Zašto bi vam uzvratna borba protiv blokatora oglasa trebala sada biti važnija

Oglas

Budućnost vaših navika pregledavanja može se promijeniti.

Blokiranje oglasa je kontroverzno: ne postoje dva načina za to. Čitatelji mrze oglase, izdavači trebaju zaraditi Ubijaju li internetska proširenja preglednika blokiranje?Jedan od razloga porasta popularnosti Interneta je cijena većine internetskih sadržaja, ili bolje rečeno, nedostatak troškova. To ne znači da je sadržaj besplatan. Skoro svaki... Čitaj više . To je upravo tako. Ali sve donedavno bila je relativno jednostrana bitka u kojoj su čitatelji imali sav alat potreban za blokiranje oglasa, a izdavači su jednostavno morali tražiti da bude dopušten Molimo odaberite bijelu listu MakeUseOf u Adblock-u: prigovor bivšeg razvojnog programera filtra AdblockNije tajna da nismo baš veliki obožavatelji Adblocka ovdje u MakeUseOf-u. Ali znamo da neki od vas neće pustiti Adblock sve dok ga ne izbace iz hladnih, mrtvih ruku. Ako... Čitaj više . Ali stvari se mijenjaju.

Tvrtke se počinju boriti protiv blokiranja oglasa i to bi moglo utjecati na vaše iskustvo pregledavanja, upotrebljavate li blokator oglasa ili ne.

Evo četiri zanimljiva načina na koje izdavači žele da se aktivno uključe u vraćanje prihoda od oglasa.

Pravni izazovi

U nekim je zemljama poduzimanje pravnih radnji preferirana metoda za izdavače. Eyeo, programeri Adblock Plus-a (ABP) nalaze se u svojim dlakama. U posljednjih nekoliko godina Eyeo je pobijedio u nekim pravnim predmetima u Njemačkoj, a čuli smo tutnjavu potencijalnih tužbi i u Francuskoj i u Sjedinjenim Državama. Ali, uz opetovane pobjede u Njemačkoj, kompanije preispituju svoju taktiku.

Čini se da većina odijela stoji na ideji da je blokiranje oglasa antikonkurentna praksa. Vlade to žele ugušiti prije nego što postane Frankenstein. Monopol smanjuje konkurenciju na tržištu i može imati katastrofalne ekonomske rezultate. Određivanje cijena, ekskluzivno poslovanje, podjela teritorija i određene vrste upravljanje digitalnim pravima Što je DRM i zašto postoji ako je tako zlo? [MakeUseOf objašnjava]Upravljanje digitalnim pravima najnovija je zaštita od kopiranja. To je najveći uzrok frustracije korisnika danas, ali je li to opravdano? Je li DRM nužno zlo u ovom digitalnom dobu ili je model ... Čitaj više su svi primjeri antikonkurentskih praksi.

Glasnogovornik njemačkog izdavača ProSiebena koji je izgubio protiv Eyeoa čak je otišao toliko daleko da je rekao da je njegov gubitak na sudu napad na slobodu tiska. Raspravljalo se i o zakonima o autorskim pravima, jer neki izdavači tvrde da blokatori oglasa mijenjaju stranice bez njihovog pristanka (iako je ovo tvrdnja se čini malo vjerojatnom da će zadržati puno vode jer izdavači često ne znaju koje oglase samostalno poslužuju mreže trećih strana. stranice).

Sigurno je kladiti se da će se pravni izazovi za blokiranje oglasa nastaviti i da će se namiriti na žalbenim sudovima u godinama koje dolaze. Možda dok se sudac ne suoči s izdavačima, u koje će vrijeme kompanije za blokiranje oglasa pokrenuti vlastiti žalbeni postupak, koji će završiti... vjerojatno negdje oko nikad.

Gledanje ovih pravnih procesa u različitim zemljama također će biti zanimljivo jer je Internet jak globalizirajuća sila, a bilo koji zakonski postupak poduzetan protiv programera ili korisnika ad-bloka bit će vrlo težak provesti.

Uspon platnih zidova

Najtragičnija posljedica porasta blokade oglasa je porast upotrebe platnih zidova koji čitateljima uskraćuju pristup kvalitetnom sadržaju. Naravno, plaće su bile koji se koriste na web stranicama tradicionalnih medija Trend plaća platnog zida na Internetu [INFOGRAFSKA]Budući da sam bivši novinski novinar, mogu u velikoj mjeri suosjećati s nevoljom tiskanih medija. Uz neumoran napad interneta i očekivanja naroda da "informacije trebaju biti besplatne", ispisujte ... Čitaj više godinama pokušavajući zaustaviti besplatno davanje članaka, ali čini se da je blokiranje oglasa ubrzalo raspravu o dodatnim platnim zidovima, ako ne i njegovo usvajanje.

Broj web lokacija s platnim zidovima teško je ili nemoguće izmjeriti, ali ako provodite puno vremena na mreži, vjerojatno ste primijetili porast u posljednjih nekoliko godina. Velika imena poput New York Times, the Financial Times, the Časopis Wall Street Journal, the New Yorker, i Harvard Business Review neka su od najvećih imena koja su eksperimentirala s platnim zidovima.

Da li su platni zidovi učinkoviti u zarađivanju novca na novinarskim stranicama, raspravlja se o tome, a neki ljudi kažu da to zapravo i uzrokuje povećati u prihodima, dok drugi kažu da samo otjeraju potencijalne čitatelje. Lako je shvatiti zašto bi izdavač mogao biti zainteresiran za ovu metodu kad se suoči s izgledom gubitka prihoda od oglasa, ali radi li se o tome druga je priča.

Iako će se blokiranje sadržaja (vidi sljedeći odjeljak) vjerojatno brzo povećavati, izgleda da će platni zidovi u ovom trenutku biti neodređeni. Neka su web mjesta postigla uspjeh s njima i vjerojatno će ih i dalje koristiti. Drugi su imali manje uspjeha i vjerojatno neće (posebno kad korisnici postanu bolji) šunjajući se platnim zidovima 5 načina da se zaobiđu Paywall New York TimesaJeste li znali da je New York Times potrošio nevjerojatnih 40 milijuna dolara na nedavnom rješenju za platni zid? Jeste li također znali da se može zaobići sa svim osim nekoliko klikova? Ako si... Čitaj više ). Samo ćemo vidjeti što se događa.

Provedite blokiranje sadržaja

Najnoviji i vjerovatno iritantan način izdavača da zarađuju novac na svojim web-lokacijama je blokiranje sadržaja, ili "zid bloka oglasa": ne dopušta korisnicima da vide bilo koji dio web stranice dok imaju blokator oglasa omogućen. Umjesto toga, vidjet ćete skočni prozor ili zaslon koji vam govori da nećete moći vidjeti ništa na stranici bez popisa web mjesta ili isključivanja blokatora oglasa. To postaje popularna strategija.

GQ i Forbes trenutno koriste ovu taktiku, a ostale su web lokacije isprobale. WIRED planira o uspostavljanju zida ad-bloka uskoro. Zanimljivo, Forbes nudi vam trgovinu: isključite blokadu oglasa i imat ćete iskustvo "ad-light", koje nazivaju "manje nametljivim". Ono što vam ne kažu izravno je da je ad-light verzija web mjesta traje samo 30 dana, nakon čega vjerojatno dobivate oglase u punoj snazi ​​ili ih trebate platiti.

Ova vrsta akcije postaje sve popularnija i čini se da se taj trend nastavlja. Barem neki izdavači izvještavaju o uspjehu s ovom metodom. Prema Bogatstvo,

Matthias Dopfner, izvršni direktor njemačkog medijskog giganta Axel Springer [,] rekao je za Financial Times da nakon provedbe sličnog bloka u svojim novinama Bild, više od dvije trećine korisnika odlučilo je isključiti softver za blokiranje oglasa. To bi značilo još 3 milijuna posjeta koji bi se mogli unovčiti oglašavanjem, rekao je.

To je puno novca, i BildUspjeh će vjerojatno potaknuti druge izdavače da barem pokušaju onemogućiti korisnicima blokiranje oglasa na njihovoj web lokaciji. Iako ostaje za vidjeti hoće li druge stranice do iste razine uspjeha iskoristiti ovu tehniku.

Business Insiderizvijestio da se na mnogim web-lokacijama ne vide dobri rezultati ili postoje tehničke poteškoće zbog kojih se zidovi oglasnih blokova mogu lako uočiti, čime je cjelokupna učinkovitost ove metode upitna. Kako tvrtke i dalje inoviraju u ovom području, situacija će se mijenjati, ali kako se točno nagađa.

Uljudno priznanje

Gotovo ste sigurno vidjeli da se ova strategija koristi, i to u posljednje vrijeme; web-lokacije prepoznaju da upotrebljavate blokator oglasa, ali umjesto da vam uskrati pristup, oglase jednostavno zamjenjuju (obično) pristojan upit 3 taktike za suočavanje sa korisnicima bloka oglasa na vašoj web lokacijiOstavljajući etičke rasprave po strani (s obzirom da sam prošli put iznio svoja stajališta o tome), jest bez obzira na to, istina je da je blokiranje oglasa pravi problem za blogere i vlasnike web lokacija širom svijeta samo... Čitaj više za koju smatrate da donira web mjestu kako bi i dalje uspjelo.

Nisam bio u mogućnosti naći bilo koju statistiku o tome djeluje li ova taktika, ali moram zamisliti da nije učinkovita. Odluku izdavača da se pokrene s ovom taktikom umjesto cijelog zida oglasnog bloka lako je razumjeti, ali ako jeste i dalje je neučinkovit, vjerovatno je da ćemo vidjeti više web lokacija koje prelaze na agresivnije mjere kako bi unovčile svoje prikazi stranica.

Kako vam je to bitno

Uz stalne sudske sporove i širenje agresivnih mjera protiv blokade poput platnih zidova i sadržaja blokiranje, budućnost vašeg pregledavanja je u ravnoteži rasprave o bloku oglasa, bilo da blokirate oglase ili ne. I bez obzira kako se osjećate zbog toga, to je rasprava. Postoje snažni argumenti s obje strane i puno pregovaračke moći u rukama zagovornika oba stajališta.

Nemoguće je predvidjeti koji će sljedeći salvo ispaliti bilo koja strana, ali u to sam uvjeren rekavši da to može izravno utjecati na to kako provodimo vrijeme na Internetu i na ono što možemo vidjeti besplatno. To se odnosi na to upotrebljavate li blokade oglasa ili ne.

Što mislite o mjerama koje izdavači poduzimaju kako bi smanjili ili odustali od blokiranja oglasa na svojim web lokacijama? Donirate li web stranice koje pitaju pristojno? Ili samo blokirate sve oglase svugdje? Što se događa kada udarite u zid oglasnog bloka? Podijelite svoja razmišljanja i iskustva u nastavku!