Facebook Oglasi vs Google Adwords: Koji mi najviše klikova?

Oglas

Iskreno nikada nisam pomislio da ću platiti bilo kakvu vrstu oglašavanja za svoj blog, barem ne dok ne uđe u "veliko vrijeme", sa stotinama tisuća pregleda stranica dnevno. Nikad nisam vjerovao da troškovi reklamiranja u malom obimu mogu zaista biti vrijedni rezultata. Ako ulažete manje od 10 USD dnevno u reklamnu kampanju, može li to uopće imati utjecaja? Zar većina reklamnih kampanja ne zahtijeva stotine dolara mjesečno ili više?

Ovo je pitanje na koje sam postavio odgovor početkom ove godine. Cilj mi je bio započeti s malim - ulažući samo 8 dolara dnevno. Ne poput velikih reklamni subjekti 4 alternativna modela za oglašavanje koji trenutno radeOglašavanje ne bi trebalo biti jedini način da proizvođači sadržaja zarađuju. Srećom, nije - dosta uglednih organizacija financira se bez oglasa, putem interneta i izvan nje. Vi, čitatelji, imali ste nekoliko stvari koje ... Čitaj više o čemu je Justin pisao ne tako davno. Cilj moje reklamne kampanje bio bi samo povećati promet na mojoj web lokaciji, a ne prodati bilo što ili tok prometa na jednoj stranici za konverziju. Moja je nada bila da će "sjeme" dolaznog prometa od desetaka klikova na oglasu postupno stvoriti zbirku snježnih kugla vjernih čitatelja. To je bio plan.

U ovom ću članku podijeliti rezultate svojih testova. Testovi su uključivali pojedinačno provođenje Facebook oglašavačke kampanje koja je koštala otprilike 8 dolara dnevno tijekom nekoliko mjeseci. Raspravljao sam o tome kako to postaviti u prethodnom članku o Facebook oglašavanje Kako djeluje Facebook oglašavanje i kako postaviti oglasAko ste ikada razmišljali o oglašavanju na Facebooku, ali pretpostavili ste da je to potpuno neprimjereno, osim za najveće tvrtke i korporacije, možda ćete htjeti razmisliti još jednom. Ako ste se ikada oglašavali na Googleu, koristeći plaćanje po kliku ... Čitaj više . Zatim sam pokrenuo kampanju za Google Adwords za 8 USD dnevno tijekom nekoliko mjeseci. Pokazat ću vam kako postavljam svaku oglašavačku kampanju i otkriti ću konačne rezultate - uspoređujući Facebookovo oglašavanje s glavom na glavu sa Google Adwords oglašavanjem. Možete prosuditi koja je investicija bolja za manjeg blogera.

Facebook Ads vs. Google Adwords

Ispred bih trebao otkriti da nikako nisam stručnjak za oglašavanje ili marketing. Moja stručnost u domeni privlačenja prometa usmjerena je na SEO tehnike, a svijet internetskog oglašavanja meni je bio relativno tuđi do siječnja ove godine.

Testiranje Facebook oglašavanja

Zaroniti u Facebook Ads samo je frustriralo u samom startu, jer je trebalo momčadi Facebooka neugodno dugo odobriti moje oglase. Počeo sam pokušavati stvoriti statični oglas za svoju web lokaciju, dok nisam naišao na zanimljivu mogućnost oglašavanja Facebook nudi gdje će dinamički kreirati novi oglas svaki put kada na svom Facebooku objavite novo ažuriranje posta stranica.

Ovo ne samo da izbjegava potrebu za ulaganjem vremena u razvoj atraktivnog oglasa koji potiče klikova, ali također sam otkrio da zaista izgleda da potiče klikove većom populacijom Facebooka korisnici. Ako jedna tema posta ne privlači puno ljudi, morate samo pričekati do posta na sljedećoj stranici - taj bi oglas mogao itekako privući mnoštvo. Ova mogućnost dinamičkog objavljivanja objavljenih oglasa, po mom mišljenju, jedna je od najvećih prednosti oglašavanja na Facebooku. To je izuzetno povoljno.

Također, Facebook ima lijepa izvješća o učincima. Ovdje sam vidio neke velike brojeve - sa stotinama tisuća prijavljenih pojavljivanja i tisućama klikova, ali zaista je teško provjeriti ove brojeve, jer ti klikovi idu na vašu Facebook stranicu, a ne na vašu web lokaciju.

Na Facebooku možete stvoriti oglase koji idu izravno na vašu web stranicu, ali otkrio sam u roku od samo tjedan dana da performanse klikova nigdje nisu bile blizu vrste brojeva koje možete dobiti pomoću dinamičkog posta zaručnički oglasi. Dakle, nakon tog prvog tjedna, prebacio sam se na post angažman, uspostavio ograničenje od 8 dolara dnevno i čekao da vidim kakvi su rezultati.

Što se tiče nakupljanja Facebook stranica "voli", Facebook oglasi su jedini najefikasniji način za izgradnju publike na Facebooku. Izuzetno je koliko brzo sam uspio skupiti fanove na Facebook stranici - počevši od samo nekoliko dana nakon pokretanja reklamne kampanje. 133 dana samo prvog dana tog prvog mjeseca, a to je bilo nakon što ste dobili samo 2 ili 3 lajkova dnevno prije oglašavanja.

Definitivno sam bio znatiželjan hoće li promet na Facebook stranici koji je posljedica tog oglašavanja imati ikakvog utjecaja na promet na mojim web stranicama, jer je to ovdje zapravo bio moj krajnji cilj. Ono što sam primijetio jest da kad god se pojavila objava na Facebooku koja je privukla veliko zanimanje, definitivno sam dobila lijepu bodu u prometu putem Facebook preporuke. U mom slučaju, to je iznosilo stotinu do dvjesto ljudi po kičmi, ali kada se budete borili da izgradite razinu prometa od nekoliko stotina čitatelja istovremeno, ti šiljci izuzetno pomažu. Na vaše mjesto dovode nove ljude i oni mogu dugoročno pridonijeti vašem rastu. Očito, ako želite više prometa, proporcionalno povećajte ulaganje.

Dugoročno sam mogao vidjeti da ne zamišljam stvari. Tijekom otprilike tri mjeseca mogli ste vidjeti kako je, prije nego što sam započeo Facebook oglašavačku kampanju, promet na mojim web stranicama bio relativno neravnomjeran. Bio je usporen, stalan rast, ali ne i česti skokovi interesa. Sve se to promijenilo nakon pokretanja Facebook kampanje za oglašavanje u siječnju. Mogao sam vidjeti česte šiljke u cjelokupnom prometu na web lokaciji koji se podudaraju s šiljcima preporuke s Facebooka.

Prodao sam se na Facebook oglašavanju nakon prvog mjeseca, a koristim ga i dan danas. Volim da nikad ne moram razmišljati o svojim oglasima, samo pokušavam objavljivati ​​zanimljive postove koji mogu postati viralni, i nadam se da oglas s objave privlači puno očiju i tjera ih da kliknu, a na kraju prvo otkriju moju stranicu i moju web lokaciju vrijeme.

Google Adwords Advertising

Google Adwords bila je posve drugačija zvijer. Dugo sam primao kupone od 100 dolara od Googlea kao ohrabrenje za pokretanje svoje prve reklamne kampanje. Naravno, nakon što sam krenuo koristiti AdWords, nisam mogao pronaći niti jedan od tih kupona. Figure.

Postoji malo više krivulje učenja s Adwordsom nego što je to slučaj s Facebookom. Zapravo postoje ljudi koji su se specijalizirali za kreiranje i pokretanje Adwords kampanja, pa to nikako nije potpuno profesionalni test. Cilj je ovdje bio stvoriti vrlo jednostavnu kampanju s 1 oglasom s malim proračunom i vidjeti kako se to izvodi u usporedbi s Facebookom koristeći isti proračun. Pokazalo se da stvaranje oglasa nije bilo sve tako teško, a koraci su prikazani na karticama koje pronađete u Adwordsu.

Započinjete izgradnju grupe oglasa i određujete svoj dnevni proračun za nju na kartici postavki. Zatim prijeđite na karticu Oglasi i prenesite oglas koji ste stvorili pomoću svog omiljenog softvera za slike. U ovom sam testu stvorio osnovni slikovni oglas s zanimljivim tekstom i uvjerljivim pozivom na akciju. Oglas je odobren za samo jedan dan ili tako nešto, za razliku od odobrenja mog prvog oglasa na Facebooku, koji je trajao oko tjedan dana.

Zatim morate zaroniti u srce onoga što čini Adwords - ključne fraze za koje želite licitirati. Morate ih odabrati mudro. To bi trebale biti izrazito popularne fraze, ali i one koje su vrlo relevantne za sadržaj vaše web stranice - na ovaj način kada se ljudi nalaze na web lokaciji koja je fokusiran na te ključne riječi, oni će vidjeti vaš oglas i imat će veću vjerojatnost da će kliknuti na njega jer vaš oglas prikazuje više sadržaja u vezi s njihovim interesima.

Možete samo zamisliti da će vaš izbor ključnih riječi - i kvaliteta oglasa, naravno, imati značajan utjecaj na vašu izvedbu oglasa. U ovom sam testu odabrao ključne riječi za koje sam znao da su relevantne za moju web lokaciju na temelju onoga što je Google naveo u mojoj Računi webmastera, a to sam također znao bili su popularni u tražilicama iz neke moje prošlosti istraživanje.

Baš kao u slučaju Facebooka, vidio sam gotovo trenutne rezultate. Slično kao i na Facebooku, navodna pojavljivanja bila su prilično visoka, ali u slučaju Google Adwordsa, stope klikova nisu bile toliko impresivne. Dok je Facebook imao klikove oglasa od 40 do 150 dnevno, Google oglas prosječno je iznosio 35 do 50 dnevno bez ikakvih pravih bodova.

Opet, to su isti troškovi, ali jasna je razlika u klikovima za svaki oglas. To bi se vjerojatno moglo objasniti činjenicom da se Facebook oglasi temelje na postovima i često puta privlačnijim za klikanje od standardnih, statičnih oglasa.

Da bih stekao jasniju sliku kako ove dvije usluge oglasa utječu na promet na blogu, detaljnije sam pogledao ima li Google sličan utjecaj na promet web mjesta kao i Facebook. Dakle, provjeravanje Google Analytics Vaš vodič za Google AnalyticsImate li ideju odakle dolaze posjetitelji, koje preglednike većina koristi, koje tražilice koriste ili koja je od vaših stranica najpopularnija? Čitaj više otprilike u vrijeme kada sam pokrenuo prvu Google oglasnu kampanju, odmah nakon pokretanja oglasne kampanje uočio sam početni trzaj, a zatim se smanjio na gotovo da i nema utjecaja.

Za razliku od redovitih šiljaka dolaznog prometa koji vidim kako dolaze od Facebooka s vremena na vrijeme, vidio sam prilično nula utjecaja na promet web mjesta iz kampanje Google Adwords.

Međutim, Google Adwords svakodnevno nudi lijep, pouzdan klikovni postotak - što znači ako je vaš cilj pokretanje ljudi na jednu prodajnu stranicu ili neku drugu stranicu koja posjetitelje može uspješno pretvoriti u kupce, Adwords može biti izvrstan resurs. Za 8 dolara mogu dobiti gotovo 50 ljudi dnevno da posjetim stranicu i potencijalno nešto kupim. Za veća ulaganja to bi moglo ići i naviše. Uz još bolji oglas, to bi moglo porasti.

No, kako povećati promet i povećati čitateljstvo web mjesta, nisko ulaganje u Adwords jednostavno nema isti utjecaj kao mala investicija na Facebooku. Što je još bolje, utjecaj na stranice se sviđa bio je ogroman. Trebalo je gotovo dvije godine da se na blogu Facebook stranice postigne 1.000 lajkova. Nakon samo nekoliko mjeseci oglašavanja na Facebooku, skoknuo je do više od 11.000 obožavatelja - a rast uopće ne usporava.

Taj rast znači značajnu publiku na Facebooku, koja će se zasigurno pretvoriti u vrlo lijepe vrtove prometa kada budu objavljeni posebno viralni postovi. To je prava ljepota oglašavanja na Facebooku - ono možda neće imati ogroman, izravan utjecaj na promet na web mjestu, ali brzo povećava vaš Facebook. To samo po sebi pruža vrlo jak temelj za rast vaše web stranice.

Do sad bi već trebalo biti očito da je moj izbor pobjednika između Facebook oglasa vs Google Adwords Facebook. Međutim, to je za rast prometa. Ako je ovo kampanja prodaje predmeta na mreži, to bi moglo promijeniti cijelu igru, a svakako je vrijedan budući eksperiment.

Koristite li ili Facebook oglase ili Google Adwords? Kakva su vaša iskustva s uslugama? Jeste li uspjeli s jednim ili drugim uspjehom? Podijelite svoja iskustva i savjete u odjeljku s komentarima u nastavku!

Kreditna slika: Oglašavajući megafon putem Shutterstocka