Što je isparivanje? Što znati i kako to uočiti

Oglas

Pročitali ste članak u vijestima o proizvodu, usluzi ili aplikaciji koji izaziva vaš interes. Puno je tiska oko njega s puno uzbudljivih značajki. Savršeno, mislite. Tvrtka nije navela čvrsti datum izlaska, ali je navedena kao ljeto te godine.

Ljetni mjeseci prolaze bez riječi o čvrstom datumu izlaska. Otvorite svoju omiljenu tražilicu i ne pronađete ništa napisano o proizvodu izvan početnog pokrića.

Što se događa? Što se dogodilo? Pa, možda ste naišli na fenomen poznat kao vaporware.

Što je isparivanje?

U današnjem neprekidnom 24-satnom vijesti, sve je jednostavno da bi se novi proizvod tvrtke mogao izgubiti u buci. Tradicionalno oglašavanje na televiziji i u tisku skupo je, a digitalni oglasi ne privlače kupce uvijek. Pa, što tvrtka treba raditi? U pokušaju da uđu u naše misli, naučili su iskorištavati hipere.

Pokretanje proizvoda, intervjui, sudjelovanje na sajmovima i prototipovima svi su sigurni načini generiranja vijesti. Mnoge tvrtke čak pažnju usredotočuju na crowdfunding kampanje kako bi iskoristile taj interes.

Posljednjih godina tehnološka industrija sazrijeva tako da postoji manje istinski inovativnih proizvoda. Ulagači, željni rasta, guraju svoje tvrtke na pokretanje novih i uzbudljivih proizvoda.

Ova lansiranja proizvoda često su vezana za godišnje događaje poput IFA ili CES. Najveće tehnološke tvrtke održavaju Fall događanja u rujnu i listopadu, kako bi najavile svoju novu liniju na vrijeme za Božić. Mnoge tehnološke tvrtke ograničene vremenskim rokovima i ohrabrene od investitora oglašavaju proizvode prije nego što su spremne za puštanje u promet.

Medijsko izvještavanje ima željeni učinak i stvara interes kupca. Međutim, bez proizvoda koji je spreman za isporuku, postoji mnogo toga što bi moglo spriječiti njegovo eventualno puštanje. Poteškoće u proizvodnji, izazovi u dizajnu i izvedivost mogli bi sve zaustaviti razvoj proizvoda u njegovim stvarima.

Kad se ranije najavljeni proizvod odmori, često to nema nikakvog poticaja za tvrtku da reklamira svoju smrt. Mi kao potrošači ostavljamo čekanje s dahom za čvrsti datum izlaska, ali ponekad nikad ne stigne. Proizvod, koji se nikada nije materijalizirao, pretvara se u isparavanje.

3 zapažena primjera ispariva

Spektar isparavanja češće odmiče glavu ovih dana, ali bila je stalna prisutnost od ranih dana modernog računanja. Bezbroj je slučajeva pogrešnih najava proizvoda, ali zaokružili smo tri zapažena primjera.

1. XENIX

Mnogo prije pojave Windowsa, Microsoft je razvio čitav niz operativnih sustava. Najutjecajniji je bio MS-DOS, koji je široko zaslužan za Microsoftovu poziciju jedne od najvećih tehnoloških kompanija na svijetu. Međutim, 1979. Microsoft je kupio licencu za Verziju 7 Unix od AT&T.

Sporazum je značio da svoj proizvod ne mogu nazvati Unixom, pa je preimenovan u Xenix i prodao se isključivo OEM-ovima, a ne krajnjim kupcima.

"Naučit ćete kako se koristiti #UNIX Mladić! VAS! HTJETI!! LEAAARN !!!”

Microsoft: Predstavljamo Xenix priručnik, oko 1985. #codingpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Pulp knjižničar (@PulpLibrarian) 3. siječnja 2017

Osobno računarstvo još je bilo u povojima početkom 1980-ih, a velike tehnološke tvrtke tog vremena borile su se za prevlast. IBM i Microsoft radili su zajedno na mnogim projektima ranije desetljeća. Međutim, 1984. IBM je pokrenuo Microsoftov Xenix za PC / IX korporacije Interactive Systems Corporation. Otprilike u isto vrijeme, AT&T je počeo prodavati vlastitu verziju Unixa poznatu kao System V.

Kombinirani učinak značio je da je Microsoft počeo gubiti interes za Xenix. Razvojni tim povučen je iz projekta i dodijeljen IBM-ovom projektu OS / 2. O Xenixovoj smrti nikada nije objavljeno službeno priopćenje, ali izvješća govore da je podrijetlo izrade vaporware bio Microsoft programer kada su ga pitali o statusu projekta.

Microsoft je tiho prodao prava na Xenix SCO-u 1987. godine.

2. Half-Life 2: Treća epizoda

Valve je vjerojatno najpoznatiji po Steamu, njihovoj platformi za distribuciju videoigara. Steam je lansiran 2003. godine i sada čini gotovo 20% globalne prodaje PC igara sa 150 milijuna registriranih računa. Prije Steam-a, Valve je producirao kritički priznatog prvoligaša za igrače franšize Half-Life.

Nakon dvije cjelovečernje igre, Half-Life i Half-Life 2, Valve je objavio trilogiju kraćih igara Half-Life 2: Epizode jedan, dva i tri. Epizoda 2 objavljena je u listopadu 2007. i dobila je ocjenu 90/100 za Metacritic.

Half-Life 2: Episode Three trebala je biti objavljena prije Božića 2007. Blagdanska sezona došla je i nestala bez riječi od kompanije Valve o statusu igre. Konceptna umjetnost procurila je 2008. godine, ali Valve je ipak odbio komentirati. Mnogo je godina prošlo sa samo prolaznim referencama na Epizodu tri, iako su programeri i pisci čak i povremeno raspravljali tijekom intervjua.

U intervjuu iz 2015., Valveov direktor Gabe Newell rekao je da je to, općenito, zbog njihovog upravljanja manje struktura, razvoj igara događa se samo kad se velik broj zaposlenika odluči na sav posao na projektu zajedno.

Mnogi su ovo smatrali kao implicitno priznanje da Treća epizoda nikada neće ugledati svjetlo dana. Od 2018. godine Valve još uvijek nije službeno potvrdio je li Half-Life 2: Episode Three otkazan.

3. Kickstarter „Nauči razvoj iPhone aplikacija“

Kickstarter je glavni igrač crowdfundinga. Od listopada 2018. godine stranica je zabilježila gotovo 4 milijarde dolara obećanih za preko 150 000 projekata. Koliko god ti brojci zvučali, čini samo 36% svih projekata, a preostalih 64% nije uspjelo postići svoje ciljeve.

Svatko tko ima pristup internetu može pokrenuti projekt na web mjestu. To je uzrokovalo Kickstarter i crowdfunding općenito reputacijske udarce zahvaljujući prijevarama, prijevarama, beskorisnim proizvodima i promašajima u projektu. Budući da te web stranice omogućavaju kreativcima i dizajnerima da zakorače u tradicionalne rute kako bi plasirali na tržište svoje proizvode, i oni se prilično dobro podvrgavaju isparivanju.

Programer Taylor Beck pokrenuo je početkom 2014. svoju Kickstarter kampanju "Nauči razvoj aplikacija za iPhone". Obećavajući niz videa o treninzima, kampanja je nadmašila cilj od 2.000 dolara, na kraju je neto ostvarila 54.626 dolara. Dva dana prije nego što je trebao objaviti proizvod, Taylor je objavio ažuriranje.

"Pozdrav svima! Ovo je konačno ažuriranje prije objavljivanja čitavog sadržaja za samo dva dana! … Sljedeći put kad me se javite bit će 30., a to je za 2 dana. Tada provjerite ima li ažuriranja! "

Taylor Beck je tada nestala. Zatvorio je svoje račune na društvenim medijima, izbrisao svoj blog i nije ponudio daljnja ažuriranja. Četiri godine i dalje još uvijek nema ažuriranja ili objašnjenja.

Nije jasno je li Beck jednostavno bio u stanju ispuniti svoja predizborna obećanja i uspaničio se ili je namjerno prevario pristalice. Bez potvrde, u bilo kojem slučaju, Learn iPhone App Development osvaja svoje mjesto na sve rastućem popisu crowdfunding isparivača.

Kako uočiti isparavanje

Općenito, ovdje se primjenjuje idiom "ako zvuči previše dobro da bi bio istinit, vjerojatno jest". Naravno da svi uživamo u tehnologiji i uživamo u najnovijim proizvodima i inovacijama. Ipak, još uvijek ponekad možemo postati žrtve učinkovitog marketinga. Mnoge medijske organizacije također objavljuju priopćenja za javnost, riječ po riječ, što je složno pronaći objektivno izvještavanje.

Ako tvrtka najavi novi proizvod koji će vas strasti, kritički pogledajte ono što su vam dosad rekli. Iako nije glupo, postoje neke markere na koje treba paziti. Postoji li čvrsti datum puštanja ili je to neka nejasna ili neodređena točka u budućnosti? Da li njihove tvrdnje zvuče razumno i ostvarivo? Ima li tvrtka dobre rezultate?

Stvari postaju malo zamršenije s crowdfunding kampanjama. Ako projekt postigne svoj cilj, vaš novac ide izravno stvaraocu, s malo mogućnosti za regres. Ista kritička razmišljanja vrijede i ovdje, ali postoje neke dodatne stvari koje treba razmotriti prije podupiranja projekta 3 stvari koje treba razmotriti prije podnošenja projekta na KickstarteruPrije nego što podnesete prvi ili sljedeći Kickstarter projekt, evo nekoliko stvari koje treba imati na umu ako ne želite biti prevareni ili trošiti novac. Čitaj više .