Ne samo SEO: 4 kreativna načina za korištenje ključnih riječi kao tajno oružje

Oglas

Ako u sobu s tri prekrasne žene stavite izuzetno zgodnog muškarca, stavite prosječan izgled momak u sobi s pet stotina prelijepih žena, a za kojeg muškarca mislite da ima bolje izglede za dobivanje djevojke datum? Što kažete na više od jednog datuma?

Istina je - što je veća grupa, bolji su izgledi. Isto tako, sadržaj na koji se usredotočite na vašoj web stranici ili blogu - "ključne riječi" - također može povećati vaše izglede za privlačenje više prometa ako više ljudi pretražuje te izraze.

Google je obavio sjajan posao otkidajući bejesusa od vlasnika web stranica. Recite "Panda" i "Penguin" i vidjet ćete kako vlasnici blogova postaju bijeli i počnu se hladno znojiti. Izraz "istraživanje ključnih riječi" sada ga okružuje.

Sada su današnje jezične riječi relevantni sadržaj, korisničko iskustvo i kvaliteta. Svi misle da će Google, dok izrađuju visokokvalitetne web stranice koje nude korisno korisničko iskustvo, magično otkriti te stranice i nagraditi ih količinom prometa.

Nažalost, ono što današnji blogeri i vlasnici web stranica ne razumiju jesu ključne riječi

još ostaju vijek trajanja internetskog pretraživanja - i to se također slijeva u druga područja Interneta u koja želite ljudi pronaći vas, kao što je vaš LinkedIn profil, prodavati stvari na Ebayu ili Amazonu ili izrađivati ​​online životopis da biste slijedili sljedeći posao. Jedino što se promijenilo jest da se umjesto fokusiranja na određene ključne riječi - istraživanje ključnih riječi sada uključuje otkrivanje načina na koji ljudi pretražuju teme koje su povezan na ono što nudite.

Gdje su gužve na mreži?

U 2012, ljudi u Google Webmaster Tools najbolje su opisali ovaj koncept kad su napisali:

Prije je Google rekao da optimizacija za tražilice ili SEO može biti pozitivna i konstruktivna - a mi nismo jedini. Učinkovita optimizacija za tražilice može web lokaciju učiniti preglednijom i pojedine stranice učiniti dostupnijima i lakšima za pronalaženje. Optimizacija za tražilice uključuje stvari kaojednostavno kao istraživanje ključnih riječi kako bi se osiguralo da se prave stranice nalaze na stranici, a ne samo industrijski žargon koji normalni ljudi nikada neće upisati.

Dakle, zašto bi Google s jedne strane slao web stranice sa intenzivnom ključnom riječju u kantu za smeće, ali dalje drugi kažu da bi ljudi trebali napraviti istraživanje ključnih riječi kako bi bili sigurni da su "prave riječi na stranica"? Zar to više nije važno? Zar nas ne bi trebalo zanimati samo korisničko iskustvo i kvaliteta? Pa, ne baš. Matt Cutts objasnio je zašto u jednoj od svojih glavnih govornih adresa WordCampa.

U ovom je razgovoru Matt objasnio važnost činjenice da ono što objavite bude relevantno za ono što ljudi žele prilikom pretraživanja interneta. On opisuje relevantnost kao "ono što govorite na svojoj stranici", a uglednost je "ono što vam ljudi povezuju". Ovo su dva glavna faktora kako bi ljudi lako pronašli vaš sadržaj na tražilicama.

Kako je Matt opisao osiguravajući da su vaše informacije "relevantne"? Objasnio je kako slijedi:

"Ako ste bloger, razmislite o svim različitim načinima kako netko može opisati. Razmislite o svim različitim načinima na koje možete prirodno stavi to u svoj post. "

O moj bože! To gradi vaš sadržaj oko ključnih riječi, što je loše, zar ne? NE! Loše je ignoriranje toga istraživanje ključnih riječi Kako prepoznati ključne riječi za postove na blogu koristeći Google Analytics Čitaj više u koje riječi ljudi koriste da bi pretražili teme o kojima volite pisati, a ako te riječi ne koriste u svojim postovima! A onda se zapravo pitate zašto vaš promet još ne penje se iako je vaš stil pisanja i kvaliteta zvjezdana, a dizajn bloga zadivljujući.

Ključne riječi na vašem LinkedIn profilu

Doista je tako jednostavno. To nije raketna znanost. Nije usredotočenje vašeg sadržaja na ono što ljudi traže katastrofalna je pogreška.

Upotreba pravih riječi djeluje, a ne samo na blogovima. Razmisli o tome. Ljudi sada koriste web za stvari poput kupovine, objavljivanja i dijeljenja fotografija, traženja posla ili zapošljavanja. Razumijevanje onoga što ljudi traže na mreži dobit će taj profil, životopis ili predmet koji prodajete ispred najviše očiju.

LinkedIn je oduvijek bio 6 razloga zbog kojih biste trebali koristiti LinkedIn: kako mi je to pomogloVidjeli ste riječ "LinkedIn". Čemu zapravo služi ova društvena mreža za profesionalce? Može li biti da promašite? Čitaj više jedan od najboljih načina da svoje ime i svoju stručnost iznesete u svijet kako bi ga svi vidjeli.

Ako ste javno postavili svoj LinkedIn profil (osobno ga nisam) i upotrijebili ste ključne riječi koje su usmjerene na industriju u kojem želite raditi, izgledi su vrlo dobri da će se potencijalni poslodavci koji koriste Google sigurno naići na vaše profil.

Međutim, kad govorite o poslovima, on nadilazi Google pretraživanje. Morat ćete optimizirati svoj profil ključnim riječima koje ciljaju i interna LinkedIn pretraživanja. Kako optimizirate ključne riječi u LinkedInu? Ključno je razmisliti o svojoj branši i onome što bi ljudi koji žele zaposliti nekoga poput vas možda pretraživali. Na primjer, u SEO, to bi bio "SEO analitičar".

Kao što možete vidjeti u rezultatima ovdje, Daniel se pojavljuje na prvom mjestu, budući da je cijela fraza "SEO Analyst" na samom početku njegovog trenutnog naslova. Preostali oglasi ovdje imaju "analitičar" ili "SEO" u prošlom radu. Ako bi netko htio biti prvi naveden pod ovim izrazom, imao bi „SEO analitičar“ u naslovu, nekoliko puta u prošlom poslu i nekoliko puta pod trenutnim radom.

Ključne riječi u mrežnom životopisu

Čini se kao takav jednostavan koncept, ali bili biste šokirani kako malo ljudi zapravo obraća pažnju na stvarne riječi koje koriste u svom životopisu koje objavljuju na Internetu.

Recimo da imate životopis, a posao koji tražite je voditelj projekata. Prvo što biste trebali učiniti je otići na Googleov alat za planiranje ključnih riječi, kliknite "Traži nove ideje za ključne riječi i grupe oglasa" i u polje "Vaš proizvod ili usluga" pretražite vrstu menadžera projekata. Na kraju, pritisnite gumb "Dohvati ideje".

Dakle, ovdje je savršen primjer kako se SEO promijenio posljednjih godina. U stare dane ljudi bi samo sortirali prema opsegu pretraživanja i zatim bez puno razmišljanja upotrebljavali gornje izraze. Ono što Matt ponavlja u gornjem videozapisu i ono što Google voli vidjeti jest kada zaustavite i razmislite o ključnim riječima, zašto ih osoba upisuje u tražilicu i je li ta tema relevantan na sadržaj koji već postoji na vašoj stranici.

Razmislite o tome - tko upiše "certifikat menadžera projekata" ne traži nekoga s tim certifikatom, već to traži dobiti certifikat za sebe. Da li stvarno želite da ti ljudi odu u životopis? Upravo ćete završiti s ljudima koji odskaču s vaše stranice.

Umjesto toga, ovdje tražite odgovarajuće izraze - "agilno upravljanje projektima" i "mršavo upravljanje projektima" su dva dobra primjera ovdje. Zašto? Jer ljudi koji pretražuju te pojmove traže rješenja za vlastite potrebe upravljanja projektima. Eto, ako se vaš životopis pojavi kao stručnjak za mršavo upravljanje projektima, vaše izgledi za pretvaranje te osobe u klijenta ili poslodavca koji plaćaju su mnogo bolji.

Želite dokaz? Ispod je dokaz da stil web stranice, korisničko iskustvo i kvaliteta još uvijek nisu iznad upotrebe ključnih riječi kada je riječ o dobrom plasmanu na Googleu. Sljedeći životopis naveden je visoko na Googleovim rezultatima pretraživanja za "Konzultant za upravljanje projektima".

Pozadina je jeftina, dionica tema, Navigacijsku traku pri dnu je teško vidjeti i nespretno postaviti, a pokušaj pronalaženja načina kontaktiranja ove osobe gotovo je nemoguć. Unatoč tome, on se svrstava više nego bilo koji drugi životopis za ovaj pojam za pretraživanje.

Kako je to učinio? Rezervisao je domenu projectmanagerconsultant.com, koristio je pojam za pretraživanje u naslovu stranice i prvom zaglavlju stranice. Izraz se spominje prvo u meta opisu i jednom u meta ključnim riječima. To je sve što mnogi web dizajneri misle da to više nije važno. Pa zašto je tako visok? Jer je relevantno. Ljudi koji traže "savjetnika za voditelja projekata" traže ovog momka, Google to zna, pa se njegovi napori s frazom ključne riječi isplatiju.

Pa ipak, postoje stotine prekrasnih, bolje osmišljenih web stranica za poslovne i freelancere sa fantastičnim sadržajem koji nude savjetovanje voditelja projekata, a svi se rangiraju ispod ovog tipa. Zašto? Jer je istražio i upotrijebio relevantne ključne riječi na pravim mjestima na stranici.

Zamislite kako biste dobro postupili kada biste isto učinili i na istoj web stranici ponudili visoko profesionalni, zanimljivi sadržaj na kojem vodite svoj životopis? Možete pobijediti sve u svojoj branši, a možda ih čak i nabrojati na samom vrhu rezultata pretraživanja.

Ključne riječi za prodaju na mreži

Jesu li ključne riječi važne kada popisujete artikle za prodaju na mjestima poput Ebay ili Amazon? Kladite se da to čine. Pogledajte ovu pretragu "Acer Chromebook" na Ebayu. Sve dok je za vrstu odabrano "Najbolje podudaranje" (prema zadanim postavkama), vaša će upotreba ključnih riječi odrediti na kojem ste popisu.

Dakle, zbog čega Ebay smatra da je popis više "relevantan" za pojam za pretraživanje? Kao i Google, svodi se na gustoću ključnih riječi u oglasu - ključne riječi koje odgovaraju i pojmu za pretraživanje i njegovim inačicama. Na primjer, trenutni prvi unos pod "Acer Chromebook" ima izraz "Acer Chromebook" koji se nalazi na samom početku (lijevo) naslova stavke.

Povrh toga, imate točan izraz spomenut još 3-4 puta u cijelom sadržaju stranice, kao i varijacije "Acer" i "Chromebook" u neposrednoj blizini na različitim dijelovima stranice. Također se čini da, barem na Ebayu, postoje i drugi faktori koji se igraju kada je u pitanju plasman u unose, poput ocjene prodavatelja povratnih informacija i obujma poslovanja koje je prodavatelj već obavio na eBayu.

Ipak, razumijevanje onoga što ljudi koji žele vaš proizvod unijeti će za pojam za pretraživanje, a zatim optimiziranje za taj će termin tijekom cijelog unosa ići dug put do ulaska u oči više proizvoda i više licitacija. Isto vrijedi i za Amazon i gotovo sve druge internetske usluge prodavača koji nude obrazac za pretraživanje kupca.

Promocija vaše fotografije

Stvarno se bavite fotografijom i voljeli biste da se vaše slike prikazuju pod rezultatima Google pretraživanja slika? Bi li mi vjerovali da sam vam rekao da upiti za slike također jako ovise o ključnim riječima? Ako pravilno postavite svoje slike, lako možete pronaći svoje fotografije na vrhu rezultata Google pretraživanja slika.

Google je detaljno objasnio način na koji bi to postigao svoju stranicu za podršku.

Prvi je korak objaviti ga negdje na mreži, a drugi je omogućiti da se pretraži. Ako je ispravno postavljeno, na popisu ćete biti kao i mi sa slikom objavljenom u članku bloga koji pokriva Društvo bijelih zmajeva.

Ova slika smještena na mojoj web lokaciji navedena je na vrhu rezultata Google pretraživanja slika prvenstveno zbog načina postavljanja veze i korištenja ključnih riječi oko slike na samoj stranici.

Alt tekst za sliku bio je usredotočen na "društvo bijelih zmajeva". Naslov stranice obuhvaćao je pojam. Izraz se koristi oko 10 puta u cijelom članku unutar kojeg je slika postavljena. Meta ključne riječi za stranicu uključivale su društvo bijelih zmajeva. Dakle, očigledno da mnogi isti čimbenici koji dovode do dobrog rangiranja članaka u rezultatima pretraživanja, također mogu pomoći da se vaše slike visoko rangiraju u rezultatima pretraživanja Google slike.

Dakle, odličan način da svoje fotografije prikažete i milijuni ljudi vide je uključiti te slike na svoje vlastiti portfelj ili web stranicu bloga koja sadrži obilje zanimljivog sadržaja oko tih slika se. Usmjerite sadržaj, imena slika i tekst veze oko fraze za pretraživanje koju ste otkrili i koja je najrelevantnija za vrstu fotografija za koje se nadamo da će biti prikazane.

Koristite zdrav razum - i pobijedit ćete svaki put

Upotreba ključnih riječi da biste napunili svoju internetsku prisutnost u svemu što ne morate biti složeno. Google Planner ključnih riječi vrlo je jednostavan za korištenje - a opseg pretraživanja jasno je dat. Korištenje tih fraza u vašem članku također je jednostavno - baš kao što je Matt Cutts predložio i uklopite pojmove u sadržaj na načine koji su prirodni i normalno.

Nemojte ih forsirati, ne ubacujte i ne birajte samo nasumične izraze, jer je opseg pretraživanja velik. S druge strane, nemojte Izbjegavajte s naglaskom na istraživanju ključnih riječi, jer ako to učinite, promet na vašoj web stranici, zanimanje za vaše fotografije, upiti o vašem životopisu i ponude na internetskim aukcijama sve će ostati neprimjereni ili odbiti. Međutim, čim počnete slušati ono što vam ljudi koji pretražuju Google govore svojim upitima, gotovo odmah ćete vidjeti ogromne rezultate u vašoj vidljivosti i prisutnosti na mreži.