Znate li kako izgleda nativno oglašavanje?

Oglas

Digitalno oglašavanje fenomenalno je unosna industrija - samo u prvih šest mjeseci 2015. godine prihod u tom sektoru iznosio je ukupno $27.5 milijardi, prema oglašivačkom dobu. Kao i u svim oblicima oglašavanja, digitalne agencije suočavaju se sa stalnom borbom za zadržavanje pozornosti potrošača. I što više mentalno postanemo vješti i programsko blokiranje oglasa Riječ je o etici u krađi igara novinarstva: Zašto AdBlock treba umrijetiJednostavan, besplatan dodatak preglednika ubio je Joystiq - i upropašćuje Internet. Čitaj više na mreži, osmišljene su nove strategije.

Jedna od taktika koja je postala vrlo popularna u posljednjih nekoliko godina jest izvorno oglašavanje. To je kontroverzna praksa jer koristi oglase koji izgledaju kao uobičajeni urednički sadržaj.

Jeste li znali da oglašivači kradu oglase na ovaj način? Znate li kako uočiti izvorno oglašavanje? I što će budućnost za ovaj oblik marketinga?

Provjerimo.

Izvorni oglasi u divljini

Ako niste upoznati s izvornim oglašavanjem, može biti teško vizualizirati bez primjera. Evo

jedan iz BuzzFeed-a, tvrtka koja je postigla svoje bogatstvo promoviranim postovima (Ralph Legini, Senior Creative Strateg iz DragonSearch Marketinga, rekao mi je da BuzzFeed naknada za nativni oglas započinje u šest figure).

Izgleda kao redovan BuzzFeed post, zar ne? To sigurno ima... dok ne dođete do samog dna.

Ispada da ovo nije samo običan post - to je oglas za TV emisiju Mlađi. Ovo vas možda neće uznemiriti, jer je popis prilično jednak kao i bilo koji drugi post iz BuzzFeed-a. No, na mnogim drugim web-lokacijama u koje se vjeruje za dijeljenje vrijednih informacija također se objavljuju izvorni oglasi. Evo primjera iz Brza tvrtka, koji su ovaj oglas uključili u svoju infografiku stupca Dana u 2012. godini:

Ako pažljivo pogledate, možete vidjeti da iznad njega infografika kaže "Reklama". Federalna komisija za trgovinu zahtijeva da se svako domaće oglašavanje označi kao takvo kako bi se spriječilo obmana potrošača. Očito je stupanj do kojeg označavanje treba biti očito podložan tumačenju.

Ponekad ćete vidjeti „Oglas“ ili „Oglas“ na postu, ali ponekad ćete vidjeti „Sponzorirani post“, „Istaknuti post“, „Predloženi post“, „Istaknuti partner“ ili druge oznake koje su manje očite. Na primjer, Forbes ga naziva samo "BrandVoice":

Ako vam sve ovo zvuči poznato, možda biste razmišljali o tome advertorial, riječ koja se koristi za opisivanje domaćeg oglašavanja koje se koristi u tisku, uglavnom u časopisima. Evo primjera oglasa iz GQ:

Izgleda točno poput običnog GQ stranica, ali to je oglas prodavača. I dok na vrhu stranice piše „Promocija GQ-a“, to lako možete propustiti ako samo okrenete stranicu i počnete čitati - što se oglašivači nadaju da ćete učiniti.

Nativni oglasi sve se češće prikazuju i na društvenim mrežama, gdje izgledaju poput postova kompanija koje su vam se svidjele ili koje ste pratili, poput ove u svom Facebook feedu iz CyberLink:

Izgleda točno kao postove koje vidim od Ankera, teeVillaina, LastPass-a i drugih kompanija koje pratim na Facebooku. Ove je oglase lako prepoznati zbog oznake "Predloženi post", ali činjenica da se prikazuju pravo u feedu čini ih kao izvorno oglašavanje.

Zanimljivo je da izvorno oglašavanje nije uvijek vizualno; koristi se i na radiju i u podcastima. Moja supruga sluša puno podcasta Ne sviđaju vam se Podcasti? Pročitajte 17 alternativa najpopularnijim emisijamaNisu svi vole podcastove. To ne znači da ne želimo učiti o fascinantnim stvarima koje se događaju u našem svijetu. Ovdje su najbolje alternative za podcast. Čitaj više , a pomoću pozadinske glazbe ona može prepoznati određeni dio Odgovori svima ili StartUp je reklama, ali meni to samo zvuči kao redovan segment. Preskočite na 19:10 ili slušajte cijelu emisiju, kao što je oglašavanje u podcastima.

Za detaljniji pregled nativnih oglasa u podcastingu svakako pogledajte New York Timesfantastičan članak o ovom pitanju.

Sakrivanje oglasa u običnom vidokrugu: prkosno ili jednostavno pametno?

Oglašivači se suočavaju s teškim izazovom; prema a 2011 Business Insider članak, potrošači vjerojatnije će donijeti Mt. Everest, primite se na Harvard, osvojite Mega milione ili preživite avionsku nesreću nego što kliknete na oglas s natpisom. Dakle, oglašivači to trebaju smisliti nove strategije Društveni mediji s pravom: Oglašavanje koje želite zapravo vidjetiSvaka tvrtka ima svoje prisustvo na društvenim mrežama, ali neki su brendovi uspješniji od drugih. Ovih devet tvrtki riskiralo je kada su u pitanju socijalni mediji i njihovi su se pristupi isplatili Čitaj više da biste dobili oči i kliknuli na njihove oglase.

No, je li zavičajno oglašavanje etično?

Neki misle da je vrsta izvornog oglašavanja važna - na primjer, možemo prihvatiti nativno oglašavanje za proizvode i usluge kao jedno od nužnih zla korištenja Interneta. No, prije nekoliko mjeseci neki su uznemirili najavu BuzzFeed-a da će biti domaćin domaćih video oglasa za političke kampanje.

Kada je u pitanju budućnost zemlje, trebamo li biti zabrinuti zbog oglasa koji pokušavaju navesti korisnike da promijene svoja uvjerenja?

U velikom post na blogu na Ishmaelovom kutu, detaljno su istaknute neke složenosti izvornog oglašavanja. Na primjer, Google indeksira domaće oglašavanje kao redovan sadržaj kad dolazi s web mjesta koja su uglavnom uređivačka, što znači da vi mogli bi se prikazati oglasi koji nisu prepoznati kao takvi na stranici Google rezultata, što može potencijalno otežati prepoznavanje nativnih oglasa. (Pročitajte cijeli članak za neka druga pitanja s medijem.)

Zatim opet, kako će nas inače reklamirati da vidimo njihove oglase?

Ne klikamo na natpise. Često ih ne vidimo, jer svijet je sve više ad-blocker-sretna Izdavači moraju prestati cviliti o AdblockuBlokiranje oglasa izgleda kao prirodna opcija za svakog potrošača iz jednostavnog razloga: to je jednostavan način da se riješite smetnje. Čitaj više kao odgovor na bazu nametljivih oglasa i nove prijetnje malverziranja Upoznajte Kylea i Stana, novu noćnu moru za reklamiranje Čitaj više . Što su preostali oglašivači, osim izvornog oglašavanja? Mogli bi pokušati promijeniti svoje strategije za natpise i bočne trake, ali kad ih već blokiraju, tko će primijetiti?

Lako je vidjeti zašto je domaće oglašavanje toliko privlačno oglašivačima, a također je očito zašto su potrošači pomalo sumnjičavi prema toj praksi. Bar smo trenutačno u zastoju. Možda se ne sviđaju nativni oglasi, ali oglašivačima smo ostavili nekoliko drugih opcija.

Najbolja strategija za sada: kritičko pregledavanje

Dok se zasluge, opasnosti i mehanika izvornog oglašavanja prešućuju, najbolja stvar što možete učiniti je da otvorite kritično oči dok koristite Internet (ili konzumirate bilo koji medij, stvarno). Pazite na znakove da oglašavač može sponzorirati sadržaj koji čitate - kao što sam spomenula, potražite oznake poput "Predloženi post", "Istaknuti partner" i tako dalje. Možda ćete se iznenaditi koliko često ćete ih vidjeti.

Čak imamo i sponzorirane postove na MakeUseOf (iako su oni mnogo bolje označeni od onih koje ćete naći na drugim web lokacijama):

Nažalost, morat ćete pobliže pogledati na mnogim web lokacijama da biste utvrdili gledate li oglas ili urednički sadržaj ili ne. Pazite i kada pregledavate društvene medije i budite svjesni da se nativno oglašavanje može prikazati bilo gdje, pa čak i u tisku ili zvuku.

Kad sam e-poštom poslao e-poštu Ralphu Leginiju na članak o političkim oglasima na Facebooku, pitao sam o rastućoj zastupljenosti izvornih političkim oglasima i njihovim potencijalima za obmanu, a on je odgovorio pitanjem koje lijepo sažima to pitanje: "Pa što je drugo novi?... To je priroda oglašavanja - stvarna do točke pomiješana s nečim što možda pređe tanku crtu u poštanski broj nepristojnih. "

Što mislite o domaćem oglašavanju?

Očito sam pomalo u sukobu -bez oglasa AdBlock, NoScript i Ghostery - Trifecta zlaU posljednjih nekoliko mjeseci kontaktirao me dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u... Čitaj više , Internet ne bi bio ni približno tako velik ili koristan. S druge strane, nativni oglasi mogu biti vrlo obmanjujući.

Mislite li da su nativni oglasi dovoljno obilježeni? Treba li im uopće biti dopušteno? Kako drugačije mogu kontaktirati oglašivači? Podijelite svoja razmišljanja u nastavku i neka zajedno razriješi ovaj komplicirani problem.

Slikovni krediti: Dizajnerska groznica,