Hashtag aktivizam: #moćan ili #pokazan?

Oglas

Ljudi i organizacije koriste društvene medije za širenje svojih ideja i dobivanje podrške za njihove uzroke bez presedana razine - #BringBackOurGirls, #ICantBreathe i #BlackLivesMatter u posljednjih su godinu dana imali široku međunarodnu pokrivenost.

58% Amerikanaca smatra da je tweeting ili objavljivanje informacija na mreži učinkovit oblik zagovaranja. No, ima li ovakav aktivizam zaista učinak na svijet? Ili korisnici samo puše dim?

Digitalni aktivizam ima mnogo oblika

Da budem jasan, ne želim podrazumijevati da su hashtagovi "glavni" oblik digitalnog aktivizma ili da drugi oblici nisu od velike važnosti - samo da je ova vrsta aktivizma u posljednje vrijeme izazvala mnogo pažnje, i o njoj bi trebalo razgovarati (o drugačijoj vrsti digitalnog aktivizma, pogledajte ovaj članak na pet načina na koji su ljudi zaobišli internetsku cenzuru 5 Sjajnih načina da ljudi koji štede tehnologiju radili su oko cenzuren ad-hoc mrežna wifi mreža koja se širi po Havani povezuje ljude bez pristupa Internetu i druge načine na koji ljudi rade oko vladine cenzure. Čitaj više

). Također, aktivizam hashtaga može obuhvaćati više od hashtagova - the ALS izazov za kantu s ledom Vodene nevolje: 20 najboljih videozapisa o izabranim slavnim ledenim slavnima [Weird & Wonderful Web]Sa svakom osobom koja dobiva zamrlu nominaciju još tri osobe, Ice Bucket Challenge brzo se proširio. A sada smo vidjeli dovoljno videa da napravimo popis najboljih do sada. Uživaj. Čitaj više ima puno veze s videozapisima i označavanjem određenih ljudi na Facebooku, gdje su hashtagovi puno rjeđi, ali isti se principi i dalje primjenjuju.

Čime se služi Hashtag aktivizam?

U mnogim slučajevima, navedeni cilj hashtag aktivizma je povećati svijest. Bev Gooden (@bevtgooden), žena koja je pokrenula #WhyIStayed - hashtag za žene koje su pretrpjele nasilje u obitelji - navedeno je u intervju s NPR-om da je "ljepota hashtag aktivizma u tome što stvara priliku za trajni angažman, što je važno za bilo koji razlog".

Michael Flood, u posebno griznom blogu pod nazivom „Je li dovoljno podizati svijest?“, Uspoređuje hashtag aktivizam s sudjelovanjem u protestnom maršu. To je organizacija koja se godinama koristi kako bi podijelila sa svijetom svoje opredjeljenje za svoju stvar - i osigurala da i vladine organizacije to znaju. On je čvrsto uvjeren u stvarnu vrijednost takvog aktivizma.

Neki se hashtagovi koriste za iskazivanje solidarnosti, poput #ICantBreathe, #JeSuisCharlie #JeSuisCharlie: Ubojstvo, crtani filmovi i Barbara StreisandDanas je, kao odgovor na grozni teroristički napad u Francuskoj, Internet bio u najboljem redu. Čitaj više , i #illridewithyou. Oni nastoje ujediniti ljude širom svijeta i često pokazati ujedinjeni front protiv uvida u zajedničkog neprijatelja.

Ali drugi su si postavili više ciljeve. Suey Park (@suey_park), tvorac #NotYourAsianSidekick, rekao New York časopis da je hashtag "stvarno pokret" koji "dolaze generacije." Ona radi u kampusu grupama i društvenim organizacijama za daljnji pokret, iako je o njoj dala nekoliko detalja ciljeva. Rekla je da pokret namjerava "demontirati državu", iako je ta fraza prilično nejasna.

U istom članku Mikki Kendall (@Karnythia) ide malo dalje i kaže da hashtagovi mogu osnažiti:

"Hashtag daje [sudionicima] dozvolu da kažu nešto u razgovoru", razmišlja Kendall. "Ne kažem da im treba dopuštenje. Ali otkriju da se razgovor vodi, i što god mislili, da su se ili plašili reći ili nisu mislili da je netko htio čuti, sada imaju dozvolu da to kažu. "

Hashtag tada postaje simbol koji ljudima omogućuje da se okupe iza njega, a ne da jednostavno bacaju svoje mišljenja vani - šansa da se njihove riječi protumače kao dio šireg razgovora umjesto kao a vakuum. Na ovaj način, hashtag postaje simbol osnaživanja.

Ostali idu dalje. Gooden navodi da je „nada da će hashtag potaknuti akciju“ i poslužiti kao odskočna daska koju ljudi mogu koristiti za pokretanje od internetskog razgovora do stvarnog djelovanja.

Mnogi korisnici #bringbackourgirls izjavili su da je poanta hashtaga dodatno nadahnuti vladina akcija progona djece koju je oteo Boko Haram - i vjerojatno je dostigla blagi stupanj uspjeh. #CancelColbert, pokrenuo Suey Park, tražio je Stephena Colberta (@StephenAtHome) otkazano zbog tweeta izvan konteksta koji je objavio @ColbertReport - račun koji Colbert ne kontrolira

Zašto je digitalni aktivizam kontroverzan?

Evgeny Morozov (@evgenymorozov) savršeno zaokružuje kontroverzu u a Vanjska politika članak:

„Slaktivizam je idealna vrsta aktivizma za lijenu generaciju: zašto se zamarati sitnicama i rizikom od uhićenja, policijske brutalnosti ili mučenja ako netko može biti tako glasan u virtualnom prostoru? S obzirom na medijsku fiksaciju na svim digitalnim stvarima - od blogovanja do društvenih mreža do Twittera - svaki klik gotovo je zajamčeno da će vaš miš odmah dobiti medijsku pažnju pod uslovom da je usmjeren prema plemenitom izaziva. Ta se medijska pažnja ne pretvara uvijek u učinkovitost kampanje samo je od sekundarnog značaja. "

Morozov dolazi u središte problema ističući razliku između medijske pažnje i učinkovitosti kampanje. Kao što sam gore raspravljao, učinkovitost kampanje je složeno pitanje - što određuje uspješnu kampanju? Da li ljudi razgovaraju o nekoj problematici? Ili da se u svijetu napravi neka opipljiva promjena?

Tu dolazi od mnogih rasprava. Kevin Lewis, docent sociologije na UCSD-u, izjavio je u papir u Sociološka znanost da su društvene strane kampanje Save Darfur - one koja je privukla veliku pozornost medija - "stvorile iluziju aktivizma, a ne da olakšava stvar. " Od ljudi koji su podržali tu stvar na Facebooku, samo 0,24% je doniralo novac. Ipak, to je iznosilo 100 000 dolara tijekom 2,5 godine.

Nasuprot tome, doprinosi izravnom poštom samo su u 2008. donijeli 1.000.000 USD.

Mnogi komentatori predlažu da klikom na gumb "Sviđa mi se" ili resetiti oznaku hashtaga ljudi osjećaju kao da su dali svoj dio podrške kampanji. To ih dovodi do toga da ne poduzimaju daljnje korake, poput doniranja novca. Kada sam pitao Lewisa smatra li da je to uobičajeno među mrežnim kampanjama za aktivizam, rekao je da je to vjerojatno češće nego ne.

Lewis također misli da bi čak i kampanje koje teže povećanju svijesti potencijalno mogle biti pogrešno usmjerene. Ističe da iako mnoge od njih imaju nevjerojatan učinak, čini se da mnoge od njih nemaju dugoročni cilj, pa nije jasno kakav će njihov učinak biti dugoročno. Ako ne pokušavaju prikupiti novac ili ih natjerati na ljude volonter Profesionalne vještine volontiranja u dobrotvorne svrhe u 5 minuta iskre Čitaj više , koju promjenu pokušavaju provesti u svijetu?

"U trenutku kad se pojave, ovi pokreti često su sve o čemu možemo razmišljati i postoji prirodna tendencija precijeniti njihov dugoročni utjecaj." -Kevin Lewis

Sigurno nije sam u svojim pogledima. Pogledajte ovaj Facebook post UNICEF-a:

To čini prilično jasno kako cijene lajkove i retweets protiv donacija.

Ali ne misle svi da je ovakav aktivizam gubljenje vremena. U Anketa o digitalnom aktivizmu za 2014. godinu, ustanovljeno je da 64% anketiranih Amerikanaca kaže da je vjerojatnije da će volontirati, donirati ili dijeliti informacije o nečemu što im se sviđa ili nakon neprofitne ili dobrotvorne organizacije. A 60% će nastaviti čitati sadržaj te organizacije, što znači da će ostati angažirani barem na neki način.

Namjere i postupci se, međutim, mogu razlikovati. 65% Amerikanaca u istoj studiji reklo je da bi to voljalo dati online doprinos 6 doista jednostavnih načina da dobrotvorno pokrenete sreću za svoj BožićWeb je olakšao doprinos sreći drugih. Što nas zadržava? Evo šest načina zbog kojih vam ne pada previše na put Čitaj više iz razloga koji ih zabrinjava, ali zapravo samo 35%. A 70% ih je reklo da će vjerojatno naučiti o promjenama koje mogu unijeti u svakodnevni život, ali samo 25% ih je prijavilo u posljednjoj godini.

Zanimljivo je da je studija Lewisa utvrdila da su korisnici koje su prijatelji regrutovali putem interneta manje vjerovatno donirali ili regrutovali više ljudi od onih koji su došli samostalno podržati Facebook. To sugeriše da, iako se društveni mediji pozdravljaju kao najbolji način da se organski zaposli puno ljudi putem društvenih mreža možda neće biti vrlo učinkovit u zapošljavanju ljudi motiviranih za sudjelovanje radnja.

Jesu li uspješne kampanje hashtaga?

Na ovo iznenađujuće teško pitanje. Postoji nekoliko slučajeva, poput #icebucketchallenge, koji su prikupili desetke milijuna dolara za istraživanje ALS-a, što su vrlo očito uspjesi. Ali drugi su primjeri koji se često daju uspješne kampanje hashtaga složeniji.

Općenito, kada se hashtag počne kretati, to se događa kada mnogo ljudi raspravlja o određenom pitanju. Uzmimo za primjer #stopSOPA i #stopPIPA - mogli biste ih nazvati uspješnima jer su ti zakoni poraženi. Ali pripisivanje poraza tih računa hashtagovima možda nije tačno. Je li to zbog hashtagova? Ili su pozivi ljudi njihovim predstavnicima? Prosvjedni marševi? Ili zamračenje Kako sudjelovati u internetskom isključivanju (poput SOPA prosvjeda)Možda ste primijetili 18. siječnja da je puno velikih web stranica sudjelovalo u internetskom nestanku u znak protesta zbog zakona koji je američka vlada predložila. Unatoč za sada odbijenim planovima SOPA-e, ... Čitaj više Wikipedia, Google i tisuće drugih web stranica?

Naravno, hashtagovi bi mogli biti odraz svih ovih stvari. Što je još jedan razlog zašto je teško reći jesu li efikasni u podržavanju uzroka. Bi li SOPA i PIPA postali zakoni bez hashtagova? Nitko ne može reći.

Pogledajmo još jedan slučaj koji se često reklamira kao uspješan slučaj aktivizma hashtaga. 2012. godine Susan G. Zaklada Komen odlučila je povući svoju financijsku potporu od organizacije za planiranje obitelji planirano roditeljstvo. Budući da se planirano roditeljstvo često doživljava kao simbol ženskih reproduktivnih prava, došlo je do velikog sloja protiv Zaklade. #standwithpp počeo trend. Četiri dana kasnije Fondacija je najavila da neće povući sredstva.

Dok se hashtag smatra velikom kampanjom aktivizma na Twitteru, činjenica da je nekoliko rukovoditelja napustilo organizacija i sudjelovanje u njihovim utrkama utrke za lijek ozbiljno su pogodili odluka.

Budućnost hashtaškog aktivizma

Sva ova istraživanja, izvještavanja i mišljenja slikaju izuzetno složenu sliku digitalnog aktivizma. Međutim, čini se da pogled na društvene medije kao novi val aktivizma i sjajan alat za buduće kampanje ne bi trebao biti prihvaćen bez kritičke misli.

Ljudi su stvarno uzbuđeni idejom da bi mogli pomoću Facebooka i Twittera napraviti promjenu u svijetu, ali postoji puno faktora koji ulaze u uspjeh kampanje; uključujući, naravno, definiciju uspjeha. "Demontaža države" s hashtagovima možda nije razuman cilj.

Pitao sam Lewisa misli li da neke organizacije mogu smanjiti svoj potencijalni doseg, utjecaj i uspjeh u prikupljanju sredstava stavljajući preveliki naglasak na društvene medije.

„Ovo mi se čini potpuno očiglednim opažanjem koje zapanjujuće ima vrlo malo ljudi. Postoji shvaćena mudrost da, budući da se društveni mediji toliko široko koriste, predstavljaju budućnost društvenog aktivizma. Brojevi bi sugerirali drugačije... ne može se zapitati hoće li velike količine novca potrošiti na ove mobilizacijske napore bolje potrošiti na tradicionalnijim aktivističkim mjestima. "

Međutim, također ističe da postoje sve mogućnosti da organizacija može osmisliti način na koji bi se mogla uključiti u taj proces resursa koji je društveni medij i tjerajte ljude da se uključe i mobiliziraju na način koji podržava ciljeve njihovih kampanja. Cone Communications, skupina koja stoji iza ankete o digitalnom aktivizmu, slaže se, ističući kako je razlika između broja ljudi koji kažu da će poduzeti nešto u ime posla, a broj ljudi koji to stvarno čine je prilika za organizacijama. Umjesto da traže lajkove i dionice, navodi se u izvješću, trebali bi tražiti aktivne rezultate, poput donacija.

Pa kamo idemo odavde? Koji je sljedeći korak? Dobivanje bolje ideje o povratu ulaganja u organizaciju kada je u pitanju trošenje na društvene medije kao alat za kampanju čini se očiglednim mjestom za početak. Također treba istražiti povezanost internetskog aktivizma i rezultata u stvarnom svijetu - između namjere i akcije.

Bez obzira na to što bi se te studije našle, hashtag aktivizam je tu da ostane. Da li je to zbog toga što čini razliku ili zbog čega se ljudi osjećaju bolje u vezi s malo truda, još uvijek ostaje za raspravu. Jasno je da ćemo i dalje vidjeti kampanje hashtaga sa svrhom, poput #standwithPP, i pogrešno vođenim, poput #CancelColbert.

narod koristite Internet da biste promijenili svijet Promjena svijeta je lakša nego što mislite s ove 3 web straniceDefinicija aktivista se mijenjala tijekom godina zahvaljujući internetu. Nekada je to značilo da morate pisati peticiju i trčati po gradu dobivajući potpise, ili ste imali ... Čitaj više svaki dan. No, je li hashtag aktivizam dobar način za to? Morat ćemo samo pričekati i vidjeti

Mislite li da hashtag aktivizam ima značenja u svijetu? Ili je samoagregarajuće i neučinkovito? Sudjelujete li u digitalnom aktivizmu? Podijelite svoja razmišljanja u nastavku!

Broj kredita: Jonathan Rashad putem Wikimedia Commonsa, Koncept obavijesti putem internetskog oglasa Hashtag putem Shutterstocka, Elvert Barnes putem flickr-a, Wikipedia putem Wikimedia Commonsa, Ručno skiciranje hashtaga putem Shutterstocka.