4 alternativna modela za oglašavanje koji trenutno rade

Oglas

Oglašavanje Ne bi trebao biti jedini način da proizvođači sadržaja zarađuju. Srećom, nije - puno uglednih organizacija financira se bez oglasa, putem interneta i izvan nje.

Vi, čitatelji, imali ste nekoliko stvari za reći kad je James nazvao AdBlock zlim AdBlock, NoScript i Ghostery - Trifecta zlaU posljednjih nekoliko mjeseci kontaktirao me dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u... Čitaj više i kada Chris je zamolio korisnike AdBlocka da nam dodaju listu s popisa Molimo odaberite bijelu listu MakeUseOf u Adblock-u: prigovor bivšeg razvojnog programera filtra AdblockNije tajna da nismo baš veliki obožavatelji Adblocka ovdje u MakeUseOf-u. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblock sve dok ga ne izbace iz hladnih, mrtvih ruku. Ako... Čitaj više . Mnogi od vas razumjeli su njihovo gledište, ali jedna ponavljajuća tema u komentarima bile su alternative oglašavanju. Malo je ljudi reklo da je bilo koji alternativni model oglašavanja crvena haringa, jer ljudi u ovom dobu ni pod kojim okolnostima jednostavno neće plaćati sadržaj.

To nije istina. HBO, NPR, Netflix i iTunes pokazuju da će ljudi plaćati visokokvalitetni sadržaj, pogotovo ako je besplatno oglašavanje. Pa istražimo te organizacije, ali prvo razgovarajmo o Facebooku. Ta web lokacija argumentirano postavlja standard za bilo koju web lokaciju zasnovanu na oglasima sa svojih 800 milijuna aktivnih korisnika koji na njoj provode apsurdan broj sati. U 2011. ostvario je 3,71 milijardi dolara prihoda, odnosno oko 4,64 dolara po korisniku. Usporedimo to s nekoliko usluga bez oglasa.

HBO

Ako postoji medij poznat po oglašavanju, to je televizija, ali jedan je kanal ostao bez prikazivanja oglasa od 1970-ih - HBO. Premium kabelski kanal - koji prikazuje kombinaciju holivudskih filmova i originalnog sadržaja u rasponu od Igra prijestolja do U stvarnom vremenu s Billom Maherom - ima 29 milijuna plaćenih pretplatnika samo u SAD-u. Točne brojke prihoda teško je doći, ali prema SNL-u, Kagan HBO u prosjeku zarađuje 7,27 dolara po pretplatniku mjesečno, što ukupno iznosi 223 milijuna USD mjesečno ili 2,6 milijardi USD godišnje.

I to je samo u Americi. Sadržaj HBO dostupan je u 151 različitim zemljama i prošle godine zaradio 1 milijardu dolara u inozemstvu na snagu emisija poput Igra prijestolja.

Nema načina da se to zaobiđe - prihod koji HBO ostvaruje od kablovskih kompanija bilo bi nemoguće uskladiti samo mrežno oglašavanje, jer bi samo oglašavanje umanjilo vrijednost koju ljudi u početku vide u HBO-u s.

Također bi, treba napomenuti, biti izuzetno teško uskladiti se s internetskom uslugom za strujanje. HBO trenutno ne pruža telefonsku podršku, umjesto da se oslanja na kabelske kompanije da to urade, a model koji čini da HBO-ov prihod prihoda funkcionira ovisi o ljudima koji plaćaju kabel. Osim toga, zašto implementirati internetsku opciju kada je vaša kabelska mreža tako nevjerojatno isplativa?

Netflix

Internetska usluga za strujanje video sadržaja slična je HBO-u - nudi filmove u zamjenu za pretplatu i ne prikazuje nikakvo oglašavanje. Slično je i u pogledu prihoda: kompanija je prošle godine ostvarila prihod od 3,20 milijardi dolara.

Netflix ima lošu reputaciju na mreži nakon nekoliko završetaka visoke klase prošle godine, ali zahvaljujući neprestanom globalnom širenju tvrtka sve više i više ljudi uvjerava da je pristup TV emisijama i filmovima vrijedan plaćanja - čak i na televiziji Internet.

Čak je počela plaćati vlastiti sadržaj: ove jeseni nove epizode popularnog sitcoma Uhapšeni razvoj bit će na Netflixu prije nego što su bilo gdje drugdje. Tvrtka ponekad ima problema s ponudom izbora koju bi njezini korisnici željeli, što je rezultat stalnih pregovora s medijskim tvrtkama koje vide više profita u modelima poput HBO-ovih, ali Netflix i dalje raste bez obzira na to i ustrajava na tome da bi se njegovo oglašavanje smanjilo, a ne povećalo. planovi.

Vrijeme će pokazati je li Netflix dugoročno održiv, ali web lokacija već je zamijenila piratstvo mnogim ljudima.

Javni radio

Financiranje javnog radija je složeno, ali veliki dio toga se svodi na to - ljudi cijene emisije koje mogu čuti na radiju besplatno i voljno doniraju kako bi svoje omiljene stanice održale u životu. Ovaj grafikon, iz NPR-a, pokazuje da veliki dio ukupnog financiranja NPR-a čine donacije pojedinih ljudi:

Donacije korporacija čine još jedan dio sredstava i često su vezane za "osiguravanje". To znači da tvrtke dobivaju kratku emisiju uživo, obično ne dužu od kazne. Je li to reklama? To je argument vrijedan toga, ali model koji podržava slušatelj javnih radija je primjer koji blogovi i druge web stranice trebaju razmišljati kao alternativu pretplatama ili oglašavanju.

Ne vjerujete da će ljudi putem interneta voljno platiti za kvalitetan posao koji im se sviđa? Pregledajte Kickstarter.

iTunes

Apple toliko zarađuje za prodaju hardvera, lako je zaboraviti da i mnoštvo komercijalnih programa besplatno prodaje izravno potrošačima. Trgovina iTunes činila je 6,3 milijarde dolara Apple-ovog prihoda u fiskalnoj 2011. godini - samo 6 posto Apple-ove neto prodaje, ali ipak velik broj.

Pomoću iTunesa kupci plaćaju samo TV emisije, filmove i glazbu koju žele. Očito postoji publika za to, iako na internetu ima puno besplatnih opcija za zabavu, koje podržava oglašavanje.

Zaključak

Svi ovi modeli imaju nedostatke i nijedan se od njih ne može univerzalno primijeniti na webu. Ali ideja da ne-oglašavački prihodi danas ne postoje jednostavno je lažna. Postoje i drugi načini da tvorci sadržaja zarađuju, a svi ti glavni entiteti ukazuju na različite mogućnosti.

Neke se od ovih tvrtki zbližavaju s Facebookom, a druge ne. Svi oni nude pristup visokokvalitetnim informacijama za cijenu koju su ljudi spremni platiti.

Oglašavanje putem interneta ne ide nikuda, ali to također nije jedina opcija - što je dobro, jer vrijednost oglašavanja po korisniku svake godine opada. Mislim da bi svaka tvrtka trebala barem razmotriti istraživanje modela bez oglasa.

Što misliš? Razgovarajmo o tome u komentarima u nastavku, ali zapamtite: rasprava nije o tome jesu li oglasi zli, već o tome što web-lokacije mogu učiniti kako bi se izbjeglo pribjegavanje oglasima. Radujem se vašim mislima.

Kreditna slika: SCOTTCHAN