Koliko novaca zarađuje i hoće li to trajati?

Oglas

koristeći Groupon može biti zabavno, ali ponekad su poslovi toliko strmi da se čini nemogućim da itko zarađuje od transakcije, a posebno Groupon. Dakle, kako točno Groupon zarađuje, i možemo li računati da će usluga biti dobro dostupna u budućnosti?

Vjerovali ili ne, iako štediš 5 načina da iskoristite Groupon Čitaj više mnogo novca u većini slučajeva, više novca mijenja ruke nego što možete shvatiti. Groupon je samo posrednik, predaje vam posao od posla, a zatim svoj novac predaje poslu.

Tu leži ulov. Groupon ne preda sav novac koji plaćate tvrtki - rezat će. Ono što se svodi na Groupon, samo je još jedno avenija oglašavanja Kako djeluje Facebook oglašavanje i kako postaviti oglasAko ste ikada razmišljali o oglašavanju na Facebooku, ali pretpostavili ste da je to potpuno neprimjereno, osim za najveće tvrtke i korporacije, možda ćete htjeti razmisliti još jednom. Ako ste se ikada oglašavali na Googleu, koristeći plaćanje po kliku ... Čitaj više za lokalne tvrtke, a ove tvrtke smatraju proviziju Groupon (i popust koji vam nude) ništa više od troškova oglašavanja.

Pravo je pitanje koje želimo pogledati je li to dobri dobit za Groupon i je li tvrtka dovoljno održiva da raste i živi dobro u budućnosti.

Kako Groupon zarađuje novac

Početkom 2015. god. Groupon je bio cijenjen kao tvrtka u vrijednosti od 5 milijardi dolara. To nije promjena. Naravno, u svijetu internetskih usluga, to također nije baš kralj planine.

Da ovo posvetimo perspektivi, Ebay je tvrtka vrijedna 68,9 milijardi dolara, Google je 65,6 milijardi dolara, a Facebook je 36,5 milijardi dolara.

Ipak, čak su i oni strojevi za dobivanje električne energije nekada bili vrednovani i na pet milijardi dolara. Dakle, ima li Groupon isto obećanje?

Tvrtka opisuje kako se zarađuje na sljedeći način.

„Groupon zarađuje novac naplaćujući marketinšku naknadu reklamirajući i promovirajući svoje ponude. U većini slučajeva ta naknada predstavlja postotak prihoda ostvarenog prodajom na Grouponu. "

Iako se može činiti nepravednim da Groupon uzima postotak od vrha prihoda za cjelokupnu prodaju, Tvrtka to opravdava tvrdnjom da kupci Groupona obično ne prestaju trošiti novac kada ulože u svoje gotovine kuponi.

"Trgovci zarađuju od pokretanja ponuda na Grouponu jer kupci Groupona obično troše više od vrijednosti posla i 91% se vraćaju ili planiraju vratiti se poslu. Osim toga, na Grouponu nema nikakvih prvih troškova - ne zarađujemo dok ne zaradite. "

Dno crta je da, kako bi povećao svoj profit, Groupon mora prijaviti više trgovaca. Ne samo više trgovaca, nego dobri trgovci da potrošači zapravo žele isprobati i gdje neće imati strašno iskustvo nakon kupnje Grouponsa.

Koliko zarađuje Groupon?

Prema Erin Griffith, kod Fortune, Groupon zapravo raste kao tvrtka, ali to samo ne donosi stvarnu zaradu.

„Prošle godine povećao je prihod za 24%. Očekuje se da će prihod ove godine porasti 11%. Ali Groupon je izvijestio o neto gubitku prihoda za svaku godinu koja je bila javna, uključujući i prošlu godinu kada je izgubio 73 milijuna dolara. To se vjerovatno neće promijeniti jer je Groupon tvrtka koja mora prevladati loš poslovni model. "

Kako točno jedno „izgubi“ 73 milijuna dolara kada se kladiš na 7,6 milijardi dolara koje su ljudi prošle godine potrošili na tom mjestu?

Tri su razloga za to. U jednom slučaju, Groupon se bori da se natječe na nekom tržištu (lokalne, internetske ponude 5 najboljih mjesta za pronalaženje najboljih ponuda u blizini vašeg doma Čitaj više ) gdje se neprestano širi zbirka natjecatelja - Amazon Local jedan je od najnovijih i najugroženijih.

Da bi se natjecao, Groupon je morao povećati svoje ulaganje u marketing na trgovce koji su popularniji među potrošačima, ali to obično znači i manje ugovore. Forbes to opisuje ovako:

"Uz to, dobit od lokalnog poslovanja također opada, kako zbog dodavanja kvalitetnijih, nižih trgovaca, a tako i zbog ulaganja u tržište."

Drugi razlog je taj što je Groupon za prevladavanje konkurencije na globalnim tržištima preuzeo brojne akvizicije koje uvijek snose troškove kompanije.

„Groupon je nastavio međunarodno širenje kupnjom različitih poduzeća, što je rezultiralo usvajanjem nekoliko tehnoloških platformi i poslovnih procesa. To je zauzvrat dovelo do povećanih troškova. "

Groupon očekuje da će ih one pretvoriti u profitabilne tvrtke, ali za to je tvrtka iskoristila staru pripravnost slijeđenja „najboljih praksi“ - korporativni zamah koji znači da je tvrtka primijenila poslovne prakse i efikasnost za koje je dokazano da djeluju u drugim odjelima.

Problem je što se obično radi o pristupu pomoći koji obično pruža samo vrlo male koristi, umjesto da preuređuje ili restrukturira cijelu organizaciju.

Konačni razlog zbog kojeg Groupon krvari novac najviše je posljedica nedavne taktike okretanja "izravnoj prodaji" kao načina za brži profit s manje potrebe za stalnim stjecanjem novih trgovačkih ponuda. Problem ovog pristupa je što je marža na toj prodaji tako mala, a konkurencija za internetske ponude posebno je žestoka - Groupon zaista ne pruža šansu.

"Pored toga, ovo [fokus grupe na direktnu prodaju] također je utjecalo na bruto dobit kao postotak bruto fakturisanih troškova robom, koja se u posljednje vrijeme smanjila s 21% u 2012. na oko 11%, jer direktna prodaja ima niži bruto iznos margine. Budući da poslovanje robom čini preko 50% ukupnog prihoda i njegov udio raste, očekujemo da će ovaj faktor negativno utjecati na bruto maržu u budućnosti. "

Nedavno usredotočenje Groupona na pokušaj stjecanja više proizvoda za prodaju na svojim web stranicama moglo bi vrlo dobro označiti početak kraja za tvrtku. S velikim se tržištima presušuje za Groupon, posebno u manjim zajednicama koje ne uživaju u količini i Različiti trgovci koji žele ponuditi Groupon ponude, načini rasta vrlo su ograničeni, ako ne i potpuno beznadno.

Što to znači za vas?

Postoje dva važna načina na koja to utječe. Prvo je da ako ste vjerni korisnik Groupona svih ovih godina, počet ćete vidjeti manje "velikih popusta", poput 30 do 50% popusta na cijenu lokalnih usluga. Kako Groupon pokušava iskrcati veće ribe, a ne male trgovine „mama i pop“, ti će se popusti vjerojatno smanjiti na ispod 15 do 20%.

Uz sve to, Groupon će plasirati svoju poslovnu "robu" ispred i u središte.

Ma koliko ove transakcije bile primamljive, izgledi su prilično dobri da ćete moći pronađite bolji dogovor Vodič za dobre ponude: kako uštedjeti novac na svemu što kupite putem internetaInternetska kupovina olakšava posao nego ikad prije. Sastavili smo kratki vodič o tome kako postići najbolju cijenu za gotovo sve što biste mogli tražiti na mreži ... Čitaj više drugdje putem interneta. Kada je riječ o izravnoj prodaji internetske robe, postoji toliko konkurencije da Groupon nema zaista imate priliku, a to možete vidjeti samo jednim vrlo brzim pregledom njegovih "poslova" vrijeme.

Na primjer, jedan slučajni ugovor danas je za Hampton Forge 45-komadni set posuđa u stilu Stepping Stone za 69,97 dolara.

Zvuči kao velika stvar ako razmislite o maloprodajnoj cijeni od 199,99 USD. Međutim, brzo putovanje do Amazona pokaže točno isti set za samo 49,99 USD.

Ili, još jedan slučajni ugovor s Groupon robom - WowWee MiP Stunt Robot za 89,99 USD.

31 posto od cijene proizvođača zvuči prilično slatko, zar ne? Ako vaš sin ili kćer dolazi rođendan, ovo bi mogao biti sjajan dar.

Osim, zapravo nije isključeno 41 posto. Možete ga kupiti izravno s web stranice WowWee za 99,99 USD, tako da je "ugovor" Groupona zapravo više od 10% popusta. Ali, zašto ga kupiti od Groupona, kad ga možete nabaviti za još jeftinije s web stranice WalMart za samo 79,99 USD?

Oh, i u ovom trenutku, Amazon ga ima na zalihi za samo 75 dolara.

To su bila samo dva slučajna uzorka, a vjerojatno ćete u većini ostalih "depozita" Groupona otkriti istu stvar - Groupon-ove cijene nisu najniže cijene na mreži. Zato je ovaj segment Novo poslovanje Groupona Znate li ova 4 načina uštede novca uz Groupon?Želite uštedjeti još više novca s Grouponom? Pogledajte ova četiri malo poznata savjeta kako da ostavite više novca u džepu. Čitaj više osuđena je na propast.

To je i razlog zašto ne biste tamo trebali trošiti novac.

Priprema za Grouponovu smrt

Ako tvrtka ostane na svom dosadašnjem putu - osuđena je na propast. Međutim, dok se to ne dogodi, postoje načini na koje još uvijek možete dobiti neku veliku korist od usluge.

O tome ćemo detaljnije govoriti u sljedećem članku, ali suština je da će se pronaći još nekih nevjerojatnih ponuda ako usredotočite se samo na "lokalni" dio stranice Groupon.

Lokalni trgovci još uvijek se okreću Grouponu kao vodećem putu za oglašavanje. U većini slučajeva odustaju od 30 do 60 posto cijene usluga i proizvoda, a to znači velike uštede za vas. Na "lokalnom" tržištu, Groupon je i dalje jedan od najštedljivijih načina jesti, masirati ili ići na padobranstvo.

Možda će Groupon uspjeti smisliti način da bolje iskoristi lokalne ponude ili će neki pametan način zavesti više lokalnih trgovaca u oglašavanje na Groupon-u. Ali, bez obzira na to da li se Groupon na kraju pregiba ili ne, barem možete reći da ste imali neke prilično nevjerojatne ponude, i sigurno je bilo zabavno dok je trajalo.

Što mislite o posljednjoj evoluciji Groupona? Je li osuđena na propast ili mislite da je tvrtka na dobrom putu? Podijelite svoje misli u odjeljku s komentarima u nastavku!

Kreditna slika: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelić putem Shutterstoka, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com