Vi ste proizvod, a ne klijent: Objašnjena ekonomija osobnih podataka

Oglas

Kao što je Andrew Lewis jednom rekao „Ako nešto ne plaćate, niste mušterija; vi ste proizvod koji se prodaje ". Razmislite o implikacijama tog citata na trenutak - koliko besplatne usluge 100+ najboljih web stranica na InternetuOvdje su najbolje web stranice na internetu kako bi se zadovoljile sve vaše potrebe, podijeljene na prikladne kategorije za jednostavno pregledavanje. Čitaj više koristimo li svakodnevno na mreži? Kada koristimo Facebook, pretražimo na Googleu ili provjerimo naš Gmail, volimo pomisliti da smo korisnik - Facebook, Google ili bilo koja druga web stranica koja nam pruža uslugu. Ali mi smo rijetki kupci na mreži - umjesto toga, proizvod se prodaje oglašavačima i mrežama za praćenje.

Točnije, proizvod su naši osobni podaci koji se prodaju oglašivačima, sakupljaju u ogromnim bazama podataka i koriste se za ciljanje oglašavanja i izgradnju detaljnih profila na nama.

Dio ste mnogih ogromnih baza podataka

Kao što nesumnjivo znate, oglašivači sakupljaju podatke o svemu što radite na mreži - s web lokacija koje ste "Kao", uz članke koje čitate i videozapise koje gledate - a ti su podaci pohranjeni u ogromne količine baza podataka. Web stranice društvenih mreža poput Facebooka, koje korisnici pružaju s puno informacija, mogu sastaviti još detaljnije profile o vama. Sve češće, te baze podataka nisu međusobno spojene silose informacija - one međusobno komuniciraju kako bi dijelile informacije o vama i izgradile još detaljnije profile.

I to se ne odvija samo na mreži. Web stranice poput Spokeo kombiniraju izvanmrežne podatke s mrežnim podacima i stavljaju ih na mrežu. Kao što govori Spokeova stranica o:

Spokeo spaja podatke iz stvarnog života (adresu, adresu e-pošte, bračni status itd.) S podacima društvenih mreža (Facebook profile, Twitter feedove itd.) pružaju vam profil koji je među najopsežnijim profilima dostupnim na web lokaciji Mreža.

Spokeo zabranjuje njegovu uporabu za provjeru zaposlenika i podobnost kredita, ali nije teško zamisliti da bi se takvi alati koristili u ove svrhe. A ako Spokeo to može učiniti, i reklamne mreže to mogu učiniti.

Otisci prstiju na uređaju

Mislite da možete izbjeći to praćenje prijavom na web stranice poput Facebooka i brisanje kolačića Kako ručno i automatski očistiti povijest preglednikaWeb stranice koje posjetite ostavljaju tragove na vašem računalu. Pokazujemo vam kako izbrisati svoju povijest pregledavanja u Firefoxu, Chromeu, Edgeu i Internet Exploreru. Čitaj više ? Razmisli ponovno. Tehnologije poput ID-a uređaja BlueCava stvaraju "otisak prsta" iz postavki vašeg preglednika i računala pomoću kojih vas mogu identificirati čak i ako ste odjavili i izbrisali svoje privatne podatke. Za demonstraciju kako ova tehnologija može raditi - i koliko je vaša jedinstvena preglednik 7 Sigurnosni testovi preglednika za isprobavanje i sprečavanje napada Čitaj više otisak prsta je - provjerite Electronic Frontier Foundation's Panopticlick stranica.

Praćenje tragača

Instalirajte da biste vidjeli koliko oglasnih mreža trećih strana prikuplja podatke o vama na mreži Mozillin dodatak Collusion za Firefox. Nakon što instalirate dodatak, malo se provučite s njim i bit ćete iznenađeni koliko vas web stranica prati. Za snimku zaslona u nastavku posjetio sam samo četiri web stranice - ali me prate mnoge dodatne web stranice

Specifično ciljanje oglasa

Naravno, te se baze podataka stvaraju u svrhu ciljanja oglasa na sve specifičnije demografske kategorije. Na Facebook 10 najboljih skrivenih Facebook trikova koje biste trebali iskoristitiMožda ćete pomisliti da znate sve što treba znati o Facebooku, pogotovo ako ste ovisnik o društvenim medijima. Evo 10 trikova za koje vjerojatno ne znate. Čitaj više , oglašivač može ciljati oglas na muškarce od 30 godina koji žele zanimati planinarenje koji žive u određenom gradu. Ovo je vrsta ciljanja oglašivača u koju se žele uključiti.

Međutim, ove se baze koriste i u druge svrhe. Političke kampanje grade i ogromne baze podataka o biračima te ciljaju i političke oglase temeljene na njima. To je posebno korisno kada se mrežni podaci - poput vrste članaka koje osoba čita ili vrste sadržaja koji im se "sviđa" - može se kombinirati s izvanmrežnim podacima o lokaciji osobe i glasovanju povijest.

Prepoznavanje trudnica

Mogli biste se oprostiti kad mislite da je to internetski fenomen. Međutim, porast „velikih podataka“ dovodi i do offline oglašavanja. Jedna poznata priča ilustrira i potencijal ciljanja oglasa u izvanmrežnom svijetu i koliko daleko ovo ciljanje možete uzeti - oglašivači mogu znati više o vašoj obitelji nego vi.

Ljudi se rutinski modeli kupovine često mijenjaju kada imaju dijete, a Target ga želi namamiti buduće majke 10 web stranica za bebe pomoći očekujući roditelje Čitaj više kupovati u Targetu umjesto kod konkurencije - tako je Target željela identificirati trudnice. Konkretno, željeli su identificirati žene u drugom tromjesečju trudnoće i poslati im posebno dizajnirane reklame. Skrivajući podatke, Target-ovi statističari otkrili su da trudnice kupuju veće količine mirisanih losiona, dodataka, pamučnih kuglica i drugih proizvoda. Sveukupno, Target je pronašla 25 proizvoda koji bi se mogli koristiti za stvaranje „predviđanja trudnoće“ za žene - osim što je pokazalo koliko je žena u trudnoći bila duž. Tada je Target tim ženama poslala posebno dizajnirane reklame.

U jednom slučaju, čovjek bijesno je upao u Target dućan i zahtijevao je da zna zašto njegova kći - koja je tek bila u srednjoj školi - šalje reklame za dječje proizvode. Nekoliko dana kasnije, muškarac se ispričao kada je otkrio da je njegova kćer zapravo trudna - Target je znao i prije nego što je znao.

Kako bi izbjegao takve situacije i moguće povratne kretnje u budućnosti, Target je odlučio kombinirati oglase koji se odnose na bebe s drugim oglasima - na primjer, stavljanjem oglasa za pelene pored oglasa za kosilicu - da biste izgledali kao da su oglasi nasumično dodijeljena.

Detaljnije ispričajte ovu priču, pogledajte Kako tvrtke saznaju vaše tajne u New York Timesu.

Kamo idemo odavde?

U konačnici, korisnici interneta uzimaju zdravo za gotovo da su sve besplatne usluge kojima pristupamo putem Interneta plaćeno oglašavanjem AdBlock, NoScript i Ghostery - Trifecta zlaU posljednjih nekoliko mjeseci kontaktirao me dobar broj čitatelja koji su imali problema s preuzimanjem naših vodiča ili zašto ne mogu vidjeti gumbe za prijavu ili komentare koji se ne učitavaju; i u... Čitaj više . Naravno, postoji nekoliko izuzetaka - Wikipedija Podrijetlo Wikipedije: kako je to trebalo biti [Geek povijesti Geek-a] Čitaj više na primjer je podržan donacijama - ali velika većina web stranica koje koristimo podržane su oglašavanjem koje zahtijeva naše osobne podatke. Ako se pojavila alternativna tražilica za koju je bila potrebna mjesečna pretplata, malo je vjerojatno trebalo bi mnogo tržišnog udjela daleko od Googlea - korisnici interneta žele besplatne usluge kad god je to moguće. U ekonomiji osobnih podataka plaćamo svojim osobnim podacima umjesto da otvorimo svoje novčanike.

U vladama vladaju nesuglasice o potrebi neke razine regulacije - na primjer, prisiljavanja oglašavači se pridržavaju prednosti "Ne prati" u web-preglednicima - ali od ovoga je malo toga dosad. Iako su neki od najgorih viškova obrezani, a neka regulacija uspostavljena, čini se da ekonomija osobnih podataka i veliki podaci ostaju ovdje.

Kreditna slika: Sigurnosne CCTV kamere putem Shutterstocka, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com