu, ali ne uvijek. Nažalost, web-маяči dizajnirani su da budu nevidljivi i ne mogu ih uvijek zahvatiti proširenja privatnosti.

Trebate li zaustaviti ove svjetionike?

Iako se web-beaconi najčešće nazivaju internetskim tragačima, informacije koje prikupljaju nisu osobno prepoznatljive.

Facebook Pixel, na primjer, može vidjeti samo web stranice koje posjećujete koje su omogućile Pixel. Kada posjetite web mjesto s omogućenom Pixel-om, oni će moći vidjeti samo vrijeme i datum, zajedno s nekim informacijama preglednika, a ne cijelu povijest pregledavanja.

Naravno, web-маяči samo su dio većeg trenda internetskog praćenja. Postoji stalna utrka između oglašavača i zagovornika privatnosti oko toga tko kontrolira vaše mrežne podatke. Web svetioni sami su relativno bezopasni. Tek kada se njihovi podaci kombiniraju s drugim informacijama, poput vašeg Facebook profila, praksa postaje kontroverzna.

Kako se osjećate prema web beaconima? Je li tehnologija korisna ili mislite da je to samo još jedna shema zarade novca od strane oglašivača? Koristite li web ili email adrese na svojoj web stranici? Javite nam se u komentarima u nastavku!